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品牌为王强势出圈! 海信家电股价连创新高,这些奥秘你需要知道

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4月19日,海信家电(000921)股价继续飙升,截至收盘,海信家电收盘价为25.96元,连续创历史新高。


而在上月底,3月30日,海信家电发布2022年报,数据显示,海信家电营业收入达到741.15亿元,同比增长9.7%,销售规模创下历史新高,2022年,伴随业绩的高速增长,提升分红比例至50%,扩大股东价值,与广大股东实现共赢。

受到疫情影响,面对严峻的国内外市场环境,如何活下去成为行业共同阶段性难题时,海信家电实现经营突破,海内外业务增势强劲,营利双增,背后奥秘令人深思。其中,海信家电集团在品牌方面的发力,功不可没,其搭建的多层次、全品类品牌矩阵,在国内外市场上影响巨大,成为股价飙升的基石。

全面开花,品牌矩阵成发展基石

海信家电集团旗下,到底有哪些品牌?这是很多人都很关心的话题。

海信集团副总裁、海信家电集团董事长代慧忠介绍,海信家电产品涵盖Hisense、Ronshen、KELON、HITACHI、YORK、Gorenje、ASKO、SANDEN八大品牌,除了电视外,主营业务涵盖了冰箱、冷柜、家用空调、中央空调、洗衣机、厨房电器、环境电器、商用冷链、模具等白色家电领域产品的研发、制造、营销和售后服务,品牌阵容丰富,拥有良好的品牌美誉度和市场基础。公司借助不同品牌覆盖的产品范围及其产品特性,能满足不同用户的需求。

具体到各个品牌,在冰箱方面,有着39年发展历史的Ronshen品牌在低碳环保、智慧健康以及年轻化方面不断发力,“容声冰箱,国货之光”成为2022年的现象级词条。在空调方面,海信家电集团则拥有多个品牌,海信空调凭借“增氧好新风,自由深呼吸”的品牌主张,率先占领以健康为重点的新风赛道,为消费者带来健康、智能、节能的产品。KELON品牌专注空调数十年,以专业、实用的品牌定位,精准定位用户需求,全力推进“品牌年轻化转型”发展战略,在探索品牌年轻化道路上持续发力。依托于HITACHI、Hisense、YORK三个品牌的运作优势,海信家电多联机中央空调持续保持行业领先。日立中央空调持续推进品牌价值营销、数字化营销、场景生态建设,占领行业高端品牌高地,连续12年获得“房地产开发企业综合实力Top500首选供应商空调类”荣誉奖。海信中央空调持续打造以品质、健康、智慧为核心的品牌策略,产品技术不断突破,行业地位稳居国产品牌前三甲。约克VRF天氟地水保持行业细分市场领先优势,通过氟水跨界全舒适解决方案、全场景综合差异化解决方案、全维度净化健康解决方案提升品牌价值。作为全球领先的汽车空调压缩机和汽车空调系统一级制造供应商,SANDEN品牌在全球有着较高的品牌知名度,与全球众多品牌汽车制造商建立合作关系,全球品牌影响力不断增强。Gorenje作为较为老牌的欧洲大家电企业,其在欧洲各国(以中东欧和北欧为 主)的线下渠道均有一定的布局,成为海信在欧洲开拓市场的重点品牌。

坐拥海内外八大品牌,涵盖了家电的各大领域,满足各种层次的用户需求。海信家电集团的品牌矩阵,齐心协力,全面开花,在各个市场上捷报频传,才有了如今海信家电集团的股价飙升。


技术创新,产品品质赢得市场口碑

经过多年耕耘,海信不断出海,已从中国名牌,成为世界名牌,“中国第一、世界第二”的说法引发热议。对于一向“技术立企”的海信来说,有了“质量”这颗“定心丸”,海信才有魄力做品牌,才有信心投品牌。

在这方面,海信家电集团旗下的各个品牌,都在各自领域中实现了技术突破,其质量和品质获得了业内和市场的一致认定。

容声冰箱作为国民品牌,打造冰箱业内第一个达到“三不”级嵌入水准的全新冰箱,也是业内唯一做到“600mm厚度同时达到超600L大容积”的冰箱产品。海信冰箱突破金属材质内胆易锈、折弯、发泡、凝露等技术难点,打造全球第一台真空·全金属冰箱。

在家用空调领域,在中国家电院举办的“第十八届中国家用电器创新成果发布盛典”上,海信空调以行业首创的Hi-cat纳米触媒抗病毒技术一举斩获“年度技术创新成果”,经权威机构认证,该技术对多类病毒细菌的净化杀灭测试均达到行业国际领先水平。

在中央空调领域,近日由中国母婴社区头部平台『宝宝树』举办的金树盛典上,海信中央空调被授予“2022年度专业口碑奖”,将好品质落实到每一处细节,全面满足有宝宝家庭对好空气的需求。海信中央空调斩获空净行业的至高荣誉“南山奖”,其倡导的室内健康空气解决方案获得空气净化行业的一致认可。值得一提的是,海信中央空调也是行业唯一一家连续三年荣膺“南山奖”的中央空调企业。

海信厨卫也接连2项官方认证殊荣,不仅在第四届中国厨卫产业创新发展峰会上荣获“2022年度中国厨卫产业用户口碑奖”,同时海信洗碗机还获得中国家电院“洗碗机杀菌消毒技术专业测评”,成为行业内首批通过五星消毒检测认证的品牌。


求新求变,世界杯+花式营销拥抱年轻一代

去年,卡塔尔世界杯上,海信出尽风头,“中国第一、世界第二”“中国制造、一起努力”等各种广告语,成为热议话题。海信家电集团的各大品牌,也利用这个大舞台,大大提高了影响力。

体育营销一直是海信的长期战略,这已经是海信第四次赞助世界足球大赛了,他们连续参与赞助2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、2022年世界杯等世界顶级体育赛事, 每次都能依靠花式营销,让品牌深入人心。在卡塔尔世界杯上,容声冰箱、海信冰箱、海信空调等家电集团品牌,各显其能,“海信空调 新风争冠”,“容声冰箱、国货之光”等围挡广告,代表中国制造,向全世界发出最强音,品牌价值飙升。此外,容声冰箱的“抱个冷门”竞猜活动,踩中了本届世界杯冷门迭爆的特点,成为流量大户。而海信家电集团还利用世界杯热点,举办了第二届球迷家电狂欢节,也是赚足了眼球。


除了世界杯赛场外,海信家电集团的各个品牌,主动求新求变,在互联网流量时代,如何能拥抱年轻人,成为各个国民品牌的课题。容声冰箱作为39年的老品牌,推出各种花式营销活动,在各个互联网平台上发起挑战赛;海信空调推出“海上钢琴灯光秀”、“我氧你啊”快闪活动,推出‘新风号’世界杯主题城市列车发车活动,赞助《心动的信号》、《毛雪旺》等热门综艺活动……这些海信家电集团的主打品牌,都是希望能打造全新的品牌形象,通过品牌再造焕发新生,真正走近年轻人。

成绩只是代表一时,耀眼的数据固然值得欣喜,代慧忠反复强调,按照海信的经营理念,“只要不是关系企业生死的,所有工作都是短期利益服从长远利益。”海信家电集团唯有继续坚持以技术立企,围绕长期能力建设,实现效率、能力、经营质量的全面提升,才能一直立于市场的不败之地,取得更大突破。

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