品牌为王强势出圈！ 海信家电股价连创新高，这些奥秘你需要知道

4月19日，海信家电（000921）股价继续飙升，截至收盘，海信家电收盘价为25.96元，连续创历史新高。

而在上月底，3月30日，海信家电发布2022年报，数据显示，海信家电营业收入达到741.15亿元，同比增长9.7%，销售规模创下历史新高，2022年，伴随业绩的高速增长，提升分红比例至50%，扩大股东价值，与广大股东实现共赢。

受到疫情影响，面对严峻的国内外市场环境，如何活下去成为行业共同阶段性难题时，海信家电实现经营突破，海内外业务增势强劲，营利双增，背后奥秘令人深思。其中，海信家电集团在品牌方面的发力，功不可没，其搭建的多层次、全品类品牌矩阵，在国内外市场上影响巨大，成为股价飙升的基石。

全面开花，品牌矩阵成发展基石

海信家电集团旗下，到底有哪些品牌？这是很多人都很关心的话题。

海信集团副总裁、海信家电集团董事长代慧忠介绍，海信家电产品涵盖Hisense、Ronshen、KELON、HITACHI、YORK、Gorenje、ASKO、SANDEN八大品牌，除了电视外，主营业务涵盖了冰箱、冷柜、家用空调、中央空调、洗衣机、厨房电器、环境电器、商用冷链、模具等白色家电领域产品的研发、制造、营销和售后服务，品牌阵容丰富，拥有良好的品牌美誉度和市场基础。公司借助不同品牌覆盖的产品范围及其产品特性，能满足不同用户的需求。

具体到各个品牌，在冰箱方面，有着39年发展历史的Ronshen品牌在低碳环保、智慧健康以及年轻化方面不断发力，“容声冰箱，国货之光”成为2022年的现象级词条。在空调方面，海信家电集团则拥有多个品牌，海信空调凭借“增氧好新风，自由深呼吸”的品牌主张，率先占领以健康为重点的新风赛道，为消费者带来健康、智能、节能的产品。KELON品牌专注空调数十年，以专业、实用的品牌定位，精准定位用户需求，全力推进“品牌年轻化转型”发展战略，在探索品牌年轻化道路上持续发力。依托于HITACHI、Hisense、YORK三个品牌的运作优势，海信家电多联机中央空调持续保持行业领先。日立中央空调持续推进品牌价值营销、数字化营销、场景生态建设，占领行业高端品牌高地，连续12年获得“房地产开发企业综合实力Top500首选供应商空调类”荣誉奖。海信中央空调持续打造以品质、健康、智慧为核心的品牌策略，产品技术不断突破，行业地位稳居国产品牌前三甲。约克VRF天氟地水保持行业细分市场领先优势，通过氟水跨界全舒适解决方案、全场景综合差异化解决方案、全维度净化健康解决方案提升品牌价值。作为全球领先的汽车空调压缩机和汽车空调系统一级制造供应商，SANDEN品牌在全球有着较高的品牌知名度，与全球众多品牌汽车制造商建立合作关系，全球品牌影响力不断增强。Gorenje作为较为老牌的欧洲大家电企业，其在欧洲各国（以中东欧和北欧为 主）的线下渠道均有一定的布局，成为海信在欧洲开拓市场的重点品牌。

坐拥海内外八大品牌，涵盖了家电的各大领域，满足各种层次的用户需求。海信家电集团的品牌矩阵，齐心协力，全面开花，在各个市场上捷报频传，才有了如今海信家电集团的股价飙升。

技术创新，产品品质赢得市场口碑

经过多年耕耘，海信不断出海，已从中国名牌，成为世界名牌，“中国第一、世界第二”的说法引发热议。对于一向“技术立企”的海信来说，有了“质量”这颗“定心丸”，海信才有魄力做品牌，才有信心投品牌。

在这方面，海信家电集团旗下的各个品牌，都在各自领域中实现了技术突破，其质量和品质获得了业内和市场的一致认定。

容声冰箱作为国民品牌，打造冰箱业内第一个达到“三不”级嵌入水准的全新冰箱，也是业内唯一做到“600mm厚度同时达到超600L大容积”的冰箱产品。海信冰箱突破金属材质内胆易锈、折弯、发泡、凝露等技术难点，打造全球第一台真空·全金属冰箱。

在家用空调领域，在中国家电院举办的“第十八届中国家用电器创新成果发布盛典”上，海信空调以行业首创的Hi-cat纳米触媒抗病毒技术一举斩获“年度技术创新成果”，经权威机构认证，该技术对多类病毒细菌的净化杀灭测试均达到行业国际领先水平。

在中央空调领域，近日由中国母婴社区头部平台『宝宝树』举办的金树盛典上，海信中央空调被授予“2022年度专业口碑奖”，将好品质落实到每一处细节，全面满足有宝宝家庭对好空气的需求。海信中央空调斩获空净行业的至高荣誉“南山奖”，其倡导的室内健康空气解决方案获得空气净化行业的一致认可。值得一提的是，海信中央空调也是行业唯一一家连续三年荣膺“南山奖”的中央空调企业。

海信厨卫也接连2项官方认证殊荣，不仅在第四届中国厨卫产业创新发展峰会上荣获“2022年度中国厨卫产业用户口碑奖”，同时海信洗碗机还获得中国家电院“洗碗机杀菌消毒技术专业测评”，成为行业内首批通过五星消毒检测认证的品牌。

求新求变，世界杯+花式营销拥抱年轻一代

去年，卡塔尔世界杯上，海信出尽风头，“中国第一、世界第二”“中国制造、一起努力”等各种广告语，成为热议话题。海信家电集团的各大品牌，也利用这个大舞台，大大提高了影响力。

体育营销一直是海信的长期战略，这已经是海信第四次赞助世界足球大赛了，他们连续参与赞助2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、2022年世界杯等世界顶级体育赛事， 每次都能依靠花式营销，让品牌深入人心。在卡塔尔世界杯上，容声冰箱、海信冰箱、海信空调等家电集团品牌，各显其能，“海信空调 新风争冠”，“容声冰箱、国货之光”等围挡广告，代表中国制造，向全世界发出最强音，品牌价值飙升。此外，容声冰箱的“抱个冷门”竞猜活动，踩中了本届世界杯冷门迭爆的特点，成为流量大户。而海信家电集团还利用世界杯热点，举办了第二届球迷家电狂欢节，也是赚足了眼球。

除了世界杯赛场外，海信家电集团的各个品牌，主动求新求变，在互联网流量时代，如何能拥抱年轻人，成为各个国民品牌的课题。容声冰箱作为39年的老品牌，推出各种花式营销活动，在各个互联网平台上发起挑战赛；海信空调推出“海上钢琴灯光秀”、“我氧你啊”快闪活动，推出‘新风号’世界杯主题城市列车发车活动，赞助《心动的信号》、《毛雪旺》等热门综艺活动……这些海信家电集团的主打品牌，都是希望能打造全新的品牌形象，通过品牌再造焕发新生，真正走近年轻人。

成绩只是代表一时，耀眼的数据固然值得欣喜，代慧忠反复强调，按照海信的经营理念，“只要不是关系企业生死的，所有工作都是短期利益服从长远利益。”海信家电集团唯有继续坚持以技术立企，围绕长期能力建设，实现效率、能力、经营质量的全面提升，才能一直立于市场的不败之地，取得更大突破。