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新希望琴牌“七天鲜”开盖扫码赢红包 联合真诚系统“万人尝鲜”

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如今,低温鲜奶正迎来最好的发展时期。欧睿数据显示,2009年到2021年低温奶市场规模由139亿元上升至414亿元,复合年均增长率达到9.52%。即便如此,目前低温鲜奶占我国乳制品消费比例仍然较低,2021年低温鲜奶只占乳制品消费销售额的9.36%,意味着低温鲜奶在国内发展空间巨大,乳业消费趋势正向着“低温新鲜”一路发展。

十余年间,新希望琴牌乳业专注于“新鲜”,走出了有别于常温奶市场的差异化发展模式。并在“鲜战略”引导下,围绕新鲜、新潮、新科技的“三新”维度,开启数字化转型战略,以实现全场景全链条的科技赋能。配合低温鲜奶的不断研发上市,关于新鲜教育的价值普及教育也持续进行中:通过直接走进牛奶加工工厂实地探鲜、联合本地媒体输出专家科普低温鲜奶优势、加大全渠道对“本地鲜奶更新鲜”广告投入,新希望琴牌的“鲜价值”长期多维度传递给消费者,并深植在消费者心中。越来越多的消费者在选购牛奶时,已经认知到“低温巴氏鲜奶”优于常温奶,学会认准瓶身上“鲜牛奶”字样,在选购奶制品时首选本地品牌的低温鲜奶产品。

新希望琴牌7天鲜牛奶,以保质期命名,减少消费者在货架前的选择困难,凸显产品的新鲜价值;选自本地牧场奶源,每百毫升3.2克优质乳蛋白;采用巴氏杀菌工艺,七天保鲜,降低因货架期的延长导致牛奶营养价值的流失,保质期越短越新鲜;包装采用年轻人更喜爱的网红语录形式,吸引眼球,一经上市就受到了消费者的喜爱。

为了让更多消费者了解这款鲜奶的鲜活营养,新希望琴牌更在产品上“加码”了“开盖扫码赢红包”的营销活动促进销量增长,并联合真诚超市开展“万人尝鲜活动”全力推广新品。4.25日-4.29日期间,青岛所有的真诚门店,凡真诚超市会员购物满19元(不限产品),可凭小票再加2元即可换购价值9.9元的七天鲜牛奶1瓶。

4月22日早上8点左右,昵称“小土豆”的消费者得到一份来自新希望琴牌“七天鲜”牛奶送出的8.88元红包。活动期间内,消费者购买任意一瓶新希望琴牌“七天鲜”牛奶,使用微信扫描产品瓶盖内二维码(瓶盖内二维码仅可有效扫码一次,重复扫码无效),即可获得微信现金红包,综合中奖率100%。据新希望琴牌乳业产品经理介绍,后台已经有大量消费者兑奖,虽然大家“幸运值”不一,但100%中奖率,还是引发了消费者的扫码热情。一物一码让品牌与消费者之间产生共鸣,助推“七天鲜”牛奶的上市大卖。

随着“七天鲜”牛奶的上市逐渐展开,“低温鲜奶”的新鲜价值将越来越放大,选购牛奶时学会看保质期也会成为消费者的“基本技能”,“保质期越短越新鲜”也将根植于消费者心中,成为选购牛奶的首选标准。而对于如今的新希望琴牌乳业而言,越来越多的低温鲜奶产品,将构建起庞大的低温鲜奶集群,占领市场更大的“新鲜份额”。

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