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“从肠计议”新希望琴牌活润瞄准“刚需”赢得潜力市场

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近年来,消费者对肠道健康日渐重视,对有利于肠道健康的酸奶、益生菌等食品的需求也相应增长。有调查显示,72%的中国消费者认为饮食在塑造健康生活方式中起着关键作用,肠道问题作为身体亚健康的体现之一,困扰着许多都市人群。根据中国营养协会发布的调研数据显示,87.6%的国人曾经遇到过肠道健康问题,前五大肠道问题分别是排便不规律、便秘、腹泻、腹胀和消化不良,对肠道健康满意者不到三分之一,而“让肠胃舒服”便是消费者选购酸奶的首要原因,也是消费者对酸奶健康和功能性的第一诉求。

“黑科技”撑腰差异化 护肠力“晶”得起考验

作为有着69年品牌历史的“青岛老字号”、山东本土龙头乳企,近些年,新希望琴牌一直以满足消费者需求为指引做产品升级和产品创新,洞察到白领人群因为久坐、熬夜、饮食不规律等原因而引发肠道菌群失调问题,在益生菌酸奶上加大投入和研究。

护卫肠道健康是益生菌的主要作用,但并非所有益生菌都能经受住胆汁和胃酸的侵蚀,“活着”抵达肠道。活润益生菌晶球酸奶就从此角度切入,产品技术团队利用全国首创的3D包埋技术,创新性的将益生菌包裹在Q弹的晶球之中,让活的益生菌可以更好地通过消化道的考验,抵御胃酸胆汁侵蚀,活着到达肠道,提升了益生菌活性及产品的护肠力的同时,保证了消费者新奇的口感体验,让消费者嚼到更多“活的”益生菌。无论从技术角度还是消费者体验角度,活润晶球都是业内首例。

根据实验数据,穿上“晶球”盔甲的益生菌在肠道中的存活率高出普通益生菌酸奶1000多倍,可以更好的发挥其肠道健康作用。而在口感上,活润晶球也以“嚼得到的益生菌”解决了“益生菌无法被感知”的业界痛点,让消费者们可以体验“珍珠”一样的Q弹口感,通过咀嚼感受到益生菌的存在。

活润上新丰富品类,活力通通“蓝”不住

在前不久落幕的琴牌第三届樱花季酸奶节期间,活润家族两款新品掀起“活力风暴”。活润晶球益生菌酸奶与活润0蔗糖晶球益生菌酸奶形成产品组合,含蔗糖和不含蔗糖两款产品更满足广大消费者的口味喜好。新升级的“小蓝”联名包装,与当代年轻人对话,收获大量年轻消费者好感度。除此之外,全新推出的活润4联杯益生菌酸奶,特别添加两种可抵抗消化液侵蚀的专利益生菌,作为一款性价比极高的益生菌酸奶,受到了广大年轻消费者的喜爱。

新升级的“小蓝”联名包装,通过“升职加薪蓝不住”、“准时下班蓝不住”、“元气满满蓝不住”、“灵感起飞蓝不住”等打工人的“躺赢心声”,激发人群共鸣。新品上市标志着活润持续升级迭代,以年轻化社交互动等创新营销动作破界出圈,不断满足着消费者对美好生活的向往。

除了产品靶定目标消费的年轻群体,在营销层面,为提升消费者粘性,新希望琴牌活润不断推出线上活动,建立粉丝社群,通过健康科普教育及互动,将品牌与产品的健康生活理念,层层深入地传递给消费者。线下则走进写字楼搭建mini秀,进行现场尝鲜,消费群体对活润酸奶与肠道健康的关联认同度在活动中逐步提升。

能够为年轻生活方式提供具体解决方案的产品,才真正具有人群穿透力,有共鸣的品牌传播概念,才真正有传播力和记忆点。在即将到来的“529世界肠道日”新希望琴牌活润将有怎样的“大动作”?我们拭目以待。

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