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从“最美海湾”探索城市消费新增点

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2023虽还未过半,多地就迎来春运过后的第二次人口大规模“迁移”,快速掀起了一股旅游风潮。事实上,早在这股风潮“吹起”之前,互联网便开始为其积蓄势能,无论是年初的“青春没有售价,硬座直达拉萨”,还是近期的年轻人“特种兵旅游”,都将人们的出游热情拉满。而在这股风潮的背后,无疑是消费市场的持续回暖。

据中国文化和旅游部公布的数据,“五一”假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次,按可比口径恢复至2019年同期的119.09%;实现国内旅游收入1480.56亿元,按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

伴随消费市场沉积已久的消费欲望不断释放,文旅消费也越烧越热,与此同时,为给这驾“马车”注入持续动能,各地结合城市特色,推动传统消费行业与度假休闲、文化娱乐等产业融合,催生文商旅融合的新型消费模式,进一步激发消费市场活力,带动城市经济加速增长。

依托山海资源,打造文旅消费高地

若是要盘点今年“五一”旅游市场的热门城市,山东无疑有着一席之位。数据显示,美团上住宿提前预订量较2019年增长400%,而在全国住宿预订的前二十城市中,青岛、威海、济南、烟台等城市就占据四位。

为进一步激发市场活力,助力文旅产业提质增效,2023山东省旅游发展大会在青岛开幕,本次会议不仅集中展示了山东文化旅游业发展成果,面向全球展现“好品山东、好客山东”的品牌魅力。伴随着一系列利好政策落地实施,山东文旅消费加快复苏,多地文旅市场不断释放消费活力。其中,青岛市为持续放大2023省旅发大会叠加效应,深入推进宜居宜业宜游的高品质湾区城市建设,持续释放政策红利,不断擦亮“世界最美海湾”的城市品牌,来拉动区域经济,促进城市消费升级。

作为我国著名的滨海度假旅游城市,青岛海岸线总长905.2公里,其中大陆岸线782.3公里,拥有大大小小的海湾49个,得天独厚的自然资源勾勒出人们心中的“诗和远方”,而海湾无疑是造就岛城滨海风光的生态底色。2007年,青岛滨海风景区便得到世界最美海湾组织认定,成为“世界最美海湾”之一,也是我国首个“世界最美海湾”。

为持续擦亮这一城市标签,市南区结合实地特色与人文资源,结合生态环境、功能定位与居民需求,对沿海景观进行精细化管理,补齐短板,提升居民的消费体验。以栈桥为例,市南区对栈桥第六海水浴场全域现有的商业设施、更衣室等开展整体提升和功能拓展,并先后打造团岛山公园、亲子适幼海趣园、小青岛百合驿站等不同主题的特色景点,积极拓展景区的观赏性和休闲功能性。

除此之外,市南区还将浮山中的分散景点,通过浮山绿道的“微更新”建设串起浮山七彩“项链”,着力建设全域四季森林公园。为加强生态保护,提升城市“绿肺”功能,市南区还打通无障碍环山生态绿道,充分利用浮山优良的森林生态环境和自然、人文景观资源,增绿抚育,做好生态修复,进一步丰富浮山景观内容。

近年来,市南区以构建“世界最美海湾”文旅IP为发力点,依托辖区内山、海、岛、湾等自然景观和优良的人文景观资源,推动文化旅游产业和时尚消费经济深度融合,通过构建文化艺术、旅游产品等地域特色发展平台,在为企业提供细致、贴心服务的同时,也为居民游客探索滨海城市提供更加多元和新颖的产品与项目,持续焕发城市魅力。

解锁云端视角,俯瞰城市最美海湾

从地理位置来看,滨海风景区位于青岛市区南部沿海一带,西起团岛,冬至大麦岛,全长25公里,为进一步感受滨海风景区的自然风光,为游客提供山景、海景、城景及云景同时尽收眼底的独特体验,市南区助力建设海天城市观光厅,解锁“云端之上,海天之间”的新城市视角。

2021年6月20日,海天城市观光厅正式开业。作为山东省首家超高层垂直建筑之上的文旅项目,城市观光厅通过搭建369米之上的高空观光平台,全方位展示青岛云、山、海、城自然风貌,以及旧城到新城的历史变迁,实现自然景观与人文体验的多重融合,在为岛城市民提供感受青岛新时代发展成果的绝佳空间,也为游客提供解锁城市海湾及历史文化的钥匙,有效填补了省内高空观光的空白。

在内部,海天城市观光厅设置了透明观景区、沉浸式体验区及多媒体展示区等多个功能空间,将内部游览体验与外部自然景观融为一体,使游客360°感受身处“云端之上”的独特体验,尽享岛城的滨海风光,目光所及之处,便是新旧青岛的城市风貌。

为给游客提供更加直观的视觉感受,城市观光厅打造国内首个悬挑式全景玻璃观景平台,钻石角悬挑2米,长近5米,单个“钻石角”可容纳5-8人,立于其中,便可俯瞰城市,全方位感受身处“天空之城”的治愈美景与心跳加速的双重震撼体验。除此之外,城市观光厅还配备衍生商店、游客服务中心、云上星空咖吧、云上影像中心、MR望远镜等配套设施,为游客提供文化、艺术、游览、社交、休闲等多维体验,满足游客多元化消费需求。

如果说海天城市观光厅的存在是在自然资源禀赋之上呈现的视觉盛宴,那么云上海天艺术中心则是精心准备的一场文化大餐。作为国内物理高度最高的艺术展馆,海天艺术中心位于海天中心80层,海拔325米,与国内顶尖美术馆、全球知名艺术团队、国内外新锐艺术家携手,共同打造形式多样、主体多元的艺术大展。不仅如此,艺术中心还根据展览内容举办艺术公教活动,让艺术走近大众。

自运营以来,艺术中心举办过“美在和同—中国美术馆藏古今中外经典美术作品展”“超视角:科技+艺术展”“崛起之城:大型视觉文献展”“铸造诗意:国际艺术玻璃邀请展”“美在意匠—中国工艺美术作品邀请展”“唯物思维:首届国际当代材料艺术双年展”等艺术活动。不仅在业态上实现与城市观光厅的有效承接,还在自然景观的视觉基础上进行文化艺术延伸,融合现实艺术与精神文化,使游客在游览海湾风光的过程中,感受经典艺术所带来的双重体验。

促进经济循环,城市海湾破译消费密码

时尚是市南区的发展基因和城区底色,而推动文旅消费发展,建设时尚市南,美丽海湾是必不可少的组成部分。为进一步将海湾基因融入文旅消费产业,2023年5月,市南区以游“世界最美海湾”为主题,通过漫跑、游学、婚恋、打造“艺术岸线”及摄影媒体人“看”青岛等健康时尚活动,持续擦亮“世界最美海湾”的城市IP品牌,拓宽消费场景,培育新消费热点,不断推动时尚消费、时尚旅游等产业经济加速发展。

其中,漫跑共策划6条活动路线,将市南区东西部优质旅游资源串点成线,让参赛者在游览美丽海湾的过程中,感受市南区的时尚活力。不仅如此,为展示旅发大会后市南区全域旅游名片,彰显“世界最美海湾”的时尚魅力和文化活力,活动还围绕市南区五个最美海湾发起艺术快闪活动,打造艺术岸线IP,并在活动过程中与各个沙滩就把、海边咖啡厅联动,以公益性、全民性的艺术形式,调动城市消费,助力市南区旅游品质提升。

提起海湾,除感叹大自然的鬼斧神工外,还有关于浪漫的所有幻想,红瓦、绿树、碧海、蓝天等资源禀赋也使市南区成为许多人爱情的见证地。为此,市南区立足区域优势资源,聚焦“文旅+婚恋”产业融合发展,创新婚恋旅游场景,全面激发市场新活力,擦亮市南区的浪漫标签。

为进一步打响婚恋文旅品牌,5月20日,市南区“游世界最美海湾,悦享25℃艺术季”系列活动之“在‘世界最美海湾’邂逅最美爱情”在太平角公园拉开帷幕。活动期间,“爱情路”上新“风铃爱情角”,游客通过手写小卡表达爱意,为这个夏天增添浪漫气息。不仅如此,多场音乐角演出还在太平角公园“爱情路”和太平角一路C-UP宋公馆上演,吸引众多市民游客驻足欣赏。

数据显示,今年5月以来,市南区万象城内珠宝首饰等商铺不断加大优惠力度,整体销量较上月同期上涨三到四成左右。节日期间,万象城还推出“520购物特惠指南”,其中包含限时团购、福袋免费派、心动有礼等优惠举措。无独有偶,海信广场的“喜欢就不要错过”、银座商场“一箭甜入心”、永旺东部购物中心“爱在520”以及悦喜客来中山路店“520告白日”等特色促销活动同样人气高涨,吸引众多消费者进店选购。据统计,“520”活动期间,市南区重点商超销售额合计超过5100万元,同比增长超过30%。

为打造新消费场景,持续释放消费热情。市南区还以“婚恋消费”为抓手,整合海尔洲际酒店、海景大酒店等星级酒店,青岛海信广场、万象城等大型商超,青岛啤酒集团、薇薇新娘等企业,在太平角爱情路举办婚庆主题集市,搭建婚恋产业发展平台,以“市集经济”激活商圈活力,为市南经济发展带来实际效益。除此之外,活动还将依托八大关、太平角区域特色庭院,举办新中式、西式婚礼秀,通过“沉浸式”体验、影像媒体技术,精准对接潜在客户,实现现场预定签单,为企业营收增势。通过推动艺术与婚恋产业结合,来打造市南区庭院婚礼全国样板。

近年来,市南区为激发消费市场活力,融合吃、住、行、游、购、娱多元化消费形态,深入打造“沉浸式、互动式、体验式”消费新场景,不断增强消费者的体验感与参与感,挖掘消费新潜力,培育消费新动能,助力消费发展不断壮大。

未来,市南区还将以三方合作为契机,充分发挥各自资源优势,借力世界最美海湾国际化组织和世界最美海湾景区资源,深耕研学、游学、高端定制等国际旅游市场,让世界最美海湾连线青岛,让青岛最美海湾走向世界。

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