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跨界互动,新希望琴牌活润酸奶玩转“529世界肠道健康日”

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5月29日不仅是让打工人emo的周一,而是“世界肠道健康日”,新希望琴牌乳业旗下专注于益生菌的“活润”酸奶品牌每年在这个特殊节点上,面向众多年轻消费者展开了一系列的创意营销,进行了品牌理念和用户情感的有效沟通。沟通中,活润不仅将跨界、互动、快闪等玩法一网打尽,更为许多品牌们展示了一系列有效沟通的实用策略。

产品变身小蓝IP专属包装,吸睛注目

在注意力稀缺时代,任何品牌想要实现用户沟通,首先要打造足够吸睛的内容。在今年的第三届樱花季酸奶节中,活润将顶流漫画IP“小蓝和他的朋友们”形象直接印刷在包装上,不仅在外观上两者“灵魂契合”。在产品卖点上通过小蓝的“打工人语录”展示3D包埋技术升级,将益生菌存活率提升1000+倍,活的益生菌直达肠道起到保护作用,为打工人们提供满满活力,助力职场能量“蓝不住”。

惊喜路演,让品牌活动成为特定节点

每年的“529世界肠道健康日”期间,活润在本地人气爆棚的商场打造了惊喜路演互动,引爆品牌积蓄的影响势能,近一步升华着品牌角色。

进入新希望琴牌活润路演活动,模拟肠道的“穿越火线游戏”、真人抓娃娃机、活润酸奶现场售卖、还有各种小蓝视觉演绎的“活力+1000”语录、小蓝联名周边等。高辨识度的品牌、IP形象和有效互动,一下就抓住了消费者注意力。参与有奖互动的同时,积极自拍在个人社交平台传播。

在路演现场,超嗨乐队演出,健身达人带操,活润产品挑战速饮……欢乐的互动营造着趣味性和惊喜感,为现场的消费者创造了一次又一次的惊喜。

与此同时,活润X小蓝户外广告落地五四广场地铁站通道,直达最繁华万象城商圈,每日近30万客流,投放近1个月的时间,视频+大幅广告画面定格活润酸奶卖点直指打工人消费痛点,这波传播覆盖面广且直接有效,在岛城掀起一场蓝色风暴。

配合这一系列营销事件,新希望琴牌活润在实际的传播过程中,联动抖音、小红书KOL种草传播,实时转化热点流量。比如抖音、小红书#529世界肠道健康日、 #活润酸奶话题下,探店达人、剧情达人、职场vlog达人等也纷纷结合自己的创作风格,进行着场景化种草。目前抖音达人内容总播放量已超过500万。

建立有效用户沟通,夯实品牌专属心智

通过长期的推广动作,活润X小蓝的跨界形成了持续吸引打工人的品牌人格化魅力。通过内化小蓝的品牌、IP故事,来延展品牌内涵,为活润的成长不断加注新活力。并且,新希望琴牌活润坚持“品牌塑造的长期主义”,将“世界肠道健康日”绑定为品牌专属营销节点,加码其“助力肠道健康”的专业度和责任感形象,并构建其作为职场人支持者的“人设”,不断将形象、理念,乃至文化持续深入目标人群心智,打造不可替代的心智印记,塑造活润品牌的鲜活价值。

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