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市南区:深挖文旅资源 激发消费活力

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由市南区委宣传部、区旅游品质提升领导小组办公室主办的“游世界最美海湾 悦享25℃文旅季”活动,自开展以来,以其时尚浪漫的气质、动感潮流的风格,将漫跑、研学、“艺术岸线”“想购就GO”等活动通过五个海湾串珠成线,话题不断、热度不减,随着活动的持续开展,所带来的促进消费效应渐显,市南区重点商超销售额,同比增长超过30%。

今年以来,市南区先后推出新春逛街里节、逛春天旅游艺术季等爆款文旅活动,在文旅资源与节庆活动叠加,文旅市场活力迸发,A级景区2023年一季度接待游客500.06万人,同比增长69.5%,星级饭店2023年一季度营业收入25562.72万元,同比增长88.9%。

文旅融合与消费升级同频共振

千架无人机通过不同颜色组合的变换,将情侣头像印在浮山湾上空,幻化成浪漫告白,5月20日晚,由海信广场策划的无人机告白活动,为参与其中的市民游客留下最独特的青岛记忆,也让海信广场五楼Sky Bowl屋顶成为旅游打卡地、社交媒体上的“宠儿”,游客们分享着美景美图和攻略:白天看海,晚上看浮山湾灯光秀,就连广场的公众号也贴心提醒:“在楼梯上拍/俯拍/面向大海,找好角度拍照更出片”。

在传统印象中,海信广场是省内最全大牌聚集地,城市数一数二的消费高地;在最新潮的理解里,这里更是沉浸式社交休闲娱乐空间。

是时尚消费地标,是名副其实的“艺术商圈”,在海信广场、海天MALL、万象城“三足鼎立”的浮山湾商圈,文旅融合与消费升级正发生着同频共振。

“我们的主力店铺,全部都能看海。”海天MALL以“有机生活”为商业核心理念,将健康、时尚的海滨城市特色融入项目,人与自然和谐共生的消费体验,与现代人追求“诗和远方”的文旅体验,内核一致、精神契合,成为可遇不可求的文旅商融合典范。

这里有“高端大气上档次”的消费场景,同样不缺“世界最美海湾”里的“人间烟火气”。沿繁华的浮山湾向西,来到惬意的团岛湾,团岛农贸市场是绕不开的“打卡地”,农贸市场与文旅融合、消费升级不搭界?才不是!这里藏着老青岛的风土人情,是文旅资源真正的“隐藏款”,时令海鲜、水果蔬菜,热热闹闹挤挤挨挨,浓郁的生活气息,霸占着网络上各类“种草”平台,“懂的人都懂”。海阳喜饼、油炸糕和脂渣是大家公认的团岛农贸市场“三绝”,长长的队伍里,有找回“小时候味道”的老主顾,更有慕名而来的游客。

“首店”引领 “小店”活跃

以国际一线品牌消费、特色文化旅游消费、专业服务型消费和国际时尚娱乐消费等为方向,全球精品百货店、国际品牌体验店、旗舰店、主题商场、连锁品牌专卖店、星级酒店、体育器材店和美食品牌体验等高端业态在市南区集聚,品牌美誉度与商圈知名度的叠加升级,首店经济成为商场聚客、人气攀升的流量“密码”。

“首店”的到来,在帮助商圈提高知名度的同时,丰富了商圈的供给和消费者的可选择性,为商圈培育出更多经营亮点和营收增长点。市南区有海天中心、万象城、海信广场、麦凯乐、永旺等大型商业载体12座,依托这些商业体推进“首店经济”,市场消费潜力得以更加充分的挖掘和释放。

“首店”引领,“小店”活跃,尤其是在以上街里为代表的西部历史城区,入驻店铺因其丰富的业态搭配独特的里院场景,成为新的消费载体,成为很多游客心中的不可替代。

以文促旅,以旅彰文。近日,上街里文旅发布会上,推出八大文旅体验品类,既有“最美”+“醉野”为标志的美食产品,又有以“城之南·海之角”为代表的住宿产品;既有“海誓山盟”婚恋全业态产品,又有汇聚诸多品类的“爱尔市集”;既有别具一格的上街里IP文创产品,又有以文博场馆为依托的研学产品;既有18条文旅特色线路,又有四大主题节庆品牌。

从银鱼巷到三江里再到太兴里,一条条老街一个个里院,这里的店铺为人熟知的方式,大都离不开节庆活动的助推,从啤酒节到新春逛街里再到逛春天旅游艺术季,以节为媒,这些新空间新场景,如拼图般衔接串联构建起包含文化、旅游、消费等要素的节庆消费场域,当下,“接力棒”已经传递到“游世界最美海湾 悦享25℃文旅季”,持续激发消费活力。

除了节庆,市南区还策划了多种高水平促消费活动,打造多渠道多样化融合消费场景:持续打造“艺术商圈”,举办《浮屿梦境》艺术展、青岛国际艺术季等活动,重点刺激各大商超、综合体文化艺术消费指标增长;举办各类展销活动,计划举办贵州特产展、泰精选物产展等活动,重点刺激永旺、大润发等商超销售指标增长;发展外摆促销,组织各类纳统企业策划Plan C 咖啡节市集、后备箱市集、假日市集和各类主题露营活动,刺激麦凯乐等商场以及星巴克、瑞幸等餐饮销售指标增长。

新热点释放消费潜力

5月20日,“游世界最美海湾 悦享25℃文旅季”婚恋板块系列活动在太平角C-UP宋公馆举行,活动以时尚简约、文艺浪漫的活动形式遇见爱、表达爱、传递爱。

C-UP宋公馆坐落于太平湾畔,其所在的八大关太平角区域,是一片集文化传播、建筑欣赏、艺术品鉴、时尚休闲为一体的文化旅游景区,婚恋元素集聚。

近年来,市南区持续完善婚拍化妆、更衣、休息、停车等公共服务设施,构建高品质婚纱拍摄服务体系,依托阳光沙滩、滨海木栈道等优质资源,以及周边特色民宿,完善浪漫求婚、时尚订婚等主题项目,引领婚礼新风尚,全面做强婚恋旅游产业链,打造“海誓山盟”婚恋旅游品牌。

安娜别墅作为“海誓山盟”婚恋品牌总部,为广大游客提供集单身交友、恋爱打卡、求婚婚礼、结婚周年纪念、爱情文创定制、领证跟拍、婚拍旅拍等全方位服务,截止到目前,已经接待消费人群8.2万人次,同时带动了周边地区的餐饮、休闲产业。

不只年轻人,“一老一小”消费潜力也在释放。“研学游”逐渐得到家长青睐。在“游世界最美海湾 悦享25℃文旅季”研学板块中,目前已举办“漫享最美海湾 涵养家国情怀”“学习家乡历史 乐享民俗文化”“蓝海嘉园 逐梦深蓝”等主题研学活动,研学增长见识开阔视野,有利于孩子综合素质能力的提升,同时也带来了新的消费契机。

与此同时,老年群体消费能力也在提升,旅居养老成为新的养老模式。在市场需求不断升级迭代的当下,越来越多的游客开始转向追求“沉浸”体验的异地生活方式,具有时间跨度更长、空间维度更纵深特点的康养旅居应运而生。

市南区是山东省首批文旅康养强县,目前打造了“山海湾城 自在市南”文旅康养品牌IP,打造5条精品康养旅游线路,每个年龄段的游客都可以找到适合自己的康养方式。

婚恋、研学、康养……越来越多的文旅消费热点被激活,越来越多的消费潜力被激发,市南区深挖文旅资源,推动了消费提质升级。

(通讯员 王玮)

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