山东
海信视像2023年一季报显示，公司一季度实现营业收入114.83亿元，同比增长12.75%；归母净利润6.21亿元，同比增长107.9%。与此同时，奥维睿沃（AVC Revo）最新发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2023年一季度，海信系电视全球出货量620万台，同比增长23.5%，继续以全球最高增速领跑行业，站稳世界第二。
回首过去3年，世界政经格局变动、产业链波动等外部压力重重，海信视像穿越周期的动能何在？消费复苏的当下，对于早已进入存量市场的家电行业而言，靠什么抓住新增量？近日，由青岛市委网信办主办，大众报业·风口财经承办的青岛企业之星·全国知名财经媒体采访行走进海信视像进行深度调研。
技术为王
众所周知，作为显示行业规模最大、技术最为成熟的品类，当下和未来，电视产品都不可避免一场同质化竞争的“红海突围”。某种程度上说，探寻海信视像的成功因由，不是个案解析，更是为整个家电行业提供“可复制”的思路。
作为中国品牌“走出去”的标杆之一，海信视像旗下拥有海信、东芝、Vidda 三大品牌。奥维睿沃数据显示，在国内，海信加速优化格局，推动行业高质量发展，一季度内销出货增长12.6%，在海外，海信系发展动能强劲，一季度海外出货增长29.3%，南非、澳大利亚、北美、欧洲、日本、东南亚多个区域表现突出。海信、东芝、Vidda三个品牌基本实现高端品牌、精品品牌、科技潮牌的分类定位，赛事营销影响力不断提升。
对于其一季度业绩再度展现超预期的良好表现，海信视像表示，主要是产品结构升级、出口规模增加所致。
调研中记者发现，在海信视像，结构升级所带来的增量确定性，源于技术领域的不断突破。早在2007年，海信内部把激光显示确定为行业未来重要发展方向，并着手技术研发和产品开发。选择激光显示这一技术路线，不仅是应对行业竞争的战略选择，还因为海信坚信激光显示领域是中国在显示技术上一次革命性的突破，是一次“换道超车”机会。此前，不管是电视还是液晶电视，其所有的核心技术都来源于西方，没有中国的原创。只有激光显示，是一个可以和过去的日韩、和欧美PK的原创性技术。
在经过长达七年的“无产出”投入后，首款激光电视产品于2014年面市。至今近十年间，海信激光电视已历经8次迭代。截至2022年底，海信在激光显示领域累计申请专利2030项，授权专利967项，三色激光投影光源显示技术及专利数量全球前列。
“从单色到三色，从2K到8K，海信主导推动了整个激光电视产业链的发展。”海信视像助理副总裁、国内营销中心总经理伍发明介绍，4月初，海信正式发布了全球首款8K激光电视，引领激光电视进入百吋8K时代。
此外，海信ULED X高端显示技术平台通过升级感光系统、对算法进行融合创新，应用16bits感控环境光，及AI音画自适应调节技术，实现了用户真实应用场景的感知画质，打破了液晶行业画质天花板。
海信视像对于技术突破的执着，打开了“增量密码”。根据 Omdia 数据显示，2022年激光电视出货量全球市场占有率达53.5%。同时，海信视像正在依托激光显示技术，寻求更多“新增量”。据介绍，除激光电视以外，激光智能投影、激光商用投影以及车载显示领域都是海信视像正在延伸和突破的激光显示技术应用。
再度求变
近日在中国家电及消费电子博览会(AWE2023)上，海信视像首次携家庭、商用、车载三大显示场景成果亮相，ULED X参考级影像系列电视新品、全球首款8K激光电视、游戏电视、XR虚拟拍摄、车载显示等前沿硬核显示产品引发热议。
事实上，从电视机业务起步的海信，早已不单单是一家电视机生产企业，而是在加速迈向价值链的更高端。在此前举行的全场景显示战略暨春季新品发布会上，海信视像表示，将聚焦家庭、商用、车载3大场景，锚定激光显示、LCD、LED、ARVR、云服务和芯片6大产业，通过持续的技术升级，站稳全球第二，迈向全球第一，为全球用户提供一流的多场景系统显示解决方案。换句话说，电视机的“姿势”不止一种，未来海信显示将“无处不在”。
据悉，海信视像是中国显示行业中唯一在高端 LCD、激光和 LED 显示技术上进行全方位布局的企业。同时，海信也是行业为数不多拥有前端显示、芯片、云平台、人工智能等全产业链能力的显示企业。
“产业链能力意味着更灵敏的市场触觉和掌控力，更是我们对用户和客户的保障力。”李炜表示，未来，海信将升级自研的ULED技术，打造全球高端电视画质天花板，同时以激光显示领跑全球，不断拓展更具想象力的应用空间，通过产业链协同，在LED直显领域不断创造场景变革，以全场景显示产品为不同人群、不同需求的消费者提供顶级的显示系统解决方案。
进军多场景系统显示解决方案提供商，如同16年前超前布局激光显示技术，实现对电视产业的突破引领，在此次成功穿越周期实现高速增长后，这显然是海信视像寻找新增量、完成新跨越的又一次主动求变。
而与此前不同的是，这一次海信视像要做的是全链条、生态化的转型升级。例如，今年1月，通过投资，干照光电正式成为海信视像的一员，海信也因此成为LED行业唯一一家从上游芯片、中游模组设计到下游终端应用和大数据运营都有完整布局的企业，将Mini及Micro LED产业延伸至最前端的芯片领域，实现高度垂直一体化。据介绍，这是海信显示产业实施战略转型升级、布局下一代显示技术Micro LED芯片产业的重要战略举措，后续还会进一步加大对Micro LED产业的投资力度。
加速融合
进入数字经济时代，产业加速迭代，家电企业迎来前所未有发展契机的同时，也面临着数字技术创新应用“续航力”的挑战。
首先是生产端。如今，走进海信的生产车间，穿梭往来的智能自动配送小车有条不紊地搬运物料；经工业相机和人工智能算法引导定位，液晶面板卡合这一关键工序可以由工业机器人轻松完成，精度高达±0.2毫米......智能制造已经渗入到生产全流程。2022年，海信视像获评我国智能制造成熟度三级认证，为中国显示行业智能制造成熟度领先水平。
应用端的创新也在稳步推进。2022年，海信视像六大产业之一的云服务，从家庭持续向商用拓展，以自研云原生平台、云视频平台、虚拟现实平台为核心构建第二增长曲线。构建了半写实数字人、超写实数字人建模及交互的 AIGC 能力，发布了沉浸式虚拟活动平台聚云境，在大屏推出首个 XR 数字人互动应用。公司在虚拟现实领域累计申请专利285件；在多个行业及场景提供数字化转型产品及方案，公司推出云原生与大数据 PaaS 平台-JuCloud，通过了国际领先鉴定；云视频平台-聚连持续在音视频体验核心技术突破，通话稳定率居行业先进水平。
调研中，在海信研发创新馆，数字化技术应用与显示产品的结合，带来的全新体验无处不在。面向家庭场景，满足居家轻健身需求的移动智慧屏产品，其AI肢体检测功能，可凭借“3D识别骨骼点”技术,精准追踪人体26个动态体式中的关节点,快速分析纠偏人体体态问题，实现智能互动训练；在教育场景，围绕教、学、管、评、测打造的智慧教育解决方案，贯穿课前、中、后，为教师提供备授课一体、线上线下协同、“端”“云”融合的教学体验；在政企场景中，面向个人办公、会议室、报告厅场景的全系列Vision Hub智慧平板、Vision One LED一体机产品，围绕用户和细分场景打造"端""云"融合，会前、中、后全流程闭环的智慧会议解决方案。
世界百年未有之大变局加速演进，代表中国品牌站上世界第二的海信，不仅是一家企业、一个品牌，还是展现中国企业担当的一面旗帜。可以预见，属于海信和中国企业的时代正在来临。正如海信集团董事长、总裁贾少谦在2023中国绿公司论坛暨企业绿色发展研究院年会主题演讲中所说：让更多企业和海信一起肩并肩“走出去”，在这个过程当中，无论同行还是合作伙伴，大家携手并进，共同书写中国品牌在世界舞台上的光辉形象！
本文来源：网易青岛
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朱宝峰_SD00
