剑指全球第一！海信视像三年来“最隆重”发布释放了哪些信息？

这可能是海信视像三年来“最隆重”一次新品发布会：在4月10日召开的海信视像全场景显示战略暨春季新品发布会上，海信视像新任总裁李炜如此表示。

对于“隆重”这个词汇的解释，李炜称，这里并不是指发布会场面如何“华丽高调”和“气势恢宏”，而是在具体新品和场景方案上呈现给业界和用户一种“庄重务实”的态度。

为了体现出这样“积极”的态度，海信视像从“新班子团队”的集体出场、到大显示全矩阵产品的亮相、再到战略层面提出“围绕用户日益细分的场景显示需求提供多场景显示解决方案”等多个维度，给与会媒体一种“大有可为”的新气象。

“新班子”集体登场，为海信视像全矩阵产品“助威”

今年2月，海信视像高层团队做了一次调整，原海信视像总裁于芝涛升任海信集团常务副总裁、海信视像董事长、而李炜接替于芝涛出任海信视像总裁。同时，海信视像其他研发、生产、营销等部门也做了一定调整。可以说，2023年的春天海信视像的高管层完成了新旧交替。

而这一次海信视像“春发”也成为了海信视像“新一届”管理团队集体 “首次公开亮相”。

一位行业媒体朋友向《视听圈》分析表示，海信视像新“高管团队”的特点，除了年轻化之外，同时还在分工定位上“特别精细到位”。

一场发布会，5位高管 “集体”亮相并围绕各自“负责”领域登台“助力”，这一面体现出海信对这次发布会的“重视”，另外一方面从他们各自分工的定位来看也在折射出一个信号——海信视像未来市场趋向是，所有产品研发都将围绕用户需求和场景“而来”。

大而全且精品化，将是海信视像在全显示领域“标签”

据悉，本次发布会，海信视像带来了全球首款8K激光电视、ULED X系列电视新品U7K、E8K和移动智慧屏、激光投影、艺术电视等多场景新品。同时更从战略层面提出围绕用户日益细分的场景显示需求，提供多场景显示解决方案。总结海信这一次发布会内容特色：就是产品矩阵大而全、场景应用新奇特。

海信视像科技总裁李炜表示，熟悉海信视像的朋友都知道，海信是中国显示行业中唯一在高端 LCD(ULED)、激光和 LED 显示技术上进行全方位布局的企业。同时，海信也拥有芯片、云服务、人工智能、操作系统等垂直产业链能力，这让海信在满足用户多元化的场景需求时更加自如。

举个例子来说，如果你想选购一台100英寸及以上的超大屏产品，海信今年可以提供12款产品选项，从激光、LCD、ULED，到MiniLED、LED，从年轻人的第一台超大屏到发烧级影院观影，都可以找到最优选。

产品矩阵强大、技术类别丰富、品牌架构清晰，这是海信视像给行业和用户最为明确的“品牌标签”。

开拓新品类，拓展新场景，为行业创造未来增量空间

中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋表示，当下阶段，无论是全球还是国内消费级显示市场都处于存量阶段，整体市场需求却又呈现出多元化和差异化并存格局。面对这样的局面，将极为考验彩电厂商在显示技术、芯片研发和系统研发等应用场景等多维度的“全维的驾驭和综合把控”。

而海信可以说无论在显示技术硬实力的研发突破和升级上，还是品牌建设、内容服务以及场景应用需求“深耕”方面，是为数不多能做到有效平衡的彩电品牌之一。也是因为这样在“综合实力”“全局”的把控和精心拿捏能力，助力海信视像在整个彩电市场、甚至在未来大显示领域有更多机会“大展拳脚”从而“引领市场”。

来自行业知名数据机构Omdia的统计，去年（2022年）海信系电视在全球市场第二，开创中国品牌新高度，同时是全球前五品牌唯一正增长的品牌。这主要是海信多年来始终恪守技术驱动、对极致画质的追求，进而实现对ULED、激光显示、MiniLED、MicroLED等各种新兴显示技术“同时领先进击”的结果。除了在显示技术能领头走，海信在8K、以及芯片设计开发上也是做到“芯”实力，领先推进。

恰因为海信构筑起业界“最为齐全”各类显示技术的产品阵容，才有底气和实力去提出：用“新技术、新形态、新功能、新设计”持续升级用户新需求，开拓新品类，拓展新场景，为行业创造未来增量空间。

当下显示行业正在进行新一轮的消费变革：在对显示画质的极致追求之外，不同用户群体对显示产品的音质、美学设计、AIOT等功能正在诞生出多元化、个性化的需求。消费者对显示产品的需求已经不只是基本的视听需求，而是要满足人们影音、游戏、艺术多场景的下的极致体验。

因此，从整提需求框架角度来看，海信认为当下电视开机率低是一个伪命题，大家其实不是不看电视了，而是越来越多的人在换个姿势或者场景来看电视、玩视听。因此，如何在应用和场景上契合消费者将是“未来市场的最为重要的趋向”。

为此，海信视像用技术研发为“底层”背景，在产品形态和功能应用上不断“升级和出新”，推出电视、智能投影、激光电视以及游戏电视等新品类，以此来满足更多消费者的差异化需求。

此外，海信视像还将视线移到客厅之外，带来了移动智慧屏、激光便携投影、艺术电视等新型场景显示新品。以移动智慧屏为例，实现全屋可移动、无线触控等功能，集观影、娱乐、健身、教育、办公于一体。

李炜认为，“家电已经从单一的产品发展到智能化、家居化和场景化，场景化其实就是利用智能化的产品，为用户提供不同生活、工作场景的解决方案。与其说人们会为显示屏消费，还不如说大家更愿意为了一个生活场景，一种美好的生活体验来买单。”

海信做产品：不是“参数派”，而是“实干家”

从市场规模、品牌实力、显示技术布局、产品矩阵构筑等多个维度上来看，海信绝对算得上是“行业大家”。

但在这样“绝对实力”背景下，海信产品布局上却丝毫“不冒进和单纯炫技”。海信视像科技助理副总裁伍发明告诉《视听圈》，海信电视每一款“产品和方案”的问世，绝对是建立实用和好用的“法则”之上，绝不会去做“机械参数派”。这里并不是说海信的实力做不到“最炫的参数”，参数是标配，但海信的法则是一切为用户的实用负责。

另外，在其他产品类别上，海信同样走“实干主义”风格。比如说，Vidda的激光智能投影在亮度上的“执着”不求“参数亮”，在别的品牌把亮度“拔得高高在上”的时刻，Vidda却始终苛求“亮度”务实”，不玩“虚的”，观影效果是多少就标称多少。也是因为“务实”的态度，海信带领一批智能投影厂商在今年投影亮度指标上都积极“下探”，走务实路线，为智能投影的“清朗”环境打了一个好样。

海信激光显示首席科学家刘显荣向《视听圈》也表示，这一次8K激光电视的“问世”也是遵循海信一贯“实干务实”的精神。

刘显荣表示，海信为这一款8K激光电视LX的“问世”做了相当立体的深度布局。打造一套属于8K显示标准的“配套阵容”。包括LPU升级、定制开发的8K激光器、镜头、DMD芯片以及抗光屏幕等一整套的“核心零部件的升级”。同时，音画质等视听一化核心维度上也是做到有效平衡。有了这些基础，海信才最终把全球首款8K激光电视LX“端出”台面。

伍发明总结表示，海信做的每款产品绝不做“炫技参数派”，而是要通盘考虑更合适的参数转化成更好的画质、色彩，以及更健康舒适的观影环境和体验，这才是海信电视（显示）走向品质平衡的“着力点”。

后记点评： 3年前，海信电器更名为海信视像，布局多场景显示产品，启动了全球化战略定位的重新调整。而这一次海信视像“最为隆重”的发布会，在产品矩阵、场景展示以及战略布局等各个维度已经全面在践行“让显示无处不在”的核心宗旨。

同时，通过这次发布会海信视像也向外界传达出一个清晰信号：站稳全球第二，迈向全球第一。未来，海信视像聚焦家庭、商用、车载3大场景，锚定激光显示、LCD、LED、ARVR、云服务和芯片6大产，为全球用户提供一流的多场景系统显示解决方案，也为全球彩电（显示）的高质量发展率先树立一个标准模板！