海信电视“全球第二”做对了什么？坚持技术驱动，全球画质称王

创新商业模式或有强大的爆发力；

坚持技术驱动方有永恒的竞争力。

知名调研机构奥维睿沃（AVC Revo）全球电视品牌最新监测数据：海信电视2022年1～10月全球出货量达1960万台，在全球电视市场下滑5.3%的背景下竟然逆市增长18%，正式解锁“全球第二”成就。继字节跳动TikTok风靡全球之后，海信电视代表又一中国品牌站稳国际舞台，绝对值得我们骄傲。

不仅如此，自2021年9月以来，海信电视中国区销量连续14个月增长，2022年1～10月出货量同比增长30%，考虑到国内电视市场已持续下滑多年，如此表现实属难能可贵。多家市调机构均表示“海信电视2022年有望重登中国出货量第一宝座”。国际市场和国内市场双双逆市增长，海信电视究竟做对了什么？

布局高端战略：坚持技术驱动，终端画质称王

今年9月，海信正式发布全新一代显示技术平台ULED X时，9月20日，海信集团高级副总裁于芝涛表示：“永远不要开始你不愿意坚持到底的事情”，的确如此，海信电视一直都是好画质的代言人，消费市场早已形成“海信 = ULED = 画质”的普遍认知，海信电视对于画质技术的坚持也算是苦尽甘来。

对于电视产品而言，好芯片等于好画质。毫不避讳的说，不少中国电视厂商会将外部采购的主控芯片“包装”成自己的画质芯片，试图迷惑消费市场。番茄君有必要提醒大家：海信是唯一真正自研画质芯片的中国电视厂商，海信ULED超画质电视正是依托“信芯”画质芯片，才具备常年与Samsung、Sony和LG相抗衡的实力。

以最新发布的ULED X旗舰电视U8H（北美版）为例：这款产品搭载最新自研“信芯”画质处理器，2000nits级XDR Pro亮度配合2000+控光分区的自研MiniLED背光，在最权威最苛刻的Rtings测试中拿到8.6分的画质评分，是Rtings上画质评价最高的4K液晶电视。作为对比，同样搭载MiniLED背光的Sony X95K画质评分仅为8.3分。别小看这0.3分，产品到了这个级别，每增加0.1分那都是极为困难的。

站在2022年我们环顾四周，中国综合国力愈发强大，我们应该对站稳国际市场的民族品牌多一分自信。如今海信电视市场全球第二，画质全球称王，理应得到更多的掌声和关注。

建设高端形象：赞助顶级赛事，引领激光产业

海信电视持续多年赞助世界杯和欧洲杯，旗下ULED超画质电视成功在全球市场创造出巨大的影响力，中国电视品牌的高端国际形象不断势能。但我们都知道，海信一直走的是ULED和激光电视双战略的路线。如果说海信ULED电视代表画质，那么海信激光电视代表产业引领。

海信激光电视自2014年横空出世以来，越来越得到金字塔顶端用户的认可，一方面是无与伦比的巨幕视野，一方面是无比护眼的观影体验。而在技术指标上，激光显示技术领先于LCD和OLED，具备完全覆盖BT.2020新一代色域标准的显示技术，能够在新版HDR片源中还原出更真实的色彩视界，加上激光电视自身巨幕优势，整体的沉浸感确实是另一个层级的。

值得一提的是，海信激光电视还在8K解析力、屏幕发声和卷曲形态上不断探索，这项显示技术未来的想象空间不可小觑。海信视像作为全球知名高端电视品牌，有能力把控和引领未来显示产业的走向。就像当年LCD液晶和PDP等离子相持不下时，海信电视毅然决然选择LCD液晶一样，激光电视必定是海信视像又一个正确的选择。

说到这里，世界杯即将于本周正式开赛，一想到海信品牌的绿色logo布满所有赛场，海信电视的国际高端形象和国际影响力又将上升一个新的台阶，还是挺令人期待的。

全线品牌合围：东芝高举高打，Vidda降维搅局

作为资深显示产业参与者，海信视像的战略智慧绝对是大大低估。数年前收购东芝电视，近年来重启Vidda，这两大品牌不只是战略上的合围输出，更体现出海信“老谋深算”的一面，听番茄君好好给你说道说道。

海信ULED电视知名度已经打开，倾力打造的ULED高端画质认知不可打破，所以海信品牌“一没理由，二不方便”将OLED电视作为发展重心。2022年我们眼看着 ULED升级至ULED X证明海信视像就是这样的考虑。

恰好，海信视像收购东芝电视之前，东芝OLED电视在国际上的技术口碑和市场表现都相当不俗，于是东芝在国际和国内都重点发力OLED电视，一来可以和海信ULED电视和谐共处，二来还可以持续高举高打东芝的国际高端形象，双高端品牌分工明确，非常聪明的一步棋。

更有意思的是，海信电视致力于看齐Samsung、Sony和LG这三大国际一线品牌，海信电视无论是市场实力和画质表现确实有这个水平。那么，面对国内那些低价为主的品牌，海信电视不可能放下身段去胡搅蛮缠，于是祭出Vidda子品牌。Vidda电视战略上打造年轻超酷的品牌形象，再赋予极具竞争力的售价，成功牵扯住其它品牌，并顺势抢走大量的用户。

写到最后，相信大家都能感受到海信视像战略上的宏观和睿智，正是基于这样的战略部署，海信电视在国际市场和国内市场双双开花结果，历史性的取得全球第二的傲人成绩。海信电视改变全球电视市场的格局，也在用事实证明，商业模式的创新可能有强大的爆发力，但技术驱动的坚持才真正具备持久的竞争力。