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2023中国品牌日:全球首款8K激光电视亮相 中国品牌逐渐高端化

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近日,由国家发改委联合相关部门主办、以“中国品牌,世界共享;品牌新力量,品质新生活”为主题的2023年中国品牌日活动于上海举行。此次活动上,共有38家中央企业和900余家地方遴选品牌企业参展。

自2017年至今,中国品牌日已经走过了7个年头,已成为了中国企业迈向世界的重要契机,尤其是近年来随着企业自主创新能力不断增强,一批批具有自主知识产权、质量竞争力强、品牌附加值高的拳头产品,更是在“中国品牌日”这一舞台轮番上阵,用实力向世界展现中国技术,让世界见证中国品牌力量。

本次展会上,家电企业纷纷崭露头角,向世界展示了中国品牌的创新研发实力。例如,海尔智家带来了全新的智慧生活场景解决方案,长虹以5G成套家电亮相展会,其中,海信带来的全球首款8K激光电视,更是吸引了众多关注,这些企业的成长标志着“中国制造”向“中国创造”的演变。

显示演变

8K激光电视时代已经到来

自1925年第一台电视机诞生至今,显示技术不断演进,从黑白到彩色,从电子管、晶体管电视、集成电路电视,再到如今的各种新型显示技术并存,电视机的发展历程象征着显示技术发展的一个个里程碑,显示技术带来的视觉感受越来越清晰、真实和沉浸。

一直以来,显示产业被视为体现国家核心竞争力的产业。在生产和生活中,显示作为信息技术的重要组成和信息链的终端,应用于工业、教育、航天、娱乐、医疗等各行各业。但不论是早期的电子管技术或是后来流行的液晶显示屏技术,核心技术都一直被欧美、日韩等国家所垄断。

为打破这种局面,国家便将具有“较广色域、较长使用寿命、较高亮度”等优点的激光显示技术,列为了我国重点发展的专项技术,并在1986年纳入“国家高技术研究发展计划”中,2021年,激光显示与第三代半导体,被共同列入了科技部“新型显示与战略性电子材料”等“十四五”重点专项。

在政策的影响下,作为国内显示技术研发的代表企业海信于2007年率先开始布局激光显示。海信集团董事长、总裁贾少谦说到:“激光显示,是中国人、中国企业自主研发的,是一个可以和日韩、欧美企业PK的原创性技术。”

在2023年中国品牌日活动上,作为全球首款量产8K激光电视,海信激光电视LX标志着海信已拥有8K激光显示产品从概念到量产的能力,引领激光电视进入百吋8K新时代,也意味着在全球激光显示领域,中国品牌再次走在了最前列。

突破核心技术难点

“中国造”逐渐高端化

全球显示技术发展风起云涌,每次的技术突破背后都意味着产业格局的变化。三星、索尼、LG等外资彩电品牌商主要以OLED电视发力全球市场;TCL则“押宝”Mini LED电视和巨幕电视;长虹除8K电视外,还在高刷、Mini LED领域布局。其实无论是主攻激光、OLED、Mini LED、8K技术,还是在细分市场深耕,企业都在尝试在产品上走出差异化道路。

在政策及市场的需求下,历经多年研发,海信逐步掌握了激光光源、光机模组等关键技术,2014年,正式推出了全球首款超短焦激光电视,实现了激光电视从0到1的突破,开启了中国超大尺寸电视和激光电视的时代。

Omdia数据显示,过去3年,中国8K超高清电视的零售量从2019年的1.5万台,增长到2022年的9.5万台,增长达5倍多;全球8K超高清电视的出货量从2019年的11.9万台,增长到2022年的38.7万台,增幅233%;2022年,海信激光电视出货量以53.5% 的市占率高居全球第一,在国内激光电视市场零售额市占率为91.4%。

8k超高清电视市场需求旺盛,但8K与激光显示的结合却成为了行业技术难题。相比4K显示技术,8K整体解决方案要求更高。

海信激光显示公司总经理、首席科学家刘显荣在接受媒体采访时表示,开发8k激光显示主要有三大难点,分别是显示芯片、镜头、激光光源,为了实现更高像素密度和更好的色彩还原,需要开发更高质量的显示芯片和镜头;同时,激光光源也需要具备更高的亮度、更广的色域和更小的体积。

海信8K激光电视LX的成功上市,不仅推动了技术的快速迭代和产品换代升级,还带动行业驶入快车道。业内预计到2027年,激光电视全球销售额年复合增长率可达45.18%,中国在全球市场规模占比将超过80%。可以预见的是,随着人工智能、5G、云计算等新兴技术的发展,激光电视也将面临更多的应用场景和发展机遇。

据奥维睿沃报告分析,2022年来,以海外市场为主的韩国品牌出货规模下滑明显,中国头部品牌在保持国内领先地位、积极扩展海外市场的策略引导下,凭借产业链优势与成本优势出货规模增长迅速。同时,值得关注的是,2023年第一季度,海信在海外500美元以上激光电视的销量同比增长了45%,5000美元的激光电视销量同比增长了36%。

据行业人士介绍,“500美元是电视价格的一个巨大关口,在此之前,中国电视在海外销量并不佳,但现在不仅500美元的电视,我们有了,5000美元的关口我们也迈过去了。”这标志着中国产品逐步迈入高端序列,高端产业、高端化也将成为中国企业走向全球化的重要途径。

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