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全球彩电行业高端化换挡 8K激光电视掀起新浪潮

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随着彩电技术的演进,成本下降的同时,也让大屏与高清成为大势所趋。在众多厂商的集体推高之下,8K已然成为各技术路线高端化换挡的关键。

5月10日~14日,2023年中国品牌日活动在上海世博展览馆举办,家电巨头海信展出全球首款8K激光电视吸引广泛的关注。作为全球首款8K激光电视,海信激光电视LX标志着海信已拥有8K激光显示产品从概念到量产的能力,引领激光电视进入百吋8K时代,也意味着在全球激光显示领域,中国品牌再次走在了前列。

值得注意的是,在高端化寻求突破的彩电行业,大屏化趋势日趋明显,75英寸以上大屏电视市场迎来快速发展期,85、98、100英寸大尺寸产品增长更为明显,彩电市场正向着大尺寸方向快速更替。作为大屏市场风向标的激光电视,竞争优势也更加明显。

不过,这种优势也不仅仅局限于产品本身。当谈论中国制造的中高端进阶时,大家往往将目光放在芯片、“工业母机”等产品上。但事实上,家电产业的核心技术突破和高端化之路同样充满荆棘和艰险。激光电视的高端化,也事关中国彩电品牌能否在新一轮彩电行业变革中掌握主动权。

过去很长一段时间,不管是液晶还是早期显像管都是别人的技术,中国要走一条自己发展的道路,很大程度来讲要靠自主创新。在中外巨头的“路线”之争中,海信所引导的激光显示,正在开启中国方案和标准主导的时代。

中资品牌领跑显示新赛道

在技术浪潮汹涌和需求迭代迅速的背景下,当下的彩电业已身处变革发展的重要拐点,接下来该怎么走,成为行业的一道待解难题,但大屏却早已是行业共识。

随着彩电技术的演进,成本下降的同时,也让大屏与高清成为大势所趋。其中包括海信、TCL、长虹、创维、小米等,几乎所有国内一线电视品牌都在押注大屏这一细分赛道。

同样,在大屏基础上,清晰度也是当下国产彩电厂商的兵家必争之地。实际上,早在2021年开始,海信、三星等主流电视品牌就已开始布局8K电视。2022年以来,冬奥、世界杯等超级体育IP的轮番上演,让8K再次成为彩电赛道备受瞩目的焦点。

Omdia数据显示,过去3年,中国8K超高清电视的零售量从2019年的1.5万台,增长到2022年的9.5万台,增长达5倍多;全球8K超高清电视的出货量从2019年的11.9万台,增长到2022年的38.7万台,增幅233%。

在8K已然成为标配产品之时,不同技术路线的竞争也日益激烈。据媒体统计,自2022年以来,多家一线厂商都已推出8K产品:海信推出了ULED X参考级影像新品110 UX,推出了全球首个8K激光显示解决方案,发布了全自研8K AI画质芯片;索尼推出了8K Mini LED电视Z9K;三星推出8K Neo QLED电视。

在业内人士看来,作为显示行业的头部企业,海信自主研发的下一代显示技术激光显示,实现了中国显示在全球市场的弯道超车。2022年海信激光电视全球出货量份额达53.5%,排名该品类第一。

今年5月10日,在上海世博展览馆举办的“2023年中国品牌日活动”上,海信展出全球首款8K激光电视吸引广泛的关注。作为全球首款8K激光电视,海信激光电视LX标志着海信已拥有8K激光显示产品从概念到量产的能力,引领激光电视进入百吋8K时代。

不过,相较于产品本身,8K激光电视的量产,显然更具里程碑意义。

“发展激光显示是实现超高清显示的最佳技术路线之一,也是提升消费者生活品质的优秀解决方案。”在中国电子视像行业协会副秘书长董敏看来,激光电视的这些差异化特点不仅为中国消费者接受,同时也代表了全球新型显示技术发展的大趋势,激光电视的发展前景广阔。

从技术领先到产业领先

作为电视领域一个新物种,激光电视近年来异军突起。目前,中国市场上可监测到的激光电视品牌数量有30多家。

根据洛图科技预测,2023年中国内地激光显示产品销量将达到85万台,同比增长26%,2024年预测突破100万台。随着电视市场大屏化趋势加快,激光电视也正式迎来快速普及的重大机遇。

目前全球激光显示的上下游企业已经有了上百家,包括海信、徕卡、三星、长虹、光峰科技、华录、中科极光、视美乐等一批企业在积极导入,并围绕激光显示技术同时开拓各种显示市场,百花齐放全面发展。在激光显示产品覆盖面上,已经全面覆盖到激光电视、激光商用会议、激光教育、激光工程投影、激光数字放映机以及激光微投等多个细分品类。

以海信为代表的中国品牌之所以如此看重激光电视,更多源于其被视为中国在显示技术上一次革命性的突破。

海信集团控股股份有限公司董事长、总裁贾少谦曾表示,过去很长一段时间,不管是液晶还是早期显像管都是别人的技术,中国要走一条自己发展的道路,很大程度来讲要靠自主创新。激光显示正在开启中国方案和标准主导的时代。

在深耕激光显示行业16年中,海信拥有完整的设计制造能力,拥有专利在激光电视行业全球领先;拥有全球极其完整的产业链,100%全模块化生产。在这个过程中,海信积极参与行业标准制定和发布达25项,广泛布局专利技术,累计申请专利多达2098项,长期领跑全球高端显示市场,以实打实的创新实力做到了“首创领先、标准引领”。

更为重要的是,在激光显示技术这个物种上,中国力量不仅仅是规模领先,更是在品牌参与度和市场应用推广、在专利方面以及产业化进程等等多个维度上都是全面在“主导”。

这也让激光显示供应链国产化过程全面在提速。在科技部、工信部以及相关政府单位的支持下,国内越来越多企业、科研机构参与到激光显示产业链上下游领域,潜心技术研发与迭代,强化产业链条,产品核心部件国产化率进一步提高。

伴随着核心部件国产化提速,激光显示产业的发展即将步入新维度。“激光电视对激光显示技术的成熟度、难度要求较高,只要我们做到一定程度的技术积累,就可以以此为引导向其他商用产品拓展,比如智能投影、车载产品等。”海信激光显示首席科学家刘显荣表示。

值得注意的是,业内预计到2027年,激光电视全球销售额年复合增长率可达45.18%,中国在全球市场规模占比将超过80%。

文/彭霏

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