多项经营指标跑赢行业 海信视像上半年扣非后归母净利润预计翻番

海信视像在2022年净利增长近五成后，2023年上半年继续保持高速增长态势。

近日，海信视像发布2023年半年度业绩预增公告，预计2023年上半年实现归母扣非净利润8.34亿元至8.54亿元，同比增加106.75%到111.64%，实现营业收入235.19亿元至249.23亿元，同比增加16.35%到23.30%。

公司表示，业绩增长的原因一方面是公司全球化发展能力提升，境外收入规模同比增幅较大，境内盈利能力同比提升；另一方面为高端化水平持续提高，产品结构进一步升级，智慧显示终端利润率同比提升；此外，公司经营效率持续提高，多元化品牌矩阵运营能力提升，营销水平升级，营销效率同比提高。

从业绩成果来看，海信视像的全球化、高端化、场景化战略成效持续显现。此外，作为行业龙头，海信视像多项经营指标跑赢行业。

根据奥维云网全渠道监测数据，在中国内地市场，2023年1-6月，海信系电视零售量、零售额同比增长1.57%、3.85%；零售量、零售额占有率分别为26.79%、28.79%，双双高居第一，量额占有率同比提升超4个百分点。

Omdia分析师在分析报告中表示，电视整机品牌的竞争格局将继续发生变化，海信的表现大大超过了同行业其他品牌，过去五年中，海信是唯一实现出货量连续五年增长的品牌。

随着新技术拉动、芯片能力提高、内容和交互体验的增强，海信电视产品的高端化进一步提升。奥维云网全渠道监测数据显示，今年1-6月，海信系电视在中国内地线下市场高端市场零售额占有率为35.64%，同比提升5.24个百分点。

作为技术革新慢、寿命长、可替代性强的家庭娱乐产品，电视行业经过二十多年的发展，产品普及程度较高，全球彩电市场较为成熟，处于存量竞争的状态。业内人士看来，在销量企稳的情况下，以大屏化为主的技术升级成为结构升级的主要路径，而需求的差异化使得部分细分市场仍存在增长机会，个性化、场景化布局成为趋势，大屏化趋势愈发明显。

海信视像持续推动产品结构持续升级，75吋及以上电视销量增幅远高于行业水平。奥维云网监测数据显示，今年1-6月，中国内地线下市场销售额产品畅销榜TOP10中，海信电视占据6席，其中75吋U7电视高居TOP1。奥维云网数据显示，2023年1-6月，在中国内地，海信系电视75吋及以上零售量、零售额占有率分别为31.86%、31.7%，同比分别增长3.2和3个百分点；85吋及以上海信系电视零售量、零售额占有率分别为33.4%、32.65%，同比分别增长3.08和1.56个百分点。

据介绍，海信视像是中国显示行业中唯一在高端 LCD、激光和 LED 显示技术上进行全方位、深度布局的企业。芯片、云服务、人工智能、操作系统等垂直产业链能力，也让海信视像在满足用户多元化的场景需求时更加自如。

海信视像总裁李炜提出，“以用户为中心做产品、坚持技术的创新引领，以及持续的品牌投入牵引高质量增长，成为海信视像穿越周期的三大因素。”他认为，现在已经进入“心价比”时代，产品要能抓住人心，满足人们影音、游戏、艺术等多场景的显示需求，才是好产品，这也是行业破局的关键。

海信视像相关负责人表示，下半年公司将加速高端化布局，作为重要的高端化技术平台，全新ULED X感知画质技术平台将持续赋能新产品，海外推广步伐加快；同时，预计将在9月份发布激光电视、艺术电视等全场景显示新品，深挖场景化潜力，推动场景化消费重塑显示行业竞争格局；对于目前市场火爆的智能投影领域，公司旗下Vidda品牌此前已发布三款三色激光智能投影新品和一款LED智能投影，布局高端和性价比产品，Vidda在激光智能投影乃至整个中高端智能投影市场的布局已经基本完成，下半年有望逐步放量。

多家主流券商机构看好公司发展，给予“增持”或“买入”评级。中信建投认为，公司二季度收入超预期，上半年业绩符合预期，向全球第一更进一步。长江证券表示，长期看，彩电行业集中度或逐步提升，公司自身能力有望支撑其优先受益，且公司海内外产品结构改善与均价提升或刚刚开始，考虑到公司治理优化、产业链布局加强、自主运营海外品牌经验越发丰富，预计公司全球发展空间广阔，盈利能力提升潜力十足。