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第33届青岛国际啤酒节(崂山)7月21日盛大开幕 全域联动办节彰显崂山文旅魅力

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节庆是一座城市最美的名片。7月18日,第33届青岛国际啤酒节(崂山)指挥部召开媒体吹风会,崂山区人民政府副区长、第33届青岛国际啤酒节(崂山)指挥部总指挥苏文鹏发布第33届青岛国际啤酒节(崂山)整体情况。

7月21日,备受关注的第33届青岛国际啤酒节(崂山)将在世纪广场啤酒城盛大开幕,拉开为期31天的青岛仲夏啤酒狂欢的华丽序幕。

四大创新,让节庆更有“烟火气”

媒体吹风会上,苏文鹏介绍,“办好一个节,做大一个产业”,第33届青岛国际啤酒节已经到来,今年,崂山区将延续“云上体验+沉浸消费”的创新办节模式,深入总结、挖掘、传承历届啤酒节成果,结合本土特色文化和优势特色产业,既体现崂山会场的国际范、科技范、时尚范又体现“烟火气”“人情味”。本届啤酒节共有4大创新,4大延续,5大聚焦。

“四大创新”方面:首次延长办节时间,聚焦推动消费扩容升级,将节日举办时间延长至31天,时间为7月21日-8月20日,充分利用节庆活动影响力,满足市民和游客朋友出行体验的同时进一步促进消费增长;首次引进“愤怒的小鸟”主题游乐设施,联合红纺文化,引入芬兰知名手游“愤怒的小鸟”IP,打造国内首个“愤怒的小鸟”主题水上乐园,开展水枪对战、泼水游行、人偶互动等体验活动,为市民和游客带来“清凉一夏”的超爽体验;首次在节前对外进行物价公告,接受社会监督,坚决杜绝欺客宰客等消费领域问题,严查价格欺诈、以次充好、设置最低消费等不法行为,妥善处置消费纠纷,提升节日服务质量和游客参节体验度;首次与音乐节联合互动,啤酒节期间将举办首届“山海星潮”音乐节、2023青岛国际吉他艺术节等活动,让市民和游客朋友在崂山可看、可玩、可感受啤酒的畅爽,可享受音乐的快乐。

“四大延续”方面:延续青岛与世界干杯这一永恒主题,打造国际品牌展,联合世界各国驻华相关机构,规划国际主题日,组织各国啤酒品牌展销,推出具有国际性的文旅推介活动;延续开展“元宇宙啤酒节”,实现线上元宇宙青岛国际啤酒城和世纪广场啤酒城双城联动,开展在线互动、宣传营销等活动,打造沉浸式文娱体验;延续全域办节传统,通过点、线、面结合,打造全域办节的浓郁节日氛围;延续三大办节阶段,即第一阶段:“聚崂山”营销季、第二阶段:“乐崂山”啤酒嘉年华、第三阶段:“游崂山”促进月,通过节前预热、活动期沉浸式狂欢、延续期持续释放,营造浓厚的节庆氛围,带动全域文旅经济发展。

“五个聚焦”方面:聚焦推动消费扩容升级,将节日举办时间延长至31天,策划举办水上乐园、国际品牌日、网红美食荟等时尚消费体验类活动;聚焦拉动区域经济增长,实施“文旅+”,形成全域办节氛围,带动住宿、餐饮消费加速回暖;聚焦举办多元文化活动,联合德国、法国、日本、泰国等国家驻华相关机构组织国际品牌展、国际主题日等活动,展示异域文化风采,提升节日国际化水平;聚焦彰显崂山特色,创新文化惠民,策划组织“崂山街道主题周”活动,通过在世纪广场核心会场组织街道主题日、社区群众文艺演出、非遗文化展演、农特产品展销等各项活动,为群众搭舞台,提供展示区域形象、推介特色产业的平台;聚焦打造“科技体验节”,策划举办无人机秀、裸眼3D秀、VR科技体验、全息影像展等活动,展示崂山区虚拟现实、人工智能产业发展成果。

在办好节会的同时,崂山区将坚守一排底线,成立第33届青岛国际啤酒节(崂山)指挥部,以及相关工作组,加强组织领导,全面做好治安维护、交通安全、消防安全、施工安全、用电安全、食品安全、物价管理、舆情等工作,确保本届啤酒节有序运营,顺利举办。

精彩不断,三大阶段串起夏季文旅大戏

崂山区文化和旅游局党组书记、局长,第33届青岛国际啤酒节(崂山)指挥部副总指挥、指挥部办公室主任曲在玉介绍,第33届青岛国际啤酒节已经到来,作为崂山会场举办史上最长的一届啤酒节,今年,崂山区将通过前、中、后三个阶段有序开展活动,实现节前预热全球传播,节中活动全龄狂欢、节后热度全域辐射。

第一阶段:“聚崂山”营销季(预热期:6月-7月20日)。通过聚创意与梦想、聚运动与激情、聚活力与时尚、聚潮流与欢乐等主题,开展第32届青岛国际啤酒节(崂山)吉祥物征集;联合英派斯健身,组织青岛国际啤酒节(崂山)活力街头健身挑战赛;面向全球旅游主播、网络大V和广大市民,开展醉美崂山旅游线路和网红打卡地征集活动;联合红纺文化,引入芬兰知名手游“愤怒的小鸟”IP,打造国内首个“愤怒的小鸟”主题水上乐园等活动,广泛吸引市民和游客前来参与打卡。

第二阶段:“乐崂山”啤酒嘉年华(活动期:7月21日-8月20日)。本届啤酒节崂山区将在世纪广场设主会场,在五个街道设置分会场,主会场将按照“两大道、两广场”进行空间布局,在酒吧花园大道沿世纪广场南、中广场中轴线布置8个啤酒花园,开展啤酒品饮和艺术嘉年华巡游活动。通过城内组织无人机表演、时尚光影秀,城外举办首届“山海星潮”音乐节、国际吉他艺术节等演艺活动;联合多国驻华相关机构组织国际品牌展、国际主题日等多元文化活动;策划街道主题周、社区群众文艺演出、非遗文化展演、农特产品展销等线下活动;举办线上“元宇宙啤酒节”网红带货等形式,为市民和游客朋友打造沉浸式文娱体验。21日晚,天地互动、无人机表演标志着啤酒节崂山主会场正式开幕。    

第三阶段:“游崂山”促进月(延续期,8月-9月)。本阶段活动持续释放啤酒节效应,通过“醉崂山美生活”崂山夜间文旅短视频大赛、“秋韵崂山”崂山醉美旅游线路推广活动、“约惠崂山”文化和旅游消费促进活动为即将到来的十一旅游黄金周蓄力造势。

“双城”互动,全方位呈现山海激情

本届啤酒节从7月21日(周五)至8月20日(周日),为期31天。其中“一核”是指世纪广场,作为啤酒节的核心活动区,包含中广场、梅岭东路、南广场。“双城”是线上元宇宙青岛国际啤酒城和世纪广场啤酒城双城联动,开展在线互动、宣传营销等活动。全域:点、线、面结合,打造全域办节的浓郁节日氛围。

今年的啤酒节,崂山区再次展现了其虚拟现实产业的优势,并围绕数字文旅的转型升级进行了积极探索。委托歌尔创客对第33届青岛国际啤酒节的“i上啤酒节”APP进行了升级迭代,打造了一个全新升级的元宇宙体验。

作为青岛国际啤酒节“元宇宙”线上数字体验的第二年,市民和游客无需下载“i上啤酒节”APP即可通过“文旅崂山”公众号相关链接进入青岛国际啤酒城的元宇宙世界,参与到元宇宙青岛国际啤酒节的线上会场互动中。

在这个元宇宙世界的第二个年头,“元宇宙青岛国际啤酒城”增加了许多虚拟互动场景,包括啤酒节水上乐园、“遇见啤酒节”网红打卡墙等。今年的升级版本不仅提供剧情式体验和定制化虚拟形象,还允许用户参与社区活动、观看线下世纪广场啤酒城潮玩区、“愤怒的小鸟”水上乐园、芳草地·梦剧场、“崂山好品直播”、VR科技体验、“裸眼3D秀”等活动直播。线上线下的联动以及虚实融合的体验,让市民和游客跨越时空,全身心地投入到青岛国际啤酒节的活动互动中。

自7月21日起,用户访问“文旅崂山”微信公众号自由选择动漫形象进入“元宇宙青岛国际啤酒城”,进行3D场景漫游、弹幕社交、打卡合影,在线参与互动趣味游戏,赢取线下啤酒品饮券、美食代金券、水上乐园门票等啤酒节专属礼品。

青岛国际啤酒节的元宇宙升级迭代,进一步推动了数字文旅的发展。这项创新举措为市民和游客带来了独特的体验,同时也提升了啤酒节的吸引力。

今年是青岛国际啤酒节在崂山区举办的第30年,节日与崂山和谐共生、互相成就,崂山区真诚地希望通过啤酒节这个国际知名节庆舞台,广邀五洲宾朋来青岛来崂山,为广大市民和游客奉献一场精致、精美、品质具有崂山时尚元素的国际、科技、时尚的啤酒盛会。

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