山东
节庆是城市活力的引擎，更是城市形象的代言人。7月21日晚，“活力山&海 精彩i崂山”第33届青岛国际啤酒节（崂山）在世纪广场啤酒城盛大启幕，以天为幕，以地为台，1000架无人机腾空而起，用13幅创意画面讲述一座城对节庆的顶层认知、全民认同，30年不变的节庆缘分，宛如山海相会，逐梦天地间。
30年，青岛国际啤酒节与崂山共生长，30年，崂山与青岛国际啤酒节共进步，30年，节庆与城市相互奔赴，不断演绎着拔节向上的辉煌篇章。
三十而立，成就芳华，因为坚守，因为传承，更因为创新，这段崂山人对于节庆的无限热爱、无限执着、无上荣光，已经成为城市发展中的一段佳话。
01
活力之约
一段奔赴山海的30年故事
节庆是一座城市最美的名片，从1991年开始，青岛就与啤酒节许下一年一次的约定，33年来从未缺席。这是青岛这座城对节庆的坚定态度。
1991年6月23日，首届青岛国际啤酒节在中山公园拉开帷幕。1994年第四届开始在崂山举办。从第七届开始，节日正式由地方性节日升级为国家级规格，青岛国际啤酒节开启了走向国际的大门。
30年来，在崂山，青岛国际啤酒节活力不断，从青岛走向了亚洲，走向了全球，成为世界级啤酒盛事，接连获得全国十大节庆等大奖，创造了节庆发展的“青岛传奇”。
青岛国际啤酒节也成为青岛迎接五湖四海宾朋最好的会客厅，成为展示崂山激情的最美舞台。 “办好一个节，做大一个产业”，今年，崂山区将延续“云上体验+沉浸消费”的创新办节模式，结合本土特色文化和优势特色产业，既体现崂山会场的国际范、科技范、时尚范又体现“烟火气”“人情味”。
本届啤酒节活力四射，首次延长办节时间，从半月延长到31天；首次引进“愤怒的小鸟”主题游乐设施，打造国内首个“愤怒的小鸟”主题水上乐园；首次在节前对外进行物价公告，严查价格欺诈、以次充好、设置最低消费等不法行为；首次与音乐节互动，期间将举办首届“山海星潮”音乐节、2023青岛国际吉他艺术节等活动，打造“啤酒+音乐”狂欢模式；首次推出全域办节模式，五个街道分会场精彩纷呈，全面丰富啤酒节的节庆内涵。
02
活力兴区
节庆点亮“夜崂山”
以节兴区、以节兴商。崂山区把举办啤酒节作为打造“夜崂山”品牌、促进消费升级的重要举措，积极促进文、旅、商融合发展、激发城市消费活力、推动区域经济社会高质量发展。让夜晚“亮起来”、城市“活起来”。
崂山区以酒为媒，真诚相邀，打造一场场激情无限的啤酒美食音乐盛宴，营造出全域狂欢的节庆氛围。漫步世纪广场啤酒城，市民游客各得其乐，城市魅力充分彰显，城市活力进一步提升。
落户崂山30年的“啤酒女神”雕塑，如今有了新模样，通过声光电等手段的梦幻设计，让“啤酒女神”在四季变换中展示山海梦幻魅力。
人偶互动、艺术嘉年华巡游、网红墙、芳草地·梦剧场、潮玩区、网红美食荟、国际主题日……400多项特色活动，让整个世纪广场成为活力的最大殿堂，成为仲夏时节最好的消暑胜地。
啤酒节是一场全民共享的饕餮盛宴，第33届青岛国际啤酒节（崂山）构建出一个集啤酒、文化、美食、音乐、娱乐、购物、休闲于一体的时尚“夜经济”消费圈，成为沸腾城市“夜经济”的一把“火”。
03
活力共生
崂山开启节庆新征程
节庆已然成为了与城市同呼吸共命运的载体，尤其在文化旅游产业蓬勃发展的当下，更成为了城市与文旅营销的标配。
7月25日，在芳草地·梦剧场西侧道路的光影通道上，借助地面激光投影技术（海洋主题）举办啤酒节全息影像展，展示历届啤酒节标识、吉祥物、开城影像和精彩瞬间，游客穿行其中，跨越1991-2023时尚历程，感受崂山作为青岛国际啤酒节举办地深厚的文化底蕴。南广场入口东侧设置“遇见啤酒节”网红打卡网红墙。整合啤酒、美食、运动、创意、文化等主题活动元素，打造啤酒节活动主题沉浸式网红打卡空间。
南广场北侧临近梅岭东路开阔区域打造潮玩区。啤酒节期间，举办动感单车电音健身节、“嗨燃啤酒节”活力街头全民健身PK赛、电竞狂欢夜等。
一边是用崂山情怀向啤酒文化致敬，一边是用新潮手段传承啤酒文化，城市节庆活动的举办方法和形式可能有很多种，但是最关键的是要有内容，文化从来都是节庆的灵魂，在崂山延续30年的啤酒节文化，这是青岛国际啤酒节的根系所在。
节庆作为文旅产业，要有体验性、参与性，更有连带效应，崂山区坚持链式思维、品牌思维，近些年来，积极构建独具崂山特色的文旅产业链条。青岛国际啤酒节作为青岛乃至亚洲最负盛名的啤酒盛事，需要进一步挖掘其品牌价值，借助崂山文旅优势，不断提升文旅产品体验感和服务质量，这样才能让这个节庆更接地气，更有人气，更有烟火气。
下一步，崂山区将通过以节聚势、以节为媒、以节赋能、以节惠民，推动“吃住行游购娱”全产业链消费集聚和全域旅游发展，使“节庆”的活跃度和经济效应延展到全年，打造立足青岛、辐射胶东、面向全国的主客共享旅游首选地和文化体验地。
通讯员：张绪霞 张越
本文来源：网易青岛
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