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奥维睿沃:海信系电视上半年增长22.3%持续领跑,站稳全球第二

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8月1日,奥维睿沃(AVC Revo)发布《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,2023年上半年,全球电视出货共8918.9万台,同比下降1.7%,中国头部品牌出货规模持续扩大。海信(含东芝)电视出货延续高速增长态势,上半年全球出货1243.4万台,同比增长22.3%,继续以全球最高增速领跑行业,站稳世界第二。海信系电视全球出货量占有率提升至13.94%,创下历史新高。

在国内市场,海信加速优化格局,产品结构进一步升级,高端化水平持续提高。奥维睿沃数据显示,今年上半年,海信系电视国内出货增长11.2%。另据奥维云网全渠道监测数据,今年1-6月,海信系电视零售量、零售额占有率分别为26.79%、28.79%,位居第一;在75+、85+大屏市场,海信系电视零售量、零售额占有率均超过30%;在8000元、10000元以上高端市场,海信系电视同样高居行业第一。在海外市场,海信坚定走海外扩张策略,海信系电视发展动能强劲。奥维睿沃数据显示,今年上半年,海信系电视海外出货增长28.1%,北美等多个区域出货高速增长。

海信系电视持续强势增长,源于海信视像锚定高端化、大屏化和家居化三大方向,以用户需求驱动,推进技术创新和产品结构升级。2023年,海信ULED X感知画质技术平台全新升级,在追求实验室参数提升之外,更聚焦用户真实使用场景下的视觉感受。海信电视U8被媒体称为“OLED Killer”,认为ULED X打破了高端液晶电视画质天花板;海信电视U7新品上市6周登顶畅销榜榜首,凭借出色的影音和交互表现获得“2023年闭眼买爆款王”的口碑,成为上半年彩电市场现象级爆品。

针对大屏沉浸观影需求,在全新一代自研LPU数字激光引擎加持下,海信推出百吋+激光电视新品,如全球首款8K激光电视LX、激光电视十年创新力作L8K、全球首款顶嵌式激光影院等,为用户带来极致的超大屏、健康护眼的影音体验。根据奥维云网线下市场数据,今年上半年,海信100英寸激光电视L5G、88英寸激光电视L9F进入畅销榜TOP10。

未来,海信视像将聚焦高端份额提升和场景产品拓展,发布ULED X、激光电视、艺术电视等全场景显示新品,推动场景化消费重塑显示行业竞争格局。奥维睿沃在报告中分析指出,海信策略积极,未来三年,期望全球出货做到第一。

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