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青岛即墨:黄河大集“烟火升腾” 蔓布“四季城乡”

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今年以来,山东省青岛市即墨区以文化“两创”赋能“黄河大集”发展逻辑,突出“聚人气、促消费、惠民生”,在主题策划、活动内容、宣传推介等维度周密部署,共举办线上活动、线下市集970余场、销售额超23.8亿元,媒体报道1800余篇(条)。

文化大集火热街巷

即墨以“我们的中国梦——文化进万家”活动为统领,开展“我们的舞台”春晚秋晚直通车、周周有戏等群众性文化活动近千场。其中,春晚秋晚直通车以“群众演、群众看、群众乐”为主线,零门槛为群众搭建起展示才华的平台,截至目前共举办海选活动89场次,486支队伍在不同镇街区位参与角逐,受惠群众超69万人。

时尚文旅大集频频出圈

依托即墨古城、港中旅海泉湾、天泰山爱乐艺文小镇、青岛百联奥莱等文旅平台,即墨将地方文化与时尚文旅进行生动融合,举办的即墨古城啤酒节、天泰山音乐节、海泉湾烟花秀、国潮手造民俗节等一大批时尚潮流大集人气高涨。其中,“悦即墨·夜古城”系列活动推出文艺演出、手造集市、舞龙舞狮等10余类共112场次活动,吸引游客93余万人次。

线上大集助力惠民增收

即墨区充分发挥青岛直播电商数字经济产业园、青岛和晟跨境电商产业园、1898新媒体产业园等电商平台服务功能,聚焦纺织服装、非遗手造、特色农产品等优势产业,发展直播电商新业态,引进腾讯看点、墨云直播、飞榴科技等知名MCN服务机构,开展支部书记带货节、双品购物节等直播活动,打通“黄河大集”线上展销路径。上半年全区电商产业交易总额达19.4亿元。

搭建媒体矩阵 放大宣传声量

综合图文、短视频、直播等多种方式,即墨打通全网传播为目标的宣传线。依托“即墨融媒”“知即墨APP”等区级融媒体和“即墨发布”“即墨风华”等政务新媒体开设“黄河大集”专栏。举办“文化和自然遗产日”手造大集、“淘宝直播产业带扶持计划”培训会等直播活动21场,累计观看人数近55万人次,营造全城参与、全城欢动、全城共享的浓厚氛围。

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