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思维“跳出圈” 文旅“火出圈” 这个夏天,城阳高品质全系列文旅产品“热”力十足

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对于任何一座文旅城市来说,文化是灵魂,旅游是市场。文旅产业如同一个画板,一个地区要想画出精彩的作品,实现高质量发展,就要善于在“无中生有”中探索实践,在“好中生优”中改革创新,在“优中生特”中突破自我,思维“跳出圈”才能实现全域文旅全面开花“火出圈”。在这方面,山海文旅资源并不十分突出的城阳区做出了很好地示范。

今年以来,城阳区以节会为媒,创新打造文旅IP,为文旅发展提供品牌流量效应。非遗文化节、蛤蜊节、“葡萄潮”、“啤酒潮”、“樱桃花季”等“潮”系列网红节会,叫响“潮生活·夜城阳”品牌,一个个重量级文旅项目把城阳一次次送上了热搜榜。开心麻花团队落户城阳大剧院、青岛明月·山海间不夜城开城、方特“熊出没”乐园的成功签约、国内首个机场音乐节的燃情开唱,为城阳注入源源不断的新活力、新激情。这个夏天,美景、美食、美宿、美物,城阳打造的全系列文旅产品体系,让市民游客“游有所乐”“游有所获”。

>>>无中生有

青岛明月·山海间开城以来吸引客流达百万人次

城阳区河套街道,济青高铁红岛站以北,数月前的这里还是一片荒芜,如今,一座青岛明月·山海间不夜城已成为青岛市民和外地游客的争相打卡地。作为全国首个以《山海经》为主题的青岛山海文化特色文旅街区,园区以山海经四大神兽封位街区,各类主题活动轮番上演,一步一景流光溢彩,花车巡游、美人鱼表演、行为艺术表演等带来强烈的视听冲击与体验。“我们的节目会根据情况持续调整,演员的服装、巡游节目等也会不断更新,常变常新才能保持景区的活力。”青岛明月·山海间相关负责人杨博介绍,前期,该项目进行了为期近20天的内测试运行,累计游客数超40万人次,自6月30日正式开城以来,每日平均客流约2.4万人次,8月初首届泼水节启幕后,日均客流攀升至约4.3万人次。

“出道”即巅峰,在如梦如幻的《山海经》神话故事中,一个属于城阳的文旅产业“神话”正在被书写。“无中生有”的不夜城,打破了旅游业对传统自然风景和历史人文景观的过度依赖,但文旅新业态的形成绝非“凭空建造”,而是文化、旅游、商业三者的有机融合。

近年来,取景地旅游消费成为一大热点,凭借影视剧出圈爆火的城市不在少数,吸引了一大批青年消费者前去打卡。2023年,位于城阳区的青岛流亭机场、鲁邦国际风情街、青岛东唐影视创意园被评为青岛市影视拍摄取景基地。其中,流亭国际机场多次成为热映电影的取景地,也为城阳规划布局旅游消费打开了一条崭新思路。5月27日—28日,国内首个机场音乐节燃情开唱,为青岛再添一个重量级音乐节IP,两天内吸引6万乐迷进场。期间,全区71家限上住宿业酒店全部住满,拉动餐饮零售业营收上涨40%。8月19日,大蘑菇音乐节将在流亭机场继续嗨唱,记者查询携程旅行网显示,音乐节周边多家酒店仅剩少量房型可订,部分房型售完。此外,多可艾克音乐节将于8月26日、27日在流亭机场举行,这是中国首个全泰国流行歌手阵容音乐节,也是中国首个在机场举行的泛国际音乐文化盛会。

整合文旅资源,“续航”影视基地,“起飞”演艺文旅,拉动旅游消费,把“流量”变为“留量”,流亭机场在“无中生有”已然找到了一条更时尚、更多元的转型之路。

>>>有中生优

青岛首届非遗文化节绽放,方特“熊出没”乐园落地

这个夏天,“爆热”的还有城阳区博物馆,仅一场“只此敦煌——敦煌石窟艺术特展”就累计吸引6万余人参观。“博物馆热”的背后,是城阳对文化“两创”的不懈追求。源浚者流长,根深者叶茂,城阳有着丰厚的非物质文化遗产和传统手工艺底蕴,如何让“非遗+旅游”活起来、火起来,城阳选择用“潮系列”节会活动来解码。去年以来,城阳区打造非遗潮、啤酒潮、葡萄潮等潮系列活动,持续擦亮“蛤蜊•潮”红岛蛤蜊节、“流亭非遗潮”“惜游记•葡萄潮”等乡村振兴文旅品牌,用文化赋能旅游发展,用旅游带动文化传播。


今年,第十八届红岛蛤蜊节联动方特梦幻王国吸引6万游客;全新亮相的夏庄山色峪樱桃花季吸引进山游客累计约11.2万人,焕新升级的夏庄山色峪樱桃生活节累计接待游客约18.2万人,实现经营收入约2511万元,“逍夏游”文旅IP吸睛无数;青岛首届非遗文化节暨城阳区流亭胡峄阳文化节在白沙河畔华彩绽放,联动胡峄阳文化园、韩家民俗村、东崂茶叶生态园、青山艺术研究院四大会场,成就传播非遗文化,引领国潮艺术风尚的文化新高地。

优质的文旅“潮生活”不止于节会,更在于平常日子里的一次次惊喜与感动。

8月初,《夏洛特烦恼》剧场版、爆笑大戏《乌龙山伯爵》将在城阳开心麻花大剧院连续上演的消息刷爆了不少人的朋友圈,青春的回忆,惠民的票价,这些曾经只能在一线城市剧院欣赏到的品牌话剧,如今已成为了青岛市民的文化生活“标配”。今年2月,开心麻花全面进驻青岛城阳,运营管理城阳大剧院。“前期,我们举办了开心麻花喜剧生活节青岛城阳站活动,5场大剧演出吸引近万人次到场。目前,为期两个多月的夏季狂欢季活动正在进行中,5个剧目、10+场次让广大市民的这个暑期欢乐十足。”城阳开心麻花大剧院相关负责人介绍,开心麻花将以城阳为阵地,深耕青岛,示范山东,激发带动城阳区乃至整个青岛的戏剧艺术氛围,为引领城市文化消费、增加城市活力贡献力量,助力城市文旅产业高速发展。

这个暑期,同样欢乐的还有青岛方特。7月1日,青岛方特梦幻王国“欢乐焕新季”启幕,全新升级的舞台剧《猴王》重磅归来,熊梦奇缘烟花秀、熊熊欢乐奇航花车巡游、熊出没明星见面会、小丑嘉年华、欢乐启航迎宾秀、梦回钱塘等花样演艺,旋风飞椅、袋鼠蹦蹦、熊熊大转盘、升降伞等全新体验,长达62天的主题夜场让更多人放肆游玩。值得一提的是,今年5月,方特“熊出没”乐园签约,该项目为青岛方特梦幻王国的二期工程,总投资约20亿元,将结合熊出没、奇迹少女等动漫品牌IP,打造合家欢滨海旅游亲子主题公园。项目运营后,整个方特梦幻王国园区预计年营业收入可达5亿元,接待游客量可达400万人。

>>>优中生特

“夜城阳”跑步迈入“文旅+体育”新赛道

城阳夜经济的高质量发展有目共睹,从日均客流量达3.2万人次的吕家庄夜市,到鲁邦风情街、水悦城、北曲商圈等5个特色街区,再到入选2023“青岛市100个网红打卡地”的8个景点,“潮生活·夜城阳”已然成为城阳文旅的一块“金字招牌”,熠熠生辉。

“夜经济”是城市活力的风向标,如何再突破,“夜城阳”选择了“文旅+体育”这条新赛道。每当酷暑来临,越来越多的市民选择在夜晚走出家门,到健身房、运动场馆去“燃烧卡路里”,夜间体育消费需求正在加速释放。而在今年3月代表青岛唯一入选全国“全民运动健身模范区”的城阳区,“8分钟健身圈”“15分钟足球圈”举步可就。毫无疑问,“文旅+体育”,城阳具备得天独厚的优势。这份优势,也在今年夏天化作一股特别激情。

今年4月,青春足球场首秀。新赛季中超联赛期间,青岛海牛队的主场全部在这座全国首个城站一体全民互动式公园化体育综合体内进行,到10月29日共计15场,月月有赛事。记者从北岸控股了解,截至目前,青春足球场的12场赛事已吸引约20万人到场观看。乘势而上,城阳文旅推出“看球赛·游城阳”六大主题体育旅游精品线路,突出烧烤线、夜市线和酒吧线,在“足”够燃爆中冲刺“文旅+体育”新赛道。当下,城阳这座青春文旅城正以“品质、创新、惠民”全新的姿态整合文旅资源,以新项目、新场景、新消费、新体验,吸引着越来越多的人来此,沉醉于诗与远方的漫天繁星,流连于霓虹都市的人间烟火。

(通讯员 贤峰)

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