网易首页 > 网易山东 > 正文

新希望琴牌“初心”蓝:抓住营销风口引爆品牌态度

0
分享至

这个夏天,引发所有人追随的色彩潮流是什么?是色彩丰富的“多巴胺色”。“多巴胺”在医学上来说,就是由人脑分泌的一种特殊物质能够影响决定情绪的快乐程度。简而言之,它就像一个“爽点”按钮刺激着大脑释放快乐,使人觉得轻松愉悦。

从时尚圈到饮品赛道,用色彩魔法打败坏心情,成为年轻人追逐的风潮。8月12日,新希望琴牌乳业的“初心0蔗糖新品品鉴会”以名为“天空之城”的视觉盛宴,用纯净的多巴胺蓝色,成为这个夏天最炸街的酸奶“显眼包”,让新品“初心0蔗糖酸奶”成为众多消费者的夏日首选。

线上线下合力用“初心蓝”拉动销量

1. 426.1万曝光!“酸奶显眼包”热搜话题,引发线上关注

乳制品品牌的传播,需要挖掘品牌与消费者能够产生共情的地方,因此,在此次新品品鉴会的传播策略上,新希望琴牌将目光落在品牌精神内涵的挖掘,以更为戳中用户情绪点的形式,打开消费者讨论的开关。并且在此次品鉴会前,用微博热搜、本地新闻公众号、小红书达人笔记作为预热前宣,用活动中的各种福利作为噱头,吸引更多年轻女性消费者前往品鉴会体验,并鼓励她们进行二创,现场发布小红书参与更多抽奖活动,也为后续长尾效应进行了铺垫。

2. 线下打造“天空之城”玩乐秀,吸引到店流量

在线下,初心零蔗糖酸奶联合本地最大的零售商利群集团打造的“玩乐秀”,在现场,蓝与白绘制的“天空之城”主题快闪店,包含“镜像世界”、“初心蓝海滨”、“创意酸奶墙”、“巨型酸奶瓶”等多个场景,吸引着过路的消费者纷纷自拍打卡;网红达人推荐的“初心0蔗糖酸奶”创意DIY,与各种美食搭配,让参与试吃的消费者大呼初心零蔗糖酸奶非但没有一丝酸涩、自带清甜如此美味。还有机器人快闪互动惊喜满满,参与初心盲盒机的抽奖,有机会获得路易威登包包、大牌美妆、写有初心语录的帆布包、户外必备的飞盘、独家限定的初心施华洛世奇项链让消费者忍不住持续在社交平台传播,让品牌声量持续裂变,完成“线上被吸引——线下去体验——线上再分享——吸引更多人”的营销闭环。

锁定“0蔗糖”健康赛道 初心酸奶“敢断糖”

作为本地有着69年发展历史的新希望琴牌乳业,以市场为导向,精准洞察到越来越多的消费者追求健康又美味的酸奶,力求“清洁标签”,越少添加越好。在代糖风波的影响下,适时推出此款初心“0蔗糖酸奶”,采用独家三维控糖技术,将天然菌种Aibi乳酸菌+乳糖水解酶+Demi90三者结合,通过水解乳糖释放牛奶的天然甜味,使初心酸奶在不添加蔗糖和代糖的情况下,自带清爽甜味,与市面上其他“零糖”酸奶产品形成明显区隔,是现有市场为数不多的“敢断糖”做到“无添加”的酸奶。

抓住营销趋势,初心0蔗糖酸奶口碑销量双丰收

初心0蔗糖酸奶借助新品品鉴会这一事件,用线上结合线下的营销手段将“初心蓝”推上了话题的新高度。不仅突破固有圈层,试图从现有的售卖渠道辐射用户群体形成社会共识,还通过构建兴趣内容,打造沟通场景彰显品牌态度,持续与消费者沟通、链接进而建立关系巩固“初心”的品牌认知,让“初心蓝”成为品牌记忆点,不仅是健康美味的味觉享受,更能够给消费者带来积极向上的情绪体验。相信在这一波双管齐下的营销下,如何选购“0蔗糖”酸奶,消费者心中自然有了清晰的答案。

相关推荐
热点推荐
特朗普还没发力,欧盟就要跪了?

特朗普还没发力,欧盟就要跪了?

观察者网
2025-02-08 12:06:27
DeepSeek使用技巧,收藏这一篇就够了

DeepSeek使用技巧,收藏这一篇就够了

虎嗅APP
2025-02-07 21:46:22
曼联的痛!24岁安东尼怒吼庆祝:飙无敌进球,现场视角太惊艳了

曼联的痛!24岁安东尼怒吼庆祝:飙无敌进球,现场视角太惊艳了

侧身凌空斩
2025-02-08 21:38:36
重庆客运段发布“高铁车厢买到过期方便面”情况说明

重庆客运段发布“高铁车厢买到过期方便面”情况说明

环球网资讯
2025-02-08 21:42:23
随着王楚钦3-4,林诗栋4-0,大满贯决赛对阵出炉,国乒包揽5冠!

随着王楚钦3-4,林诗栋4-0,大满贯决赛对阵出炉,国乒包揽5冠!

侃球熊弟
2025-02-08 19:54:25
张兰汪小菲账号永久封禁!网友热评力挺抖音: 大S头七惩治恶人!

张兰汪小菲账号永久封禁!网友热评力挺抖音: 大S头七惩治恶人!

二向箔
2025-02-08 12:43:21
深圳证监局原党委书记陈小澎被开除党籍,曾任多地证监局局长

深圳证监局原党委书记陈小澎被开除党籍,曾任多地证监局局长

南方都市报
2025-02-08 15:30:13
美国人为什么容易破产?经济学博士:他们常被事后账单诈骗得倾家荡产

美国人为什么容易破产?经济学博士:他们常被事后账单诈骗得倾家荡产

小星球探索
2025-02-08 20:36:37
唐山一医院被曝破产倒闭,楼门口救护车正接病人出院!院方回应:已停止接诊…

唐山一医院被曝破产倒闭,楼门口救护车正接病人出院!院方回应:已停止接诊…

北京商报
2025-02-08 13:52:34
汪小菲群聊截图曝光,找抖音海外CEO对质,痛骂对方乱封号没道德

汪小菲群聊截图曝光,找抖音海外CEO对质,痛骂对方乱封号没道德

八卦宝宝
2025-02-08 23:29:43
大行宣布:下调!利率接近0!

大行宣布:下调!利率接近0!

21世纪经济报道
2025-02-08 23:10:42
集采药打到一片3分钱,华为手表医保支付3000多

集采药打到一片3分钱,华为手表医保支付3000多

基本常识
2025-02-08 21:53:50
章若楠回浙江温州老家过年,住的还是农村自建房,陪三妹吃路边摊

章若楠回浙江温州老家过年,住的还是农村自建房,陪三妹吃路边摊

飞花文史
2025-02-08 13:49:01
广东21地市GDP,全出炉!

广东21地市GDP,全出炉!

新京报政事儿
2025-02-08 19:26:11
清洁工闻了雇主家臭肉气味突发脑梗?医学专家建议司法鉴定|云投诉

清洁工闻了雇主家臭肉气味突发脑梗?医学专家建议司法鉴定|云投诉

封面新闻
2025-02-08 17:03:03
雪场滑雪,被要求证明“父女关系”?

雪场滑雪,被要求证明“父女关系”?

中国新闻周刊
2025-02-08 17:38:11
张兰出事了

张兰出事了

蓝钻故事
2025-02-08 23:59:00
乌军库尔斯克连下五村,俄第35旅指挥部遭袭全体阵亡

乌军库尔斯克连下五村,俄第35旅指挥部遭袭全体阵亡

史政先锋
2025-02-08 20:08:50
路过曾经发生大屠杀的道县......

路过曾经发生大屠杀的道县......

细雨中的呼喊
2025-02-07 19:09:13
特朗普一个月的政绩:目标惊人,大肆宣传,反复摇摆……

特朗普一个月的政绩:目标惊人,大肆宣传,反复摇摆……

小星球探索
2025-02-08 15:20:09
2025-02-09 03:11:00

头条要闻

特朗普与社交媒体平台X达成协议 撤销诉讼

头条要闻

特朗普与社交媒体平台X达成协议 撤销诉讼

财经要闻

特朗普提出"对等关税" 哪些国家风险最大

体育要闻

林孝埈集齐最后一块冠军拼图 成就全满贯

娱乐要闻

大S头七,具俊晔发视频悼念:永远爱你

科技要闻

解读DeepSeek:2025是人比AI聪明的最后一年

汽车要闻

谁是汽车智驾界的DeepSeek?

态度原创

教育
房产
时尚
健康
公开课

教育要闻

花样真的是太多了,连家长都看花了眼,怎么做呢

房产要闻

海口二手房价,突然涨了!

伊姐周六热推:电影《哪吒之魔童闹海》;电视剧《掌心》......

抑郁症患者称好的“乌托邦”宝地

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

无障碍浏览 进入关怀版