青岛市市南区：打造“海誓山盟”IP 甜蜜产业再升级

作为国内热门滨海旅游城市，青岛有着天然的浪漫基因，婚恋氛围浓厚，婚恋文化市场总额在以每年15%的速度递增。内部得天独厚的产业资源碰撞外部行业机遇，这无疑为青岛婚旅产业创造了发展契机。

近年来，为推动“婚恋+文旅 ”产业深度融合发展，青岛市市南区着力打响“海誓山盟”婚恋IP ，助力建设青岛国内婚恋旅游首选目的地 。

01线上向社交延伸，线下与实景连接

近年来，社会整体呈现晚婚趋势，而主要消费群体的切换，也成为加速婚恋行业转型升级的催化剂。“Z世代”年轻群体婚恋观念打破传统模式，更青睐于个性化与多元化的消费习惯，也推动婚恋产业从传统的单一模式向追求独特、服务体验以及情感满足等方向发展，这也为青岛婚恋市场开拓新发展空间。同时，用户需求与偏好的转变，搭建起婚恋行业与相关行业的触点，与多产业融合也成为拓展行业发展边界的重要方式。

从行业发展来看，婚恋产业早已从初期的探索发展与疯狂增长过渡到如今的存量时代，消费者更看重精神需求的消费意愿，也成为产业探索新增长曲线的重要切点。与此同时，新一代信息技术的融入，也开辟出新发展模式，为婚恋产业赋予新的时代内涵。

数据显示，2022年上半年互联网婚恋交友行业用户规模总体平稳增长，6月份时用户规模超3300万人，其中，“Z世代”用户群逐渐成为婚恋市场上的主力军。

线上向社交延伸，线下则迅速呈现与实景连接趋势。其主要缘由在于80、90后主要消费群体的崛起，对于现阶段婚恋产业的主要用户来说，传统婚恋方式已经不再适用，突破场景桎梏，“婚恋+文旅”融合的新模式也应运而生，自由、私密以及个性化的属性不仅迎合了年轻用户的情感需求，也促进了文旅产业发展，带动区域经济增长。

为打开婚旅市场，青岛市市南区构建了“1+8”婚恋旅游生态，以海誓山盟广场为主体，结合婚恋文化体验，引入沉浸演艺、艺术展览等特色体验业态，联动安娜别墅艺术中心，打造极具浪漫色彩和异域风情的婚恋文化地标。同时市南区瞄准“食、宿、礼、博、游、乐”八大婚恋旅游配套产业，招引了近百个适合情侣甜蜜休闲的特色时尚店铺，打造了恋爱地标海誓山盟广场、安娜别墅等恋爱打卡、婚恋拍摄地标，策划了见证爱情和浪漫的爱尔市集、夏日海边度假逛街的太平路等特色市集活动。

（马健 摄）

（王劭凯 摄）

除此之外，市南区还运用平台思维开拓时尚婚恋产业，适时推出“海誓山盟 留恋老城 爱在市南”婚恋品牌，以市南为起点，形成“婚恋+文旅”的新IP，推动青岛向中国北方爱情朝圣地与国内婚恋旅游首选地的目标迈进，助力擦亮青岛“爱之都”的城市标签。

而作为青岛婚旅产业中不可缺失的一环，安娜别墅始建于1901年，百年的文化历史与独特的风格设计使其成为游客不能错过的网红打卡地。随着婚恋产业的不断发展，安娜别墅也不断被赋予新的时代内涵，如今已发展为集单身交友、恋爱打卡、求婚婚礼、结婚周年纪念、爱情文创定制、领证跟拍、婚拍旅拍等全方位服务于一体的婚恋平台，同时也是“海誓山盟”婚恋品牌的起源地。

02 持续打响“海誓山盟”IP，筑造青岛爱情高地

在采访过程中，安娜别墅总经理李晓杰说到，“以往提到婚恋，很多人想到是与结婚相关，我们也希望打破这个局限，不光在内涵、场景上做一些突破，还要在产业布局上呈现一些不同，融合当代的文化属性与旅游属性，做一个全龄爱情产业链。”

在“海誓山盟”IP打造上，安娜别墅通过定制4大战略目标、10大系列板块以及100场落地活动，来逐步完善婚旅产业链条，构筑婚旅生态。其中，4大战略目标包括打造一个爱情地标、发布一条爱情旅游路线、推出一个婚恋产业联合平台以及策划引爆爱情文化节。

在地标打造上，安娜别墅将爱情地标“永恒之翼”进行升级，打造国内首个大型动感装置艺术“永恒之吻”，并于每日上午九点零九分，下午十三点十四分以及五点二十分钟进行合体接吻，以极具仪式感的方式营造聚集打卡效应，提升爱情地标的影响力。

（边兰兰 摄）

为提升游客的婚旅体验，安娜别墅推出一条爱情打卡路线，由西到东横跨海誓山盟广场、望火楼、信号山公园、小青岛公园等9个市南区特色景点，全程共13.14km，赋予爱意长长久久的特殊意义。为进一步提升文化内涵，深化爱情路线，扩大“海誓山盟”婚恋IP的衍生功能，安娜别墅将在9个爱情打卡点以异型展亭、爱的元素报刊亭、流动车等形式安置爱情驿站，并推出爱情专线巴士，提升游客的游玩体验。

除此之外，安娜别墅还将推出一个婚恋产业联合平台，以“海誓山盟”IP为核心进行产业布局，联合红房子音乐家酒店、1907光影俱乐部、中山路壹号、太平角18号院等特色场地，进行产业融合，共同打响“海誓山盟”IP，推动婚旅产业高质量发展。

随着爱情地标、爱情路线以及主题系列活动的持续填充，“海誓山盟”IP正在不断变得具象化与立体化。同样，婚恋IP的打造也为婚恋行业带来更多的流量与经济收益，除吸引上下游优质企业的加入，完善婚恋生态外，“海誓山盟”IP效应的不断释放，也将为青岛婚恋产业带来更多活力，助力产业转型升级，加速推动青岛向国内北方婚旅胜地的目标迈进。（高国勇）