青岛市市南区：打造消费新“增长极” 领跑消费“新赛道”

消费兴，则经济稳。作为拉动经济增长的三驾马车之一，消费已经成为稳增长中的核心之力，事关国计民生。

2023年青岛市南区政府报告指出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置，出台提振接触性消费的政策措施，开展“抢订单、抓商机”海外系列商务活动，推进住宿餐饮、文化旅游等行业扩大经营，鼓励发展网络直播、免税直购等新消费模式，不断挖掘消费潜力，激发消费市场活力。

一组数据洞察市南激发消费活力取得的成果。数据显示，今年以来，中山路区域游客人数刷新历史峰值，第二届上街里·啤酒节”期间，日接待游客超30万人次、增长350%，商户营收增长230%，住宿业订单量同比增长52%。

市南区是青岛城市历史的发源地，青岛在这里写下了百年历史的第一页。如今，站在海信广场远眺，放眼望去，价值亿元的商务楼宇鳞次栉比地排列着，尽显浮山湾商圈的“国际范儿”。

在北纬36°的“世界最美海湾”，“老”与“新”在这里碰撞、历史与时尚在这里交汇，处处透露着精致、活力、时尚、幸福、高效的城区气质，彰显现代化国际大都市样板区的时尚活力……

商圈焕新，打开消费新“增长极”

作为城市商业的载体，商圈是提升消费品质、改善消费体验、促进消费升级的重要平台。

今年以来，围绕浮山湾、中山路、金茂湾三大商圈扩容提质，焕新升级，市南区整合资源，引育并重，聚焦三大商圈，构建消费“基本盘”。

浮山湾商圈是青岛的时尚之心，代表着青岛最高端的时尚气质。

在商圈高端化升级方面，海信广场三期项目已施工完毕并验收通过，增加商业面积8260平方米，并引进梵克雅宝、思琳、迪奥等高端时尚品牌入驻。为实现差异化发展，万象城汇聚OLE精品超市、韩国CGV影院、方所艺术书店等近500家店铺。

“旧里院＋新经济”“老建筑＋新消费”“原场景＋新体验”，品牌商业、文化艺术、科技创新和时尚消费等新业态的涌现加速着中山路商圈快速起势。

今年以来，为加快推动“老里院＋新经济”“老建筑＋新消费”业态重塑，市南区组织“青岛·上街里”招商场景发布会，推出8大主题20万平方米招商载体。

一批新项目、新业态的导入，为老城复兴增添了新的活力。

2023年，市南区赴上海、北京、成都等十个重点城市招商，新招引落户57个品牌项目，银鱼巷、三江里成为原创品牌网红街区，红房子音乐酒店、宫舍酒店等成为品牌流量项目。

再看金茂湾商圈，以金茂湾购物中心为核心，引进汉堡王、星巴克等知名品牌，集聚各类特色小吃，打造集购物、餐饮、娱乐、健康于一体，引领新生活方式的活力商圈。此外，文化市集、餐饮美食节等活动的开展，满足了消费者各类需求。

深耕特色经济，领跑消费“新赛道”

“她经济”、“春日经济”、“夜经济”、“睡眠经济”的出现，挖掘了消费者独特的消费痛点，能更精细化地满足消费者的需求。

而围绕特色经济促消费正是实现消费领域正向循环的有效手段之一。

为此，市南区立足特色，打响品牌，依托四首经济、免税经济、婚宴经济、空中经济，领跑消费“新赛道”。

品牌美誉度与商圈知名度的叠加升级，让首店经济成为商场聚客的流量密码。近年来，市南区不断优化营商环境，拓宽招商渠道，越来越多国际一线大牌和时尚品牌落户市南区，首店经济成为市南一张靓丽的名片。

去年以来，茑屋书店、麻六记、茅台冰淇淋等一批知名品牌首店相继落户市南区，浮山湾商圈各类首店数量达260家，市南区成为全省首店最集中的区域。

依托浮山湾核心消费空间和高端会议资源打造新品发布载体，市南区引进和培育区域首店、行业首牌、品牌首秀和新品首发。

市南的浪漫基因与生俱来。立足得天独厚的自然禀赋、婚旅资源，市南区推动“婚恋”+“文旅”产业深度融合发展。

山东路36号玖禧婚庆MALL项目落地并达限纳统，初步形成集婚礼策划、婚纱摄影、婚宴婚庆、T台发布会等多功能于一体的时尚婚庆全产业链，盘活山东路区域闲置商业资源。婚宴经济为市南发展增添了一抹浪漫底色。

此外，市南区还厚植免税经济，调动潜在消费增量，打造胶东半岛城市群免税潮品风向标，时尚消费产业持续升温。

而在发展空中经济方面，市南区支持楼宇配套餐饮消费、娱乐休闲消费、共享经济消费等刚性需求，营造餐饮、娱乐、休闲、健身、社交等楼宇消费场景。实现智能取餐柜的网格化布局，覆盖黄金广场、华润大厦、中铁青岛中心等30余个写字楼。

解锁消费新场景，释放消费潜力

正如人们的消费消费需求层出不穷一样，消费场景的创新永无止境。

随着“橙伞市集”、“三江里爱尔市集”、“上街里啤酒节”“逛街里节”等消费场景上新，新业态新场景，让市南的“烟火气”更旺。

为持续擦亮“艺术商圈”标签，市南区先后举办“浮山湾国际交流消费月”“2022年青岛LV世界巡回青岛首展”等活动，启动老城艺术展演季，并推出“乐在老城”系列文化演出、“山海湾城美丽市南”主题原创音乐大赛等活动，在赋予消费者文娱活动的过程中，探索多元化的新消费场景。

古曲弄里院，国潮扬街里。在打造国潮消费场景方面，市南区引导春和楼、三聚成、谷香村、青岛饭店大包等一批老字号项目回归和集聚，并举办首届“上街里啤酒节”“逛街里节”“爱尔市集”“新春市集”等大型活动，赋能中山路特色发展。依托海誓山盟广场、三江里、银鱼巷等，加大对品牌特色项目的宣传推介，打造爆点、制造热点，日均引流七万余人次，同比提高49.2%。

为打造时尚消费场景，市南区加大时尚消费政策扶持力度，联合青岛银联、建设银行、抖音等平台向辖区各大商超、汽车企业、餐饮企业发放近600万元消费券，线上线下各渠道累计带动商超、餐饮消费7000余万元，拉动汽车实际购买金额1.15亿元。

与此用时，在银座商城、万象城等商超举办外贸进出口优品展5场，120余家外贸企业进行了现场展销。

从时尚商超的品牌首店到华洋折中式的街里老里院，再到热闹市集的大小摊位，商圈焕新、立足特色、上新场景……市南区的一系列“组合拳”，让澎湃的消费浪潮涌向岛城。

作者：施敏