打造青岛婚恋旅游首选目的地！市南区指向跨界融合产业链

山海含情，老城有韵，红瓦绿树，碧海蓝天，漫长又极具特色的海岸线，干净又柔软的沙滩……迷人的青岛从不缺少浪漫元素。

作为一座曾被《中国国家地理》评为“海誓山盟之城”的城市，青岛每年都会吸引数以万计的新人来此拍摄婚纱照。尤其近几年，随着诸多网红打卡地的不断涌现，青岛已然成为了北方婚纱旅拍的首选。

风口之上，基于老城天然优势、聚合婚恋产业资源，市南区推出“海誓山盟 留恋老城 爱在市南”系列主题活动。从产品到产业，婚礼策划、目的地婚礼、蜜月旅游、婚纱摄影等婚恋特色潜力行业在这里集聚，为游客们解锁青岛这座滨海名城城市更多名片，而“一站式”婚旅服务产业链正成为拉动区域文旅产业发展新引擎。

海誓山盟 留恋老城 爱在市南

甜蜜产业再升级

“手牵手，我们一起走，把你一生交给我，昨天不要回头，明天要到白首，今天你要嫁给我......”一首《今天你要嫁给我》唱甜了无数情侣的心，设想与心爱的人携手走进婚姻殿堂的模样。

在浪漫的城市，在喜欢的地方，一边旅行，一边记录幸福，彼此相视，爱情定格。

近年来，伴随着婚庆产业的发展壮大，新人举办婚礼也有了更多选择，不少新人直接将婚礼放在旅游城市举办，邀请亲朋好友前来共同见证这美好时刻。

青岛作为中国沿海重要中心城市和滨海度假旅游城市、国家历史文化名城，是全国结婚产业发展的重镇，是著名的滨海婚尚旅游目的地。数据显示，每年到青岛旅拍的新人约有15万-20万对。

其中，市南区作为青岛重要的中心城区，承接了这座城市固有的时尚基因和东西交融的欧陆文化，坐拥亚洲唯一的“世界最美海湾”，“高颜值”的自然风光及独具特色的人文优势，让市南区在婚恋文旅发展中独具优势。

同时，基于优越的资源禀赋，市南区还运用平台思维开拓时尚婚恋产业，适时推出“海誓山盟 留恋老城 爱在市南”婚恋品牌，以市南为起点，形成“婚恋+文旅”的新IP。

另外，从传统的旅拍圣地到如今的高端婚恋目的地，消费习惯转变的背后也意味着巨大的商机。伴随着新人们的消费习惯开始向“婚庆+婚纱照”迈进，无疑将激活婚庆和旅游这两个极具发展潜力的市场。

但从目前的行业发展来看，婚恋产业早已从初期的探索发展与疯狂增长过渡到如今的存量时代，消费者更看重精神需求的消费意愿。那么，该如何让婚恋IP文旅项目保持旺盛生命力？

一方面，内容要基于资源条件、发展实际进行思考和谋划，从而“生”出更加精彩的“有”。

另一方面，模式要“推陈出新”。旅游是一种全方面的体验，文旅项目要善于在业态模式上创新创造。

因此，在“常规动作”基础上，围绕“海誓山盟 留恋老城 爱在市南”主题，市南区推出“世界最美海湾·2023青岛婚尚文化博览会”于9月11日-13日在市南区玖禧（国际）婚礼艺术中心举行。此次婚博会推出开幕式、行业专家团考察、婚尚趋势发布秀、行业专家分享交流会、婚尚产业招商推介会等系列活动版块，邀请政府部门、投资机构、婚礼堂世界酒店、婚礼婚拍机构、设计师、供应商、运营专家、院校机构、媒体代表等共同参与，汇聚行业智慧，搭建合作平台，分享潮流趋势，共享产业发展，在婚庆行业转折重构之年，开启合作共赢新局面。

“婚恋+文旅”

市南叫响“爱之都”新名片

听情人坝的私语温柔了月色，让太平角的誓言飘散入海风，看捧花的新娘以笑靥媲美山海......

无论是盛开的花丛、幽静的小路，还是澎湃的海浪、划满时光印刻的砖墙，为新人提供更多的规划和选择，为当下增添更多的甜蜜，为回忆增加更多的温馨，正是市南打造婚恋IP的意义所在。

如今，市南区已然将浪漫文艺、甜蜜爱情与历史城区融合出新，活起来的老建筑、老城区已经成为青岛旅游新的流量担当。把最优质、独特的婚恋元素以最美好的方式呈现，是市南做强婚恋旅游产业链的最大诚意。

作为青岛百年建筑、新晋爱情网红点，安娜别墅焕新升级。从玫瑰花瀑布到永恒之翼雕塑，从童话马车到海誓山盟爱心熊，始建于1901年的安娜别墅历经百年芳华，作为市南区重点打造的特色文旅项目，被赋予了爱情文化的内涵。

现如今的安娜别墅已成为市南区婚姻登记处西部巡回点之一，并打造为全龄爱情产业，集爱情打卡、换装摄影、单身俱乐部、浪漫下午茶、爱情文创、求婚仪式、结婚周年纪念、婚恋咨询等为一体。

首届青岛 （市南）庭院艺术节启幕以来，多项活动与市民、游客朋友见面，在一方历史悠久的院落中，建筑与艺术撞个满怀。 安娜别墅作为首届青岛 （市南）庭院艺术节的14处庭院空间之一，主推单身交友、创意求婚、歌剧、音乐剧、音乐演奏等特色文化活动，以爱为媒，吸引有爱之人。

萨克斯风乐团演出，海誓山盟广场快闪求婚，单身交友活动，烟火秀表演……假期期间，安娜别墅安排多场沉浸式庭院艺术体验活动浪漫来袭。在一座浪漫的城市，逛一处有爱的庭院，看一场爱情主题演出，不失为一件幸福的事。相信所有真诚的人都能在安娜别墅遇到自己的一见钟情，真诚对真诚，真心换真心。

在这里，文艺气氛浓郁而热烈，与青岛老城区积淀百年的文化气质相得益彰。

另外，在“历史”与“现代”辉映，“经典”与“时尚”交织的市南老城，还藏着一处小众轻奢的私家园林婚礼酒店——安纳花园，以及青岛地标性婚庆产业Mall——玖禧国际宴会艺术中心。

其中，包含湖畔婚礼场地、草坪婚礼场地、森林木屋婚礼场地的安纳花园，不仅是文艺旅游目的地，也是甜蜜爱情见证地，更是大隐于城市中的秘境所在。在安纳，一步一景，穿过清幽的竹林，步入郁郁的草地，近处是隐于森林的木屋，远可瞰苍翠青山，悠悠清潭，在大自然的见证下，与相爱的人许下一生相守的誓言。

据悉，玖禧(国际)宴会艺术中心是玖禧旗下倾力打造的管家式超五星级场地，总面积3万余平，总投资3.2亿元人民币，坐落在青岛繁华商业区。法式后现代、海底沉浸式、泰式极简风......多样风格的宴会厅可比肩高端艺术展馆。

在市南，有浓郁深厚的历史底蕴和人文风情，有时尚都市的摩登风景和文化艺术。在市南，情在山海之间，体验世界最美海湾的典雅浪漫；在市南，行于天地之中，与爱人共赴海湾婚恋旅游之城的盛情邀约。

打造青岛婚恋旅游首选目的地

婚庆旅游到底能为城市经济发展带来多大的助推作用？

从“罗马假日”到“布拉格之恋”再到“巴黎，我爱你”，一座城市被冠以“爱情”之名，总是让人向往。而这些城市在盛名之下，也享受着“爱情”带来的经济红利。近年来，国内各地也都瞄准“婚恋”这个热门主题，大力发展婚恋产业，打造婚恋圣地、浪漫之都等城市IP。

三亚的发展就是有力的证明。“在三亚的游客中，每20个游客就有一对是婚庆旅游游客。”三亚市婚庆旅游行业协会会长许伟曾表示，从消费需求来分析，这是近十年来三亚旅游市场出现的变化之一，包括“旅游+婚庆”在内的“旅游+”模式，正在加快旅游业态更新迭代，准确地对接旅游市场消费需求，也推动着旅游产业的不断进化。

作为国内热门滨海旅游城市的青岛，有着天然的浪漫基因，婚恋氛围浓厚，婚恋文化市场总额在以每年15%的速度递增。内部得天独厚的产业资源碰撞外部行业机遇，不仅辐射周边以及山东，乃至整个北方都被青岛的婚恋文化所影响，为青岛婚旅产业创造了发展契机。

与此同时，市南区紧跟婚恋市场的节奏，打响了“海誓山盟”文旅IP，并构建“1+8”婚恋旅游生态，以海誓山盟广场为主体，结合婚恋文化体验，重点引入沉浸演艺、艺术展览等特色体验业态，联动安娜别墅婚礼艺术中心，打造最具浪漫色彩和异域风情的婚恋文化地标，把婚庆旅游做成一个整体的服务体系、一条完整的全产业链。

深耕多年，随着爱情地标、爱情路线以及主题系列活动的持续填充，新一代信息技术的应用，“海誓山盟”IP正在不断变得具象化与立体化，逐渐定义属于市南的婚庆旅游新概念。

目前，市南以“婚恋+文旅”为突破口，融合数字化技术手段，打造中国首家集婚恋全业态产品与服务于一体的平台，面向“青年一代”到“银发老人”，发展全年龄段爱情文化的体验业态，深度布局万亿级爱情产业链，培育“互联网+实体”双重驱动模式下的爱情产业链。同时，构筑以“1+5+N”的业态发展模式，进一步激发历史城区“文旅+婚恋”市场活力。（文：胡佳敏；图：边兰兰、马健、宋峤、冯炜）