创新消费场景，温泉加热“冬游经济”！青岛各大温泉场馆陆续迎来客流高峰

“在这里泡着温泉，看着大海，呼吸着新鲜空气，心情格外放松。”在港中旅（青岛）海泉湾度假区，市民王女士这样告诉记者。“嗨游青岛畅享温泉”海洋温泉嘉年华系列活动是2024春节山东乡村文化旅游节青岛城乡文化旅游系列活动的重要组成部分，围绕“海洋”与“温泉”主题，创新“冬游青岛”消费新业态新模式新场景，吸引市民游客“打卡”体验，促进城乡文旅深度融合。

作为冬季旅游市场的核心体验，选择体验温泉已然成为青岛今冬热门的出游方式之一，更是市民游客“红红火火迎新年”的心意之选。人们大多与家人好友结伴同行，在温泉中放松身心、亲近自然，享受“治愈”之旅。近期，青岛各大温泉场馆陆续迎来客流高峰，带动全市冬游热度不断攀升。周末时，即墨区不少温泉酒店出现满房的现象。

天泰山乐爱温泉艺术酒店的雕塑和文创产品，吸引游客“打卡”体验

游客出游热情高涨

泡特色治愈温泉，赏冬日辽阔胜景。能够看海的室外泡池是港中旅（青岛）海泉湾度假区的一大特色，在室外名为“琴海”的泡池旁，有着关于青岛历史人文底蕴的介绍。步入室内，则是另一番景象：冲天回旋、彩虹滑梯、水上皮划艇……郁郁葱葱的热带景观将乐园包围，多个水上项目分布其中。

游客们三五成群，一般以家庭为单位来此体验。四季恒温的温泉水乐园充满童趣，吸引了不少家长来“遛娃”；特色康养温泉受到老年游客的喜爱，他们往往根据不同功能泡“养生汤”。

在天泰山乐爱温泉艺术酒店，室外的无边际温泉泡池是年轻人的最爱。这里可以眺望整个高尔夫球场，起伏的绿意在眼前延展，视野非常开阔。室内，游客躺在温泉内的按摩椅上，享受惬意时光。酒店温泉经理姜蓉蓉介绍，周末满房是冬季的常态，整个温泉季期间，游客呈现出逐渐增多的趋势。“温泉体验年轻化的趋势明显。酒店刚开业时，温泉还是作为配套，但从现在来看，已经是酒店为温泉配套了。”姜蓉蓉说。

金麒玉麟温泉山庄内，特色采摘、找鸡蛋等活动让跟着父母前来体验温泉的小游客们玩得不亦乐乎。“山庄‘上新’了大棚，趣味性和可玩性提高了很多。游客还可以体验小番茄采摘。我们这里还有很多手工特色美食，让大家感受小时候的味道。”运行总监韩海燕介绍。

产品体系不断丰富

加快“旅游+”产品开发，摆脱产品单一、同质化，是摆在温泉企业面前的难题。

在青岛海泉湾度假区市场营销副总监宁纪芳看来，多元化的产品体系是市场的重要趋势，通过把更多文旅产品融合，可以有效实现不同资源之间的带动赋能。多元化产品体系的带动效应在其他温泉度假区也充分显现。走进天泰山乐爱温泉艺术酒店的艺文商店，极富艺术气息的文创产品吸引了游客前来选购。商店主理人介绍，不少游客来体验温泉时，不经意间步入商店，很多人被这里的艺术气息感染，后续又选择了店内的婚庆、美妆等服务。酒店内展览、雕塑等的设置，也为实现“旅游+”增添了新动力。

顺应游客需求、市场趋势，作为“嗨游青岛畅享温泉”海洋温泉嘉年华系列活动的重要特色板块，“泉海相约·冬游即墨”暨第八届青岛海洋温泉节现场发布了“归心之旅”“养心之旅”“倾心之旅”“暖心之旅”四大主题线路，涵盖文化、康养、温泉、滑雪、研学等诸多青岛冬日文旅场景，进一步丰富市民游客的冬日出游选择，满足不同群体个性化需求。此外，大欧鸟笼、葫芦烙画、葛村榼子、即墨老酒、妙府老酒、即墨花边等非遗产品也精彩亮相；墨小牛、即墨麻片、金口芹菜、墨小酱、舌尖上的中国美食——甜晒鲅鱼等特色文旅产品同样吸引了不少观众目光。

即墨区文化和旅游局相关负责人介绍，下一步，将加强与温泉企业和优质旅游资源点的联系，结合全域旅游资源普查，挖掘一些更好更全更有价值的资源点，把更好的旅游体验推介给市民游客。

泉海为媒延展产业

现代温泉旅游通过30年的快速发展，已经成为我国休闲度假康养旅游产业的重要亮点。中国旅游协会温泉分会执行会长张越介绍，截至2020年，全国共有温泉旅游企业4000余家，接待客人3.88亿人次，实现经营收入1059.5亿元。即墨海洋温泉是世界四大海洋温泉之一，为做好海洋温泉这一冬季旅游的“金字招牌”，相关部门正加快推动产业创新和集聚。

好消息正不断传来。天泰文旅综合体项目已正式签约，拟打造集温泉康体、休闲娱乐、快乐骑行、滑翔运动、科普研学、音乐艺术、精品民宿等多功能于一体的综合性旅游胜地和艺术微度假目的地，主要建设酒店、“山里人家”精品民宿等，并提升改造部分设施。其中，酒店板块将依托独特的山、林、泉资源优势，计划新建客房200余间，打造原生态森林汤屋。

节庆活动是产业发展的重要助推力。以2024春节山东乡村文化旅游节为契机，青岛将全域优质冬季文旅资源统一“打包”，将核心文化旅游景点串联举办海洋温泉节活动，主题沙龙、特色大集、民俗活动趣味性、体验性产品和线路将为青岛冬季旅游市场再添亮色。

为深入实施旅游品质提升三年攻坚行动，即墨区还引入矿晶科技博物馆、鳌山湾海洋文旅特色街区等文旅项目，举办啤酒节、天泰山音乐节、“悦即墨·夜古城”等节庆活动，为全域旅游发展注入强劲动能。通过2024春节山东乡村文化旅游节亮点活动的开展深入研究市场需求，即墨区将加大引进国内优质的高端康养、运动休闲、会议展览等业态，构建起海洋温泉康养全产业链体系，使之成为青岛冬季旅游的特色亮点和青岛国际滨海旅游目的地建设的重要支撑。