新春消费观察｜新春消费国潮涌动，电商直播助年货出山

辽宁盘锦大米、云南宣威火腿、河北张家口玉米、山东百年非遗胶东花饽饽、湖南冰糖橙、重庆土家腊肉、内蒙古牛肉干.....中国南北上百种好货汇聚好车主直播间，在手机屏幕上点击下单按钮，这些年货就会跨越山海，抵达千家万户，把年味带回家。

年关将至，年味渐浓。2024年被商务部定为“消费促进年”。据商务部介绍，2024年一季度，商务部将以“国货潮品”为主题，开展全国网上年货节、老字号嘉年华、全国消费促进月等专项活动，各地也将结合实际，创新举办各类特色活动，营造浓厚的节日消费氛围。

多个平台也纷纷开启线上年货节。如电商平台淘宝天猫、京东、拼多多，直播电商平台抖音、快手，生鲜电商美团等互联网平台陆续发布“年货节”大促策略。在1月15日至2月20日期间，中国平安财产保险股份有限公司（以下简称“平安产险”）旗下的平安好车主App，开启“寻味中国，一块过好年”车主年货节，架起2亿车主与国潮年货的桥梁，把全国特产好物直接送到餐桌上。

新春国潮涌动，年货消费火热 

记者观察到，今年，国货品牌和国潮产品成为消费者青睐的主流“年货”。过了腊八就是年，大街小巷上张灯结彩，红灯笼和中国结日渐增多。各大商场超市和电商平台推出了“国潮”商品，零食坚果、服饰、礼包都融入了中国龙等传统文化元素，受到消费者追捧。

越来越多的年轻人成为年货消费的主力军，他们不再单纯认为贵的就是好的，而是追求高品质、高性价比、消费体验和情感共鸣。“国潮”不仅体现春节新风尚，也为春节赋予更多情感联系，引发消费者情感共鸣，寄托了消费者对美好生活的向往。

本次车主年货节也打造了年货国潮集市，把地方特色年货、国货“潮品”推向市场，让大众带上品质年货回家过年，切实满足人们品质化、多样化消费需求。

郊野春景、汴河风光、城内闹市，连缀成张择端《清明上河图》里繁华的北宋汴京，也成为家喻户晓的国宝印刻在国人记忆里的盛景。在本次车主年货节中，平安产险联合荣宝斋木版水印作品《清明上河图》IP，打造了线上线下国潮年货集市。同时，在平安好车主App开展全国18地年货直播大PK，将年货与各地民俗文化巧妙融合，满足消费者置办地方特色年货和欣赏民俗文化的需求。

在河南，一场跨越千年的国风文化直播在好车主平台吸引了无数车主，主持人换装宋朝服饰，联动线下年货博览会，边游逛边直播，还有豫剧《梦华录》表演，在当地民俗风情中带货河南好物。

在辽宁，好车主年货直播紧密结合东北民俗文化特色，二人转、杂技、联口秀等东北民俗表演“轮番上演”，还有本地知名主持人和生活达人助阵直播间。

据介绍，车主年货节“寻味中国年直播”活动，结合全国各地特色介绍年货民俗文化并推广年货节，内容涵盖滑雪炫技、古城寻龙、歌舞表演等。同时，依托抖音、小红书等在年轻群体中拥有广泛影响力的平台，通过新春节点IP营销、种草等内容合作，推动车主年货节在流量、文化、场景赋能下，提供一站式备齐年货的服务，让各地人们都能感受到浓浓的年味。

直播带货助农，助力乡村振兴

商务部发布的数据显示，在2023年前三季度，电子商务在扩内需、稳外贸、深化国际合作方面发挥积极作用。其中，全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6%。 直播电商不仅是年货消费的新引擎，“助农直播”也能让深藏大山的农产品有机会变成大众喜爱的“俏手货”，助力乡村振兴。

记者观察到，为助力解决农产品销售问题，直播带货正成为“新农活”，各个平台也积极开展“助农直播”，用“小屏幕”打开“大市场”，让土特产“走出去”。

平安产险旗下的平安好车主平台拥有超2亿注册用户，并打造“助农专区”，甄选全国特色农产品直连用户餐桌，助力拓销路、打品牌，帮助农民增收致富，切实助力乡村振兴。2023年，平安好车主平台上线超25个省(市)农产品，上架超1000款助农商品，开展助农直播超60场，以“助农协销”助力乡村振兴。

在车主年货节“寻味中国年直播”活动期间，1月16日，平安产险云南分公司创新打造了“助农文旅”模式，把直播间搬到了建水县燕子洞景区现场，向全国观众展示景区特色，植入云南牛油果、咖啡、鲜花饼等特色农产品，带动助农年货及景点门票销售，全场观看超8万人次，带货超6000单，该项目还获得当地有关政府部门肯定。

1月23日，平安产险重庆分公司在平安好车主App启动以“重庆年货节跨年大促专场”为主题的系列直播活动，举行了“安安带你游重庆”酉阳旅游推介专场、“安安甄选，渝你酉约”酉阳农特产等专场直播，全场销售年货产品品类超40种。据该分公司相关负责人介绍，近两年来，共帮助巴南脆梨、黔江猕猴桃、巫山脆李、酉阳酉好米等农特产进行线上带货直播，实现100余万元销售额。

支持乡村产业振兴，平安产险一直在行动。2017年，平安产险在贵州台江探索覆盖“产前撬动融资-产中保障赋能-产后平台协销”的全流程帮扶的“台江模式”。如今，在乡村振兴的道路上，平安产险通过整合平安集团内外资源，运用多种“保险+”方式，打造“服务型农险”、“科技型农险”，全力支持农业强国建设战略。在产业帮扶方面，平安产险推出“平安振兴保”，在农险保障的基础上，将帮扶链条延长至农产品加工、储藏、运输、销售、文旅等方面，有效促进农村一二三产业融合，带动村民增收致富。

“金融事业起于人民、兴于人民，根本上是人民的事业。”只有始终坚持以人民为中心的价值取向，才能准确把握经济社会发展和人民群众日益增长的金融需求，助推高质量发展。在高质量发展的新阶段，平安产险将坚持聆听用户心声，坚持匠心做产品，用心服务消费者，依托平安好车主平台不断升级服务体验，以实际行动践行金融为民。转载自：21世纪经济报道。平安产险青岛分公司供稿。