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海信正式启动品牌升级战略,蓄力长期稳健增长

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3月15日,海信2024年全球客户大会在上海举行,来自全球的700余名客户和投资者代表再次相聚黄浦江畔。海信集团总裁于芝涛发布海信品牌焕升级新战略,正式将海信的品牌形象感知从长期发展沉淀形成的信赖、务实,升级到“人本科技”和“至臻品质”,承接海信业务焕新,精准回应时代与用户诉求,蓄力长期稳健增长。未来,海信将坚持以用户为中心,通过“人本科技”和“至臻品质”,在全球市场与更多用户建立紧密链接,提供超越期待的全场景生活体验。

于芝涛介绍,面对国内外诸多不确定因素,2023年海信集团营收首次突破2000亿元,同比增长9%,海外收入858亿元,同比增长13%。黑白电业务市场份额进一步扩大,海信电视全球出货量蝉联世界第二,在全球TOP5品牌中连续两年增长最快,海信白电板块也斩获多项行业第一。这源于坚守并传承海信55年来积累的厚重企业文化——“技术立企、质量为先、用户至上、品牌引领”。

“品牌引领是成为世界一流企业的必然选择。做品牌非常艰苦,需要长期的坚持,需要真金白银的大量投入,但我们坚信品牌的力量,并立下做世界一流企业、一流品牌的梦想。”于芝涛表示,55年来,海信产品以技术先进、质量可靠、结实耐用的特点,赢得了全球消费者的喜爱,同时也让海信这个品牌,形成了务实可靠、令人信赖的形象。面对更加激烈的市场竞争和外部趋势,海信既需要继续坚守厚重的传承,也需要在传承中创新。为此,2024年海信启动品牌升级五大升级行动,着力打造长期增长能力。此次品牌升级最关键的内核,是将海信的品牌形象感知从长期发展沉淀形成的信赖、务实,升级到“人本科技”和“至臻品质”。

于芝涛表示,“技术立企”是海信坚持不变的发展理念,“人本科技”则强调人是科技的尺度,力求做到洞察用户所需、先用户所想,也体现了海信技术研发向人性化、场景化、体验化发展的方向,并将从家庭生活向智慧城市、智慧楼宇、智慧交通等多元场景不断延展。“质量为先”是海信深深刻进骨子里的信仰,“至臻品质”则强调品质的提升永无止境,海信将在坚持高于行业标准的质量基础上,对产品工艺、颜值、设计和质感进行极致打磨,从单一的质量升级到全方位的品质,从而充分满足用户追求美好生活、享受品质人生的渴望。

由此,海信品牌价值主张焕新为: “将以人为本的科技融入生活,让人们享受每一刻的幸福。”“以人为本的科技”体现出海信的科技向人性化、体验化发展的关键方向;“融入”则强调了科技的融合是无感的、不打扰的、场景化的,“享受每一刻的幸福”,承接了我们企业使命中带给人们幸福生活的终极价值目标,“每一刻”呼应了海信的产品和方案不断向B端延展、提供一揽子的综合解决方案,基于生活全方位的多元场景,为人们带来“每一刻的幸福”。

围绕“人本科技”与“至臻品质”品牌升级,海信动作频频。当天客户大会现场,海信将2024欧洲杯营销主题全面焕新为——“信,就是冠军”。这是海信连续五次赞助世界顶级体育赛事,连续三次携手欧洲杯,承载着海信成为全球知名品牌的坚定决心与信念。据介绍,2024年欧洲杯是疫情散去后的首届完整配置的欧洲杯,赛事持续1个月,跨越10座城,展开51场激烈角逐,超200个国家或地区转播,50亿观众瞩目,预计现场观赛球迷数将比2020欧洲杯提升十倍。顶级赛事带来超高品牌曝光机会和全球营销活动的落地,将有效助力海信全球化拓展、加速向世界一流企业跃升步伐。

就在此前一天,海信官宣成为KPL王者荣耀职业联赛和重庆狼队王者荣耀分部官方合作伙伴,通过电子竞技这一体育竞技的“新语言”,为追求冠军、享受挑战的新青年们提供更符合年轻人生活方式的场景体验,为品牌年轻化注入强劲动力。

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