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康养产业“蓝海”,青岛如何深耕?

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 山海壮阔,人们对美景的青睐未曾淡漠;文化深邃,人们对传统的溯源不曾停止;身体康健,人们对养生的重视贯穿始终,而如果这一切能够在旅途中尽可得之,那么城市即成为融文旅康养于一体的绝佳之地。

  随着文旅康养产业被愈发重视,其所蕴含的庞大发展潜力也被更多城市所关注。据相关机构预测,文旅康养产业未来将释放10万亿级潜在市场,能够对城市经济发展给予强劲动能。

  进入“十四五”时期后,文旅康养更是被视为可以产生新的经济增长点的潜力产业,2024年政府工作报告中提出“培育壮大新型消费,实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策,积极培育文娱旅游等新的消费增长点。”这表明国家重视文旅康养产业,并希望通过政策引导,推动其成为新的经济增长点。

  但并非任何一个地方都可以发展文旅康养,只有资源丰厚、配套齐全、产业匹配的城市才能在这条赛道上奔跑。这就表明真正能够在文旅康养产业领域收获实质发展的城市存在数量上的限制。

康养产业“蓝海”,青岛如何深耕?

  (宋喆 摄)

  那么,青岛为什么能够成功入列?

  早在2016年,国家旅游局发布的《国家康养旅游示范基地》标准中,就明确了“康养旅游”的概念,即指通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段,使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。

  青岛作为旅游城市,首先在资源和流量上占据显著优势,在文旅融合发展的基础之上,康养产业的潜力也正被慢慢释放。作为一项具有综合性的产业生态,它所涉及的产业门类、硬件载体、服务功能等甚为广泛。这就要求在发展过程中必须精耕细作,注重品质。

  如今,青岛具备条件的区市也正积极探寻文旅康养赛道上的发力点,如崂山区凭借自身优势资源,在森林康养领域开辟发展路径;城阳区建设的医养康养相结合的养老服务体系已趋于完善等。同样也涌现出一批优势明显的承载平台,如位于即墨区的青岛海泉湾康养旅游基地、位于西海岸新区的灵山岛森林康养旅游基地、藏马山旅游区等。

  而就目前青岛市文旅康养产业现状来看,发展成果最为突出的当属市南区。作为主城核心区,市南区本身在文旅资源上就占据显著优势,这也正是康养产业发展所必需的“沃土”。

康养产业“蓝海”,青岛如何深耕?

  (宋喆 摄)

  为何这么说呢?因为文旅康养虽然叫法浓缩,但所涵盖的产业范围却很宏大,既包括以文塑旅、以旅彰文,也包括养颜健体、营养膳食、修心养性等诸多方面。而文旅资源作为环境的铺垫,无疑对康养产业发展有着奠基作用。而市南区正是优渥之地。

  纵观国内其他文旅康养产业发展较好的城市,均符合这一逻辑,如海南三亚同样是著名旅游城市,其秀丽风景深得人们青睐。以此为基础,三亚大力发展“旅游+”“+旅游”等经济模式,不断衍生新场景,如“康复疗养+旅游”“中医药特色体验+旅游”等,探寻出一条全民医养康养与旅游相融合的发展之路。

  再比如,四川攀枝花凭借优越的自然条件和适宜人类休养生息的海拔高度,全方位发展康养产业,并在全国率先发布康养产业地方标准,创办国内首家康养学院,成为中国康养产业发展论坛固定会址。预计2025年康养产值将超500亿。

  这足以说明,康养产业的发展需要优越的文旅资源奠基,其发展也具备深远的潜力。而青岛正是一座适合发展的城市。

康养产业“蓝海”,青岛如何深耕?

  那么,青岛康养产业发展成果如何?

  之前我们提到,康养产业具有综合性,所涵盖的范围也很宏大,既包括养颜健体、营养膳食、修心养性,也涵盖医疗、养生、养老服务,还能够渗透到中医药、生命大健康以及与之相关的众多产业。

  所以城市发展康养产业同样也是一个系统性工程,不仅要兼顾产业链与城市之间的相互涵养性,也要统筹规划产业链与现有产业的相互融合性。

  我们还是以青岛市南区为例进行观察。为了推动文旅康养产业高质量发展,市南区将文旅康养路线、产品、载体进行链式打通,形成了“山海湾城 自在市南”文旅康养品牌。通过规划康养路线、打造康养产品、优化康养载体等举措,进一步完善了康养旅游配套服务。

  首先,以医养结合示范省建设为引领,市南区通过实施“医养结合”“中医药+”等发展策略,开创了全国公立医院养老的先例,并获得了“全省医养结合示范先行区”的殊荣。一批资历深厚的医养机构,如青岛疗养院、青岛湛山疗养院等陆续成为康养产业发展中的一环,在增加医养机构流量的同时,也进一步丰富了康养产业的载体,形成了医养结合的“青岛模式”。

康养产业“蓝海”,青岛如何深耕?

  其次,随着睦邻家康养食堂等社区载体的建设,同样为康养产业发展提供了便利,增加了底气,满足了人们文旅康养、吃住购娱的所有需求,塑就了社区便利生活圈的整体氛围。而在这个过程中,伴随基层设施的建设升级,原住市民的生活质量也得到了大幅提升,构成了产业与城市相互涵养的和谐关系。

  此外,市南区依托市场化运营模式,积极引进和培育了一批知名康养机构和企业,如圣德、中康、维普等一批知名医养服务品牌以及青岛新东方文旅等一批文旅头部企业,进一步提升了文旅康养的融合化水平和产业影响力,增强了产业发展的集聚态势。在种种举措协同助力下,山东省首批“文旅康养强县”的荣誉花落市南。

  “青岛是个好地方,文有老城区,旅有海岸线,康有好医疗,养有风景看。”前来青岛疗养度假的李先生如数家珍地说“这里不仅文旅资源丰厚,康养资源也越来越多,在这里疗养度假,我感觉很舒适!”

  据统计,目前市南区已集聚医疗、养老、养生保健等文旅康养配套机构587家,在全方面满足游客康养旅游切实需求的同时,也让市民收获了更加舒适且高质的美好生活。

  另外,在康养路线、服务的打造上,市南区同样花了心思。如今已形成了包括人文疗愈、青岛艺文、自然休闲、养生度假、学思知行等不同主题、不同体验涵盖文、旅、康、养的多条路线。且游客能够在位于栈桥地下通道的市南区文旅康养综合服务中心实时获取相关路线情况,以便于规划行程。

康养产业“蓝海”,青岛如何深耕?

  未来,青岛的康养产业将如何发展?

  目前康养产业在青岛已经形成了发展的共识,但产业规模尚待提升,产业模式仍在探寻的现状不可忽视。尽管以市南区为典型的康养产业发展模式已初步形成,但受地理位置、自然条件等因素限制,模式的可复制性尚需加强。那么,未来青岛康养产业将如何发展?

  首先,可以明确青岛具备康养产业发展的资源与潜力,凭借山海文化底蕴、城市文化特色等,也能够形成文旅康养产业发展的独特路径。

  《山东省医养健康产业发展规划(2023-2027年)》中对青岛的定位是“着力发展海洋生物医药、基因技术、高端医疗器械、体育健身和康复保健,打造全国知名、具有国际影响力的海洋特色生物医药、康复产业湾区。”其中就包括了医养康养相结合的元素。

  特别是随着康复大学落地青岛,以及众多医养康养机构的陆续聚集,青岛的康养产业必定会收获量质齐升的发展态势。

康养产业“蓝海”,青岛如何深耕?

  (董志刚 摄)

  在此基础上,青岛可以通过打造更多具有地方特色的康养产品,结合青岛的自然风光、历史遗迹和民俗文化,为游客提供更加丰富多样的文旅康养体验。

  另外,以市场化运营手段为抓手,青岛可以通过充分释放“旅游+”融合功能,积极推动康养产业与现有其他产业深度融合,打造更多具有创新性和综合性的文旅康养项目,以满足不同游客的需求,进而推动经济发展持续向好。

  以优势文旅资源为基础,青岛已向康养产业这片“蓝海”迈出了实质步伐,随着产业发展模式的不断优化,产业发展规模的不断扩大,融合康复疗养、健康养生、旅游观光和文旅休闲度假等产业于一体的多元化业态集群和综合服务体系也将愈发完善。带给青岛的也将是城市品牌效应与经济助推作用双赢的理想效果。

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