从潍坊风筝的发展，看山东非遗文化的腾飞之路

每个城市都有其特有的文脉，潍坊是世界风筝的发源地，有“鸢都”之称。潍坊风筝，一直是潍坊乃至山东的知名非遗文化产品，历史传承悠久，制作技艺精湛。过往几年，在工业生产和经济浪潮的裹挟下，潍坊风筝在传统和现实的夹缝中，一度面临传承发展桎梏。随着山东大力发展“山东手造”，不断变革出新，将一大批山东非遗文化彻底盘活，潍坊风筝迎来新的腾飞之路。

历史悠久：风筝之都传遍海内外

潍坊风筝，最早可追溯到鲁国思想家墨翟制作的“木鸢”，至今已有2000多年历史，唐代，风筝扎制从宫廷走向民间，唐诗中就有“折竹装泥燕，添丝放纸鸢”的描述。到了宋代，风筝不仅在民间广泛流传，还成为文人雅士和画家笔下的题材。

“柳条搓线絮搓棉，搓够千寻放纸鸢。”自明清时期开始，潍坊民间的风筝制造业开始逐渐兴盛繁荣，从最早的墨翟制木鸢，到后来风筝匠人以印制年画的纸张颜料绘制图案，裱糊到骨架上制成最早的艺术风筝，风筝的制作工艺不断地改进发展，最后趋于成熟完善。

伴随着风筝制作工艺的完善和行业的兴盛发展，潍坊风筝逐渐进入了商品流通行列，成为当时潍城地区不可或缺的商业组成部分之一。而潍坊风筝中蕴含的艺术文化元素，也在此期间逐渐成型饱满，形成了独特的文化体系。潍坊风筝在长期的发展过程中，经过一代代风筝匠人不断继承和创新，现如今已经形成了板式、硬翅、软翅、筒子长串五大类别以及长达数百米的超大型和仅有几厘米的微型风筝，艺术表现也从早期简单的素笔勾勒变得丰富多彩。

自1984年开始举办国际风筝会以来，潍坊的风筝已经“飞”遍了神州大地的上空，也“飞”向了五湖四海。2006年，潍坊风筝制作技艺被列入国家级非遗名录。过去几年，潍坊市的风筝企业已经发展至600多家，从事风筝制作、销售的个体工商户400多家，设计生产的风筝规格品种达到上千种，产品远销欧美、东南亚等50多个国家和地区，风筝产业链从业人员8万多人，相关产业年产值超20亿元。

传承困境：新材料+互联网走出新路

不过，与大多数非遗文化产品一样，随着时代的发展，尤其是互联网时代日新月异，潍坊风筝面临传承与发展的难题。

伴随着人们消费水平的提高，科技进步带来市场需求激增，而潍坊风筝原来多由传统的小作坊进行生产，一方面难以形成品牌，产品缺乏特色，设备陈旧，效率不高；另一方面，风筝利润较低，导致掌握传统风筝制作技艺的人越来越少，年轻人兴趣不大，使得潍坊风筝曾一度陷入市场萎缩、附加值降低。对此，潍坊选择了继承与创新并行，传统与潮流并举的非遗传承与发展之路。

这几年，潍坊加大创新力度，通过政府采购、订购、产品推广等形式，推动风筝产品创新，在传统风筝的基础上大力发展现代风筝。改进制作工艺和材料，改变过去使用竹子、纸绢为主材料的做法，使用新型材料制作，打造动态风筝、3D风筝，提升了风筝的美观性和耐用性，同时也提高了商品价值。

在保留潍坊风筝传统制作工艺和艺术元素的同时，潍坊风筝积极加入各种现代文化元素，制作出了例如卡通形象，游戏角色，互联网上爆款热门IP等外形的风筝，在沿袭了传统的制作工艺的同时，也让它被赋予了新的生机与活力。每年的潍坊国际风筝会上，“骆驼”“汽车”“火箭”等许多大胆创新之作吸睛无数，甚至为王者荣耀制作主题风筝，被人们赞为“万物皆可潍坊风筝”。

好马尚需配好鞍，优质的产品，也需要优秀新颖的营销模式。在立足继承非遗文化之根的同时，潍坊大胆创新，依托互联网为载体，乘热点为浪，借媒体作舟，在互联网媒体兴盛的浪潮下，开启互联网+新时代，找到了一条让传统的风筝制造销售业焕发新生机的道路。

随着网络电商行业的兴起，潍坊风筝企业紧跟时事步伐，吃透电商红利。为深化线上营销模式，当地搭建创业办公电商平台，通过潍坊印象商城平台，整合潍坊风筝特色资源，打造电商“平台+商家”的O2O模式，为风筝产业注入更多的销售活力开辟线上线下两条推广销售渠道，实现产业销售更加全面、平衡地发展。

目前，潍坊风筝全国市场占有率约80%，国际市场占有率达85%，其中线上销量占比达50%。在风筝会期间，有商家通过淘宝等线上平台单日营业额达50多万元。2020年，一款大型网络游戏上线了“轻风戏纸鸢”制作风筝互动游戏，两天时间，参与量超8000万次，玩家在游戏里共制作了几十万只风筝，一位风筝艺人短短几十分钟的线上制作风筝直播，总在线观看人数超650万人。2024潍坊国际风筝会期间，电商直播大会吸引20余家国内知名品牌参与，小红书、抖音等新媒体平台传播量达百万级，组织各类促消费活动约80场，促成交易12.4万余笔，交易额约3.4亿元。

现实机遇：力推山东手造注入新活力

潍坊风筝，不仅属于潍坊，更属于山东。近年来，山东着力打造好客山东品牌，大力发展山东手造，潍坊风筝迎来全新的发展机遇。

作为文化大省，山东高度重视支持非遗文化的传承保护与发展，是全国首个以立法形式开展“非物质文化遗产月”活动的省份。在积极保护非遗文化的同时，山东鼓励各地结合非遗特色，推出一系列主题旅游线路、研学旅游产品和演艺作品。将非遗有机融入景区、度假区、休闲街区等旅游空间，为游客提供更丰富的旅游体验。

山东集全省之力，打造“好客山东，好品山东”的品牌，省委书记、省长多次亲自站台，两会代表化身推广大使，向全国乃至全世界，不遗余力推广山东好品，递出山东的亮丽名片。其中，代表非遗文化的山东手造，更是成为好客山东的推介重点，潍坊风筝就是代表作品，多次扮靓好客山东的精品展区，成为一道靓丽的风景线，让全世界人了解到什么是潍坊风筝，什么是山东手造。

目前，山东省正依托传统优势，大力发展“山东手造”， 打造“山东手造”区域公共品牌，推进“山东手造”进高速公路服务区、景区、酒店、电影院等，同时将山东手造打造成为体系化、规范化的产业链条，将“山东手造”纳入“好品山东、好客山东、美德山东、好人山东”品牌体系，在广告宣推、重大活动等方面一体安排、整体宣介，实现良性互动、相互赋能。

有了这样的政策支持，潍坊顺应数字产业化发展趋势，将传统的风筝非遗文化，转化成具有山东文化特色的原创IP，推动了风筝产业的蓬勃发展。

潍坊风筝的腾飞之路，是山东非遗文化发展的一个缩影。山东拥有着丰富多彩的非物质文化遗产，目前拥有国家级非遗名录项目186项,位居全国第二位。这些非遗项目,不仅是山东文化的骄傲,更是中华文化的瑰宝，如何在保护和传承的同时，让这些有着悠久历史的匠心作品焕发新生机，绽放时代华彩，潍坊风筝提供了一个样本：产品工艺创新，抓住互联网的风口，辅以山东手造政策的加持，三方同频共振，激发文化创新，赋能城市文旅。

好风凭借力，助我上青云。非遗可以变身国潮，老字号同样玩转新时代，潍坊风筝，给时代一个答案。

文：崔恒亮 陈柏宇