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世俱杯上演老友记的背后:国际足联力推和海信力挺

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30日下午,上海中心,2025年国际足联世俱杯全球官方合作伙伴战略发布会,让海信和国际足联第三次携手,海信由此成为新版世俱杯的第一个全球赞助商,世界足坛因此而聚焦:在这场老友记的背后,双方都有怎样的考量?

作为中国企业搞体育营销的头号玩家,海信在赞助了欧洲杯和世界杯之后,为何选择世俱杯这个全新的平台?

作为国际足联主席因凡蒂诺倾力打造的改版赛事,世俱杯为何选择海信作为第一个全球合作伙伴?

细究起来,两大巨头的携手,并不只是老友记这般简单,更是一场合作伙伴的共赢。

先看海信。从2016年欧洲杯开始,海信开始正式进入国际足球大赛的赞助商行列,迄今赞助了两届世界杯,三届欧洲杯,蜚声国际足坛。从“海信电视、中国第一“到”中国第一、世界第二“再到”不止于世界第二“、”不止于海信“,海信通过历届足球大赛,将自己的品牌真正推向了世界,更是从中尝到了全球化战略的甜头。

根据益普索调查数据:通过全球顶级赛事和区域化品牌体育IP赞助,海信全球品牌认知度从2017年的28%提升到2023年的54%。在谷歌与凯度联合发布的《中国全球化品牌50强》榜单,海信已经连续8年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌。

品牌只是表象,市场才见真章。赞助国际足球大赛至今,海信系电视的全球出货量,从世界前五,攀升至世界第二,且连续7年实现增长,连续三年稳居世界第二,与世界第一三星的差距逐步缩小,大大改变了全球电视乃至家电市场的格局。难怪海信集团董事长贾少谦在本次发布会上表示,坚持做自主品牌、持续投入体育营销,是近年来海信做得最好的决定之一。

尝到了赞助国际足球大赛甜头的海信,需要更多有影响力的赛事平台,需要进一步将全球化战略走向深化,新版世俱杯恰逢其时。

2025年,来自五大洲的32支俱乐部球队将在美国争夺世俱杯冠军。32支球队分成8个小组,小组前两名进入十六强淘汰赛。不管是赛制还是赛程,新版世俱杯与此前的世界杯一致,以至于被称为小世界杯。

而且,这32家俱乐部,都是各大洲鼎鼎大名的豪门球队,在当地影响力巨大,目前32强只剩下南美还有一席,其他31支球队都已确定。以欧洲为例,皇马、曼城、巴黎圣日耳曼、国际米兰等久负盛名的豪门都在其中,每一家豪门俱乐部,背后都是数以亿计的球迷,也就意味着巨大的市场影响力。而在北美,梅西效力的迈阿密热队将会出战开幕式;在南美,弗拉门戈、博卡青年、河床等球迷基数巨大的球队都在其中;在亚洲,在沙特近乎无敌的利雅得新月,也就是内马尔所效力的球队,将会参赛。这样云集各路豪门和球星的比赛,还有世界冠军的荣誉,谁不期待呢?

新版世俱杯,可以覆盖全世界五大洲的豪门俱乐部,也就可以覆盖全世界的无数球迷,对于海信来说,这是一项值得投资的赛事,何况此时站出来,海信还占据了全球第一个合作伙伴的位置,无论与国际足联的合作角度,还是吸引球迷眼球的角度,都是占尽利好。

值得注意的是,海信此前通过布局,已经赞助了多家参赛的豪门球队,这意味着他们届时将会拥有多支主队,比如被称为欧洲第一豪门的皇马,欧洲新贵巴黎圣日尔曼,还有曾被中资控股的意甲豪门国际米兰。这些豪门球队,本来就是海信的合作伙伴,参加海信赞助的世俱杯,自然会让世界球迷进一步与海信实现情感连接。

再看国际足联。对于锐意改革的国际足联主席因凡蒂诺来说,他上任以来,采取了诸多改革措施,世界杯扩军后,世俱杯改版成了他的头等大事。

以往,世俱杯的前身就是早年的丰田杯,最初就是欧洲冠军和南美冠军在日本打一场对抗赛,看谁是真正的俱乐部之王。后来世俱杯扩军,来自五大洲的八支球队参加,都是各大洲的冠军球队,但真正吸引眼球的,只有决赛,因为通常欧洲冠军和南美冠军将会师决赛,其他球队的实力偏弱,很难与之抗衡。如今,因凡蒂诺痛下决心,再次改版,将参赛球队扩大为32支,对于广大球迷而言,最大的福利就是欧洲参赛球队达到了8支,皇马、拜仁、尤文图斯、国际米兰、巴黎圣日耳曼、切尔西等豪门的加入,让世俱杯冠军悬念很大,再加上梅西、内马尔等效力美国大联盟、沙特联赛的巨星所在球队参赛,世俱杯一下子吸引到了全世界球迷的目光。

在国际足联计划里,世俱杯将会打造成世界杯之外的又一旗舰赛事,从而填补没有欧洲杯、世界杯年份的赛事空白,2025年的首届世俱杯,又是全新亮相,其商业价值毋庸置疑。何况,在欧洲豪门试图打造的欧超联赛胎死腹中后,世俱杯来得正是时候,所以无论对于国际足联还是来说,首届世俱杯必须要成功,而且要在竞技和商业多个维度获得成功,才能让世俱杯变成欧洲豪门的日常作业。

但对于欧洲豪门来说,如今赛事太多,带来伤病增多,俱乐部与国家队的矛盾日益突出。还是以欧洲为例,在欧洲杯、世界杯之外,还有欧国联比赛,国家队几乎无休,欧洲豪门的球员们,除了参加这些国家队比赛外,在俱乐部里也是多线作战,欧洲赛事和本国联赛都要参加,豪门俱乐部养人成本激增,自然会有怨言。所以国际足联要打造一届成功的世俱杯,必须要在商业上给予这些豪门足够的补偿,此前有消息称,国际足联下定决心,只要参赛的球队,都会至少拿到5000万欧元的奖金,如果要拿到冠军,奖金超过1亿欧元。

所以,国际足联需要世俱杯有足够的影响力,有巨大的商业价值,拉到更多的商业赞助,才能给这些豪门更多的奖金,让他们心甘情愿派出主力参加。但改版后的世俱杯,毕竟是第一次,到底能搞成什么样,很多商业客户会有疑虑,会选择谨慎观望。在这个时候,作为国际足球赛事老牌玩家的海信站出来,无疑会给其他商业客户打个样,从而起到示范效应:尝到巨大甜头的海信都来了,相当于比你学习好的同学都更努力了,你还有什么理由不努力,你还在等什么?

这正是因凡蒂诺力推海信的一个重要考量:海信需要世俱杯,需要国际足联,国际足联同样需要海信,需要这个优等生来带头。

所以,海信与国际足联这一出老友记的背后,是一盘双方合作共赢的大棋,你看懂了吗?

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