世俱杯上演老友记的背后：国际足联力推和海信力挺

30日下午，上海中心，2025年国际足联世俱杯全球官方合作伙伴战略发布会，让海信和国际足联第三次携手，海信由此成为新版世俱杯的第一个全球赞助商，世界足坛因此而聚焦：在这场老友记的背后，双方都有怎样的考量？

作为中国企业搞体育营销的头号玩家，海信在赞助了欧洲杯和世界杯之后，为何选择世俱杯这个全新的平台？

作为国际足联主席因凡蒂诺倾力打造的改版赛事，世俱杯为何选择海信作为第一个全球合作伙伴？

细究起来，两大巨头的携手，并不只是老友记这般简单，更是一场合作伙伴的共赢。

先看海信。从2016年欧洲杯开始，海信开始正式进入国际足球大赛的赞助商行列，迄今赞助了两届世界杯，三届欧洲杯，蜚声国际足坛。从“海信电视、中国第一“到”中国第一、世界第二“再到”不止于世界第二“、”不止于海信“，海信通过历届足球大赛，将自己的品牌真正推向了世界，更是从中尝到了全球化战略的甜头。

根据益普索调查数据：通过全球顶级赛事和区域化品牌体育IP赞助，海信全球品牌认知度从2017年的28%提升到2023年的54%。在谷歌与凯度联合发布的《中国全球化品牌50强》榜单，海信已经连续8年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌。

品牌只是表象，市场才见真章。赞助国际足球大赛至今，海信系电视的全球出货量，从世界前五，攀升至世界第二，且连续7年实现增长，连续三年稳居世界第二，与世界第一三星的差距逐步缩小，大大改变了全球电视乃至家电市场的格局。难怪海信集团董事长贾少谦在本次发布会上表示，坚持做自主品牌、持续投入体育营销，是近年来海信做得最好的决定之一。

尝到了赞助国际足球大赛甜头的海信，需要更多有影响力的赛事平台，需要进一步将全球化战略走向深化，新版世俱杯恰逢其时。

2025年，来自五大洲的32支俱乐部球队将在美国争夺世俱杯冠军。32支球队分成8个小组，小组前两名进入十六强淘汰赛。不管是赛制还是赛程，新版世俱杯与此前的世界杯一致，以至于被称为小世界杯。

而且，这32家俱乐部，都是各大洲鼎鼎大名的豪门球队，在当地影响力巨大，目前32强只剩下南美还有一席，其他31支球队都已确定。以欧洲为例，皇马、曼城、巴黎圣日耳曼、国际米兰等久负盛名的豪门都在其中，每一家豪门俱乐部，背后都是数以亿计的球迷，也就意味着巨大的市场影响力。而在北美，梅西效力的迈阿密热队将会出战开幕式；在南美，弗拉门戈、博卡青年、河床等球迷基数巨大的球队都在其中；在亚洲，在沙特近乎无敌的利雅得新月，也就是内马尔所效力的球队，将会参赛。这样云集各路豪门和球星的比赛，还有世界冠军的荣誉，谁不期待呢？

新版世俱杯，可以覆盖全世界五大洲的豪门俱乐部，也就可以覆盖全世界的无数球迷，对于海信来说，这是一项值得投资的赛事，何况此时站出来，海信还占据了全球第一个合作伙伴的位置，无论与国际足联的合作角度，还是吸引球迷眼球的角度，都是占尽利好。

值得注意的是，海信此前通过布局，已经赞助了多家参赛的豪门球队，这意味着他们届时将会拥有多支主队，比如被称为欧洲第一豪门的皇马，欧洲新贵巴黎圣日尔曼，还有曾被中资控股的意甲豪门国际米兰。这些豪门球队，本来就是海信的合作伙伴，参加海信赞助的世俱杯，自然会让世界球迷进一步与海信实现情感连接。

再看国际足联。对于锐意改革的国际足联主席因凡蒂诺来说，他上任以来，采取了诸多改革措施，世界杯扩军后，世俱杯改版成了他的头等大事。

以往，世俱杯的前身就是早年的丰田杯，最初就是欧洲冠军和南美冠军在日本打一场对抗赛，看谁是真正的俱乐部之王。后来世俱杯扩军，来自五大洲的八支球队参加，都是各大洲的冠军球队，但真正吸引眼球的，只有决赛，因为通常欧洲冠军和南美冠军将会师决赛，其他球队的实力偏弱，很难与之抗衡。如今，因凡蒂诺痛下决心，再次改版，将参赛球队扩大为32支，对于广大球迷而言，最大的福利就是欧洲参赛球队达到了8支，皇马、拜仁、尤文图斯、国际米兰、巴黎圣日耳曼、切尔西等豪门的加入，让世俱杯冠军悬念很大，再加上梅西、内马尔等效力美国大联盟、沙特联赛的巨星所在球队参赛，世俱杯一下子吸引到了全世界球迷的目光。

在国际足联计划里，世俱杯将会打造成世界杯之外的又一旗舰赛事，从而填补没有欧洲杯、世界杯年份的赛事空白，2025年的首届世俱杯，又是全新亮相，其商业价值毋庸置疑。何况，在欧洲豪门试图打造的欧超联赛胎死腹中后，世俱杯来得正是时候，所以无论对于国际足联还是来说，首届世俱杯必须要成功，而且要在竞技和商业多个维度获得成功，才能让世俱杯变成欧洲豪门的日常作业。

但对于欧洲豪门来说，如今赛事太多，带来伤病增多，俱乐部与国家队的矛盾日益突出。还是以欧洲为例，在欧洲杯、世界杯之外，还有欧国联比赛，国家队几乎无休，欧洲豪门的球员们，除了参加这些国家队比赛外，在俱乐部里也是多线作战，欧洲赛事和本国联赛都要参加，豪门俱乐部养人成本激增，自然会有怨言。所以国际足联要打造一届成功的世俱杯，必须要在商业上给予这些豪门足够的补偿，此前有消息称，国际足联下定决心，只要参赛的球队，都会至少拿到5000万欧元的奖金，如果要拿到冠军，奖金超过1亿欧元。

所以，国际足联需要世俱杯有足够的影响力，有巨大的商业价值，拉到更多的商业赞助，才能给这些豪门更多的奖金，让他们心甘情愿派出主力参加。但改版后的世俱杯，毕竟是第一次，到底能搞成什么样，很多商业客户会有疑虑，会选择谨慎观望。在这个时候，作为国际足球赛事老牌玩家的海信站出来，无疑会给其他商业客户打个样，从而起到示范效应：尝到巨大甜头的海信都来了，相当于比你学习好的同学都更努力了，你还有什么理由不努力，你还在等什么？

这正是因凡蒂诺力推海信的一个重要考量：海信需要世俱杯，需要国际足联，国际足联同样需要海信，需要这个优等生来带头。

所以，海信与国际足联这一出老友记的背后，是一盘双方合作共赢的大棋，你看懂了吗？