【媒体聚焦】《中国社会报》：青岛福彩深化融合发展模式 推动即开票销售量质齐升

近年来，山东省青岛市福彩中心以规范管理为抓手，以深化“福彩+”融合发展模式、多元化渠道建设为突破口，推动即开票销售规模实现质的有效提升和量的合理增长。2024年，青岛市即开票销量达5.04亿元，同比增长14.56%。

加强渠道建设

拓宽渠道“准入口”。青岛市福彩中心推行“政策解答—线上申请—实地考察—多方选址”的全流程招募机制，2024年新增传统销售网点112个。围绕精准覆盖、靶向突破、长效激活，填补新设社区、偏远地区等销售空白区域，构建全域覆盖的即开票销售网络，激活市场潜力。

化解供需“矛盾点”。通过制定差异化、精细化的配票政策，市福彩中心结合渠道特点，精准匹配资源，设置节庆卖场。搭建“省级—市级—站点”快速配送通道，根据人流量和客群需求建立超前预判机制，以动态调整实现供需平衡，确保传统网点“不断供”、新兴渠道“及时供”。

提升队伍“战斗力”。青岛市福彩中心以“专业化、精细化、高效化”为目标，设计内容丰富实用的培训课程，2024年开展各类培训179场次，网点从业者覆盖率100%。强化绩效激励机制，推行“销量贡献度+服务满意度+合规执行率”考核模式，激发一线网点内生动力，打造懂市场、善服务、能攻坚的销售团队。

融入市民生活

嵌入商业综合体。青岛市福彩中心在全市22处商业综合体设立销售网点，优化购彩体验，打造“福彩+商圈”的融合发展模式。目前，全市有商业综合体渠道网点70处，累计贡献销量1.76亿元。

开发文旅消费场景。市福彩中心持续做优“福彩HAPPY车”移动IP，陆续进驻五四广场、金沙滩国际啤酒城等5处城市地标，在多个网红打卡景点开展流动销售，拓宽即开票销售覆盖面，实现“福彩+文旅”的深度融合。

延伸销售网络。青岛市福彩中心构建“福彩+”多元化业态网络，拓展“福彩+交通枢纽”“福彩+婚庆”“福彩+节庆”等消费新场景，让即开票融入市民生活。

擦亮公益品牌

融入民政业务。青岛市福彩中心持续探索“福彩+婚庆”模式，实施“福彩相伴 幸福一生”公益项目，为新人赠送即开票，提升福彩公益品牌知晓度。组织开展“公益福彩 甜蜜520”“福满岛城 爱在七夕”集体婚礼等，倡导文明婚俗，助力营造良好社会风气。

开展特色活动。依托“福彩HAPPY车”，市福彩中心开展“公益福彩 爱满岛城”公益宣传月和“为公益助力 为美景添彩”网红打卡地快闪活动，参与国际车展、糖球会等大型活动，结合即开票特点丰富地推活动形式。

营造“随手公益”。青岛市福彩中心在“2024乡村振兴·福彩助力”公益行、“福满中秋  彩色记忆”留影寄情活动、“时光不老  情暖重阳”定格时光等活动中融入即开票体验，将品牌宣传、营销推广、公益服务与即开票巧妙结合，让“随手公益”理念深入人心。