青岛市南：赛事“流量”变经济“增量”

近年来，“以赛促消、以赛兴城”成为新风口，越来越多的城市把体育赛事作为撬动消费的密码，在“体育+旅游”“体育+消费”双轮驱动下，在“流量即经济”的时代浪潮下，青岛这座百年体育名城正以赛事为支点，撬动城市发展的新动能。

从百年德式建筑与足球文化的碰撞，到浮山湾畔商圈与体育赛事的交融，作为青岛市核心城区的市南区，凭借其深厚的体育基因与独特的文旅资源，率先探索“赛事+”的融合路径，在“流量激活经济增量”的赛道上跑出加速度。

一场多赢的化学反应

当顶级赛事IP邂逅“足球之城”的百年底蕴，一场关于文化共振与流量破圈的故事正在上演。

5月13日至18日，抖音足球嘉年华青岛站在天泰体育场掀起热潮。作为抖音集团总部级重点IP，这场赛事首次与青岛市足协杯赛深度联动，吸引52支球队参赛。

天泰体育场作为赛事核心场地，承载着青岛足球的百年记忆。这座始建于1933年的体育场，历经亚洲青年足球锦标赛等国际赛事的洗礼，如今已转型为集专业赛事、全民健身与文旅体验于一体的现代化综合体。

在抖音足球嘉年华期间，这里不仅是竞技舞台，更成为市民游客打卡的文化地标——百年建筑与足球元素交织，形成“观赛+文旅”的独特体验场景。

赛事流量的爆发，离不开市南区多年来的政策深耕。

在《市南区全民健身实施计划（2021—2025年）》中，便明确提出“打造‘赛事+’消费生态圈”的目标，通过财政补贴、税收优惠等政策，鼓励社会力量办赛。

同时，赛事的热力不仅停留在绿茵场，更要化作消费市场的澎湃动能，在城市商圈与文旅场景中激起层层涟漪。

赛事的溢出效应迅速渗透至城市肌理——

市南区推出“赛事直播+啤酒烧烤派对”，银座、绿城GT集地广场、麦凯乐等商场同步开展足球主题促销活动，拉动零售、娱乐等多领域消费；在天泰体育场决赛现场，里瓦尔多的互动环节与青岛啤酒的品鉴活动同步进行；汇泉广场举办特色文艺汇演、搭建沉浸式“足球主题市集”，40余家非遗商家与本土品牌构建起“赛事+文化+商业”的复合空间。

这种“日观赛、夜消费”的场景设计，使赛事流量在时空维度上实现最大化延展。

从“观赛经济”到“产业经济”

“赛事+消费”的联动在市南区并非偶然。

青岛市自2025年起实施的《加快体育产业高质量发展若干措施》明确提出，鼓励“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，推动体育与商贸、文旅深度融合。

市南区深谙“赛事不是孤岛”，借此东风，将足球赛事与中山路历史街区、浮山湾商圈等城市地标有机结合，形成“一场赛事激活一片区域”的乘数效应。

如果说足球是“流量爆款”，那么市南区依托海洋资源打造的赛事矩阵，则是“长线投资”。

克利伯环球帆船赛、中国摩托艇公开赛、全国海岸赛艇沙滩冲刺赛等十余项国际级赛事，每年吸引近千名国际运动员汇聚于此。以2024年为例，仅帆船类赛事就带动相关旅游消费超2亿元，高端酒店入住率峰值达98%。

这些赛事不仅是竞技场，更是城市形象的“放大器”。

市南区通过赛事直播、专题报道、文旅联动，将碧海蓝天的生态优势转化为品牌价值。

在克利伯环球帆船赛的全球航行轨迹中，“青岛站”的镜头始终聚焦于八大关的红瓦绿树与现代化码头交织的独特风貌。这种“场景化叙事”进一步提升了青岛市市南区的区域知名度，更吸引了一批国际体育组织和企业的关注，也为市南区引进高水平赛事埋下伏笔。

2025年5月10日—17日，2025女子ILCA6级世界帆船锦标赛及男子ILCA7级世界帆船锦标赛在青岛奥帆中心举行。该比赛是奥运级别国际A类赛事，也是备战2028年洛杉矶奥运会的重要一战，也是首次在市南区举办，再一次证明了市南区作为国际赛事承办高地的综合实力。

当然，流量转化为经济增量，需要精准的产业适配。

市南区通过支持赛事主办方联合商圈、酒店、景区推出赛事集市、特色购物、专属优惠券等消费活动，开发赛事相关文创产品和旅游线路等，持续推动体育、商贸、文旅等多业态深度融合，进一步激发景区、街区、商圈活力，将“流量”变“留量”，延长了游客停留时间、提升了消费能级，体育消费在城市消费中的占比持续攀升。

更深远的影响在于，赛事流量正在重塑市南区的消费结构——2024年市南区体育服务业总产出突破100亿元，其中赛事相关消费占比达35%。

值得关注的是，市南区率先试水“首店经济”与赛事联动——2025年，TEAMCHINA中国国家队山东首家旗舰店落户香港中路，店内设置VR帆船体验区，消费者可“边购物边参赛”。

这种“沉浸式消费”场景，让体育衍生品的价值从纪念品升级为体验品，也为区域体育产业的多元化发展注入新动能。

全民健身的“经济想象力”

当赛事的喧嚣渐歇，如何让短期流量转化为长期价值？

市南区给出的答案是：构建赛事遗产的长效运营机制，让体育精神与城市发展同频共振。

赛事经济的可持续发展需注重赛后利用。市南区将天泰体育场改造为多功能综合体，除承办国际赛事外，还向市民开放全民健身设施，年接待健身人群超50万人次。

同时，赛事期间的文旅线路（如“青春之旅”）在赛后持续运营，吸引游客“为一场比赛，奔赴一座城”。这种“赛事+文旅”的长效机制，使赛事流量转化为城市发展的持续动能。

民生与经济的共生，是市南区“赛事+”模式的另一面。

全民健身的普惠性布局，5分钟健身圈、98处健身站点、35所开放校园、10公里滨海智慧步道，不仅让运动成为市民的日常生活方式，还孵化了“轻量化赛事经济”；社区足球联赛、家庭趣味运动会等“小而美”活动，年均吸引3万余人参与，带动运动装备、培训等消费超5000万元。

在各类群众性体育赛事方面，升级“乐跑市南”系列轻越野全民赛、“全民健身”智力运动会等赛事，结合市南区的历史文化和现代时尚元素，将打造一系列具有创新性和趣味性的本土特色的赛事IP，吸引全年龄段消费群体，提升区域时尚度。

当足球的热浪融入青岛的海风，当赛事的流量转化为城市的留量，青岛市南正在向世界证明：赛事经济的终极价值，不在于一时的狂欢，而在于为城市高质量发展注入持续的动能。