青岛市南：新业态激活老城“青春态”

在马赛克瓷砖铺就的水池子里，一张绿色的捕鱼网，捞上来蛤蜊、蛏子、小黄鱼等本地小海鲜，沥水，过磅，装好网兜，顾客便可以把地道的青岛海鲜带回家。

——这样鲜活的购物场景，不在海鲜市场，而在青岛中山路历史文化街区的一家文创店，这里售卖的也不是真实的海鲜，而是海鲜毛绒玩偶。来自全国各地的游客在这里，“打捞”海鲜系列文创，挑选心仪伴手礼。

“年轻人不再满足于观光游览，更期待在旅途中获得独特的文化体验，将当地文化记忆带回家，文创产品便是这样一种文化载体。”C³文创西厂市场部负责人周玥琦说，这也是海鲜系列文创、青岛地标建筑系列冰箱贴热卖原因之一。“拿冰箱贴来说，我们最多一天卖出500多个。”

正如周玥琦所说，年轻群体正以其个性主张，让越来越多的文旅消费从“物质满足”向“精神愉悦”升级。大数据及线下调研显示，当前青岛历史文化街区主流流量群体为18-35岁的中青年客群，市南区在招商工作中，将年轻群体喜好作为一项重要参考，持续创新和优化文旅新业态和新场景，注重引进培育网红餐饮、国潮文创、艺术体验、潮玩零售等年轻力商业项目。“今年上半年新开发运营的特色商文旅项目就有近30个。像奥特曼特展，上合国家旅游文化体验馆、TeamChina、奇幻海世界、拜仁慕尼黑展等项目开放纳客，拉动街区消费人气持续升温。”市南区历史街区建设运营中心工作人员杨博艺介绍说。

以奥特曼特展为例，粉丝们打卡经典作战场景，感受热血沸腾的激烈对决，频频登上热搜榜单，来自深圳的游客郭钦玉一番话得到朋友们的共鸣：“这里不仅是观展地，更因为文化展示和互动体验，成为一个回忆和宣泄情感的地方，情绪价值拉满。”更早开幕的NBA《全情投入》世界巡回主题展青岛站活动，持续吸引全国球迷打卡，接待游客近10万人次，“主题展让我们看到了中山路的发展潜力和游客的消费能力，接下来我们还准备将有其他主题的展览继续落地青岛中山路。”活动运营方负责人说道。

有“青春态”，亦有“国际范儿”，融合上合国家多元文化，市南区还在中山路打造了集文化展示、旅游体验、商业合作于一体的综合性文旅地标“上合国家旅游文化体验馆”，通过“前店后厂”的上合免税模式，展销俄罗斯、哈萨克斯坦等国家的特色商品，将文化体验与商业价值无缝衔接，带给游客更多不一样的体验。

不同业态的集合，形成特色主题街区。据介绍，市南区推动要素集聚和业态升级，培育了一批区域特色消费场景。曲阜路海誓山盟甜蜜街区打造城市爱情婚恋地标，银鱼巷片区持续升级网红餐饮、潮玩零售、时尚设计、文创艺术等时尚体验项目，有效提升“年轻力”业态集聚水平，劈柴院美食街区、太兴里微醺街区及太兴里北区潮玩街区等年轻力业态都将成为激活文旅市场、释放消费新活力的关键引擎。（王玮）