今年“双十一”大促期间,海信洗衣机交出一份亮眼的成绩单。在京东双十一战报中,在10月30日20:00-10月31日15:00,海信璀璨棉花糖热泵E8Q系列成交破500万,登顶热泵洗烘品类TOP1!展现出在消费升级趋势下,技术创新对市场格局的深刻影响。
在“国补”与平台品牌“自补”的双重加持下,今年“双十一”家电市场成功告别了单纯的销量与价格狂欢,转而驶向以“价值”与“结构”为路标的新航道。这一转变,与海信洗衣机依靠产品创新实现增长的战略不谋而合。
![]()
买洗烘一体机,为什么大多数中高端用户都选热泵洗烘一体机?
市场增长的核心驱动力已从“拥有产品”“满足基础功能”全面转向“满足特定场景”“满足特定群体”“提升生活品质”。据市场调研数据显示,大多数中高端用户选洗烘一体机首选热泵洗烘一体机,其背后的逻辑其实很简单——算笔经济账就明白了。
传统冷凝式洗烘机虽然购买时便宜两三千,但使用成本不容忽视。传统冷凝式烘干采用60℃-80℃高温烘干,烘干一次需要3小时以上,更关键的是高温会导致羊绒、真丝等珍贵面料缩水变形。家里一件3000元的羊绒大衣送干洗店一次上百元,用高温烘干则可能直接报废。对比传统冷凝式洗烘机,海信热泵洗烘一体机采用42℃低温柔烘,最快42分钟即可完成洗烘,实测羊绒大衣、真丝睡衣洗完不缩水、不变形、几乎无褶皱,实在是家庭必备。
![]()
三大技术突破,让热泵洗烘一体技术从“奢侈品”变“必需品”
海信洗衣机基于对用户分区洗护和高效烘干需求的洞察,海信在热泵洗烘一体技术领域持续创新突破,海信洗衣机今年推出的海信三筒洗衣机(棉花糖Ultra全家筒)和海信热泵洗烘一体机E8Q,通过核心技术突破,让热泵洗烘一体机从“两三万的奢侈品”变成“普通家庭买得起”的换新首选。
突破一:宙斯集成式热泵烘干系统——让热泵洗烘一体机变薄,且烘干效率堪比专业干衣机。尤其是热泵洗烘一体机E8Q,成为行业内首款满足厚度和高度均为标准尺寸的热泵式洗烘一体机,42℃低温柔烘不伤衣,即使是羊绒衫、真丝睡衣洗完也不缩水、不变形,直接满足小户型想烘得快烘得好、又不想更改橱柜想原地换机的需求。
突破二:活水洗科技——通过离子活水洗、净滤活水洗、阻垢活水洗、活水除真菌等专利技术,不仅能够去除衣物上的血渍、红酒渍等特殊污渍,还能去除真菌、细菌、病毒等有害物质的残留,除真菌率达到99.99%,并有效防止衣物发黄变硬,实现1.33超高洗净比。就连养宠家庭也不用再为随处可见的宠物毛发而头疼,一台洗衣机就能从源头洗净毛絮尘屑,沾满猫毛的黑色羊绒衫洗完都能“一毛不染”。
突破三:自由组合、分区洗护——海信棉花糖Ultra全家筒、热泵洗烘一体机E8Q上方均可搭配海信全家筒迷你筒,分体设计可拆可组,任何户型都能自由搭配。更难能可贵的是,海信全家筒迷你筒还通过权威母婴安全认证,洗宝宝衣物和贴身衣物都能更加安心,不用担心交叉感染和细菌病毒残留。
![]()
产品矩阵精准覆盖,市场认可度持续攀升
海信在热泵洗烘一体技术领域持续创新突破,不仅赢得了消费者的认可,也获得了行业的广泛赞誉。今年海信洗衣机大爆款——海信棉花糖Ultra全家筒不仅获得奥维云网“热泵洗烘一体机主销价位段销量第一”认证,还荣获IFA“最佳设计奖”、中国家电院“年度产品创新成果奖”、奥维云网云鼎奖“年度趋势产品”等诸多荣誉,获得市场与行业的双重认可。在此基础上,海信乘胜追击,于今年9月底推出热泵洗烘一体机E8Q,上市首月便实现销量周榜TOP2,并荣获中国家电网颁发的2025中国家庭洗衣及烘护行业“杰出渠道表现产品奖”,成功入选用户必入热泵洗烘一体机推荐榜。
![]()
据海信家电集团2025年三季报显示,海信洗衣机业务稳步增长,国内主营业务收入同比增长30%以上,增速领先行业,中高端加高端占有率翻倍增长,产品结构持续优化。与此同时,海外市场也取得突破性成绩。今年6月,海信洗衣机英国市场份额突破11%,并在克罗地亚、塞尔维亚、南非等多国市场份额超30%,稳居行业前列。在家电行业普遍承压的大环境下,海信洗衣机能够实现逆势增长,核心在于真正洞察用户需求、持续技术创新。随着消费者对热泵洗烘技术认知的加深,海信有望在这一细分领域继续保持领先地位,推动行业技术升级与产品迭代。
