山东：铸就“金”字品牌，赋能乡村振兴

打造乡村振兴齐鲁样板，是习近平总书记对山东的重托和厚望。乡村振兴，品牌引领。在新发展阶段，山东作为农业大省、粮食大省，切实扛牢“走在前、挑大梁”的使命担当，持续深化品牌理念，推动乡村振兴齐鲁样板提档升级，高质量推进乡村振兴开新局。

乡村振兴，关键是产业振兴。要实现乡村产业振兴，就需要品牌先行。农业品牌是农业现代化的核心标志，是乡村产业振兴的重要抓手，是加快建设农业强国的应有之义。品牌的价值就在于能够吸引一批忠实顾客，形成稳定的市场份额。品牌化有助于农产品打开销路，促进农民增收，实现农村可持续发展。

山东农产品具有明显的区域特色，品牌响、质量优，章丘大葱、莱阳梨、潍县萝卜等农产品已经成为响亮的“山东名片”。近年来，山东省紧紧围绕打造乡村振兴齐鲁样板，以“好客山东 好品山东”为引领，大力实施农业品牌战略，设计并推出了“齐鲁灵秀地、品牌农产品”省级农产品整体品牌形象，建立了“省级整体品牌+区域公用品牌+企业产品品牌”的品牌运营体系。扎实做好“特”字文章，打造高品质、有口碑的农业“金字招牌”，培育省知名农产品区域公用品牌81个、企业品牌700个，绿色、有机、地理标志农产品4500多个。16个品牌入选“全国农业品牌精品培育计划”，数量居全国首位。以“品牌”推动特色高效农业“全链条”提质增效，引领乡村振兴提速升级。

以品牌引领农业高质量发展，“好品山东——齐鲁灵秀地　品牌农产品”的影响力正在全面提升，国际影响力也越来越大。烟台苹果、莱阳梨、昌邑大姜、寿光蔬菜、金乡大蒜、章丘大葱、沂南黄瓜……通过政策加力、战略支持，山东最具代表性的特色农产品纷纷走出国门，走上世界各国人民的餐桌。金乡大蒜出口170多个国家和地区，年加工出口份额占全国70％以上；沂南县山东青果食品有限公司生产的速冻蔬菜出口日本、美国、加拿大、欧盟等国家和地区，出口量占企业生产总量的50％以上——山东特色农产品在世界各国“百花齐放”。

在聊城，围绕“两河明珠”城市品牌，打造、运营“聊·胜一筹！”精致农产品品牌，走出一条具有聊城特色的“品牌强农”之路，在几千年的田野上播种着新的希望。高端子品牌“聊城新三宝”声名鹊起，其中新三宝之一的冠县灵芝，以26.02亿元位列2023中国食用菌区域品牌价值榜中国灵芝类第二名，在全国率先实现灵芝反季节规模化种植，推进冠县灵芝产业高质量发展，培育乡村振兴新模式、新样板。

打造区域特色品牌是乡村产业振兴的重要路径，一个好的品牌，对乡村发展的带动力是无穷的。素有“青岛后花园”之称的莱西，也在不断擦亮区域品牌，为区域农产品品牌建设赋能。围绕做好“健康生活，莱西味道”的文章，以地标性产品和全产业甄选为核心价值支撑，打造了超级IP“莱西有礼”，随着线上线下的全方位发力，“莱西有礼”品牌全面起势，马连庄甜瓜、店埠胡萝卜、东大寨苹果、瓦庄大梨、大好河山葡萄酒、雀巢咖啡……一大批品质优、信誉好、竞争力强的“莱西有礼”地方特色产品，频频火出圈，优质农产品市场在品牌的引领下做大做强。同时通过品牌化建设，农产品不仅提升了市场价值，还增强了市场竞争力，实现产业提质增效，促进区域经济可持续发展。品牌，成了产业兴旺的发动机。

品牌化不只是乡村实现振兴的路径，更是驱动力所在。通过品牌价值传播，将乡村自然生态、人文生态等资源优势转化为发展优势和市场优势，真正将绿水青山建设成金山银山，使乡村成为众人向往的生态宜居的美好家园。

打造乡村振兴齐鲁样板，是农业大省必须扛牢的使命担当，也是奋力谱写中国式现代化山东篇章的现实需要。以品牌为引领，持续擦亮“全国农业看山东”的金字招牌，田畴似锦映金秋，满目“丰”景入画来，齐鲁大地正合力绘就乡村全面振兴的新图景……

（文：夏慧）